征服海外玩家后，贪玩这款SLG游戏回到国内“大杀四方”
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新品齐飞的暑假档，一头“雄狮”半路杀出。
不少读者或许已经发现今日iOS榜单上的新动向：由贪玩游戏发行、星合互娱研发的真实动物题材SLG产品《野兽领主：新世界》在今日开启公测，随即以一鼓作气之势快速冲上iOS免费榜TOP1的位置。
这款产品的突围并不在意料之外。GameLook此前曾聚焦其上线预约期的优秀表现——彼时它登顶了TapTap预约榜，且首测10万名额短时间内便被一抢而空。其产品力也在海外市场得到初步验证，海外版本《Beast Lord: The New Land》在去年登录数十个国家和地区，斩获了近1亿的全年流水，更在今年2月突破千万收入大关。
如今，《野兽领主：新世界》顺利顶住了暑期档的激烈竞争，再度实现开门红的好成绩，一举实现了“海内海外两开花”。
目睹《野兽领主：新世界》大获成功后，我们的目光也顺理成章投向其背后的贪玩游戏。按照常规认知，卷生卷死的SLG赛道，一款产品的上线表现严重仰赖发行侧的能力储备。但回望贪玩游戏过往的产品履历，这家公司非但不是什么“SLG”老炮，《野兽领主：新世界》还是其闯荡这个陌生领域的开路先锋之一。
谁知这一闯，就闯出个高光案例。近年来，这家公司持续努力突破自身的“舒适区”，向着品类多元化、全球化的有机发展新阶段全力进发。而在其成绩单上，如《野兽领主：新世界》这样来自新品类、新领域的产品逐渐增加。一个又一个的成功案例，持续重塑着外界此前对贪玩游戏的认知。
联动“唤兽领主”腾格尔，造就全网破圈的“新一代SLG”？
在2024年的当下，行业中常言，SLG产品突围难、发行难。但究其根本，并非玩家对SLG产品的兴趣有所减退，而问题更多来自新产品的供给侧：有大量厂商不愿脱离旧有的成功路径、挑战新的内容范式，进而造成赛道中产品的高度同质化。而这种竞争格局，恰好为处处当“新”的《野兽领主：新世界》创造了突围空间。
“耳目一新”是大部分玩家对游戏的第一印象。比如从题材上说，海量的三国、国风、末日等“安全牌”产品充斥市场，而《野兽领主：新世界》拿出的原始森林题材让人眼前一亮。此前星合互娱的《小小蚁国》实现超过20亿的累计收入，带动一波真实动物产品的立项潮。而在此基础之上，《野兽领主：新世界》别出心裁地将目光投向整片原始丛林，让玩家以近距离观察其中的各式野兽。
当代玩家普遍生长于钢筋水泥丛中，但现代都市压抑不住他们对大自然世界的强烈向往。《野兽领主：新世界》为玩家带来熊猫、犀牛、雄鹿等等上百种动物园都难得一见的珍稀动物，直接命中了年轻玩家对“避世隐居”的强烈需求。不少玩家表示，在游戏中观察着各类野兽的活动，与它们一同生活与探索，让自己紧绷的神经难得放松。可以说，切中这个需求空白的《野兽领主：新世界》，在这片红海化的市场里抢到了难得的泛蓝机会点。
而作为发行方的贪玩游戏，前期的宣发手段也在不断打破新一代用户的期待值。“SLG不是就该拼买量吗？”，这种刻板印象这次被抛在一边。基于年轻用户聚集的社区，贪玩大胆探索多元化的宣发手段，用各种吸睛又热闹的大事件，吸引玩家前来围观。
比如上线当天，《野兽领主：新世界》的官方账号发布了游戏同名主题曲，邀请来歌手腾格尔和围棋棋手战鹰一同“整活”。“草原歌手”腾格尔粗粝的大叔形象，以“唤兽领主”的身份站在一群动物间，主打的就是一个自然野性的霸气之美——谁知道下一秒他就开始跳起魔性舞蹈，口中学起各种动物叫声，前后反差让人乐出声。
以可爱的形象走红B站的棋手战鹰，这次则负责“俏皮搞怪”。探班MV拍摄现场、向腾格尔讨教模仿动物叫声的秘诀。一老一少的互动让人直呼有趣，也推动着整场联动活动成为B站玩家间热议的话题。
此外，腾格尔还发起了面向全民的抖音挑战赛“野兽领主动物叫”，邀请玩家模仿动物叫声，赢取海量奖励，同时公司还将与各大平台的KOL们达成合作，围绕VR特效的野兽视频为特色，将游戏创新独特、清新自然的认知广泛传播。可以说，贪玩此次真正将《野兽领主：新世界》年轻化的心智深挖打透，最终成功和新一代的用户圈层打成一片。
持续落子新赛道，坚定踏上多元化发展之路
在利润的“达摩克里斯之剑”高悬于头顶的资本市场，创新与试错并非行业常态。但在《野兽领主：新世界》的案例中，贪玩游戏大胆为这款游戏投入大量资源，探索产品发展的全新方向。产品的最终的畅销榜成绩更向我们表明，在敢闯敢拼的创新中蕴含着无穷潜力。
而以这一代表性案例为缩影，背后的贪玩游戏正经历着自身的战略性转变期。以2023年作为转折点，这家公司在近两年主动开始向业务舒适区外出击，抛弃维系个别头部IP的单一化发展模式，积极寻求“多点开花”的多元化商业机遇。
比如，这家公司过往曾凭借传奇大IP让旗下产品的影响力席卷全国，而在其基础上，贪玩游戏在近年开始发力推进新的IP品类布局，为公司营收立起更多支柱。
在2024年，多个全新IP开始加入这家公司的主推阵容。如GameLook此前曾报道过，由贪玩发行，改编自知名网文《斗罗大陆》IP的《斗罗大陆：史莱克学院》作为2月新春档最热门新品之一一举突围，其首月预估流水超过1亿元人民币，成为贪玩“大IP持续打造”战略的又一个标杆级案例。
斗罗大陆：史莱克学院
最后，正如本文中《野兽领主：新世界》的案例一样，在稳固MMO这个自身基本盘之外，这家公司也持续从品类的视角开拓着自身新的业务方向。在其2024年的上线阵容中，SLG、休闲、塔防、集换式卡牌（TCG）等多个品类纷纷展现出身影。
在这条挑战新兴领域的路上，贪玩游戏充分发挥此前在产品运营、用户研究、渠道建设等方面，经过多年国内市场验证的能力和积累，有条不紊地应对未知的挑战。而这家公司也在主动发展新的技术能力，如推出基于AI大模型的智能营销平台等方式，持续巩固自身的发展竞争力。
如《斗罗大陆：史莱克学院》这样的新产品帮助贪玩斩获更多年轻用户的喜爱，开拓新的消费者市场。而随着其业务面向的扩充，这家公司能够触达的用户群体无疑将持续扩大，解锁更多变现机会。多年后，我们或许将目睹一家横跨多品类的全新成熟发行商的出现。在为游戏行业注入全新活力的同时，贪玩也为自身更年轻化、更大跨度的多元发展打下坚实基础。
结语
成立9年后，如今的贪玩游戏旗下拥有流水稳定的头部IP与标杆产品，全年营收规模也颇为可观。这家公司本可以在温暖的舒适区内躺平度日，但仍然主动选择更艰难的路线，寻求自身的“二次生长”。这种居安思危、未雨绸缪的精神，正是一家头部企业真正迈向发展成熟的标志。
古往今来，已有不知道多少游戏公司因沉溺于过往的发展成绩，而被大浪淘沙的市场潮流所清洗。而随着游戏市场走入存量竞争，逆水行舟“缓进则退”已然成为残酷的竞争现状。因而，能够站在这个市场顶点的竞争者，永远行走在挑战自我的路上。
从国内迈向国际、从单一品类迈向多元发展，这条向上发展的道路崎岖蜿蜒，绝非如履平地一般轻松。而如今，《斗罗大陆：史莱克学院》、《野兽领主：新世界》等产品的连续成功让我们对这家公司的发展有了更笃定的希望。此番扬帆起航，待多年后重逢再见，这家公司一定能够展现出与当今焕然一新的面貌。
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