香飘飘，功臣还是罪人？

香飘飘摆拍讽日，迅速蹭了一波爱国流量。怎么看？

我的评价，就俩字：鸡贼。

抖这种小机灵的后果是严重的，以至于连胡锡进都看不下去了。看似高调爱国的表象之下，却隐藏着对商业伦理的严重背离，对中国营商环境的深度污染，其行为犹如露营时为自己的便利抽烟扔烟头，却可能引燃整片森林。

第一，摆拍爱国是一出闹剧，谈不上勇气。这种行为在日本并不违法，也就是，其实香飘飘员工都不用摆拍，哪怕是真在商品上印刷讽日标语，也受到日本宪法言论自由条款的保障。所谓爱国壮举，根本不需要什么勇气，因为没有任何法律风险。这只是印证了网上多年流传的一句名言，国人往往在最安全的时候最勇敢。

别说是讽日标语了，每年到特殊的日子，都会有旅日华侨和留学生到靖国神社门口，或拉条幅，或举红旗，表达抗议，这也都是安全的。几年前判过一个案子，有个中国人被起诉，不是因为抗议，而是跑去点火烧靖国神社，毁损财产属于刑事犯罪。这就像几天前我写的美帝校园风波一样，言论自由保护的是表达，而不是允许你侵犯他人权利。

风险只有海外市场的公共关系风险，如果日本有商家或消费者对这种标语感到不快，可能会通过拒绝采购拒绝消费来抵制。香飘飘在日本的市场份额，估计可以忽略不计，即便全部丧失，由此而获得的国内流量也是巨大的。无本万利，这就是该事件背后的小算盘。

第二，该事件对中国出口信誉的潜在影响不容小觑。我猜该事件官方不会鼓励，胡锡进紧急表态就是一个风向标。为啥呢？香飘飘的营销手法，让外界对中国出口的诚信度产生质疑，会损害“中国制造”的国际形象。这回你是贴反日标语，下回谁知道员工会不会在原料里吐痰尿尿呢，再下回没准可能义愤投毒呢？

这哥们儿创造了历史。要知道，即便在极左岁月里，党的政策也是内外有别：在国内，居民购物消费都得先背几句语录才能进行，“下定决心，不怕牺牲，同志我照个相”，“造反有理，革命无罪，先交钱”……80年代姜昆有个相声讽刺过那段历史。但是对外你不能这么胡闹，出口美国的商品，不能印上“美帝国主义是纸老虎”，出口苏联的商品，也不能印上“打倒修正主义”啊！

事实上，新中国的成立到改革开放，然后一直到现在，我国的一贯立场是，贸易就是贸易，也就是在商言商，坚决反对贸易政治化，即把贸易与意识形态挂钩。这符合国家利益的最大化，因为你卖商品就是让客户去消费使用，而不是去宣传教育，出口的唯一目的是创汇。财大才能气粗，现在进口设备、对外投资、一带一路，最大底气就是手握3万亿美金的外汇储备，这是国本。香飘飘这种冒失搞法，是在动摇国本，是在掘国家的根儿。

第三，无底线营销，恶化营商环境，败坏社会风气。对那些正直经营、致力于打造全球品牌的中国企业而言，是不公平的，破坏了正当的竞争秩序。对消费者来说，摆拍是忽悠和欺诈，是情感操纵与玩弄，是对真正爱国精神的曲解与亵渎。这与不久前巴黎捡到作业本的小视频，都是无底线的营销，有什么本质区别？

此风不可长，否则，企业谁还认认真真研究产品，都去比Low，都去当演员，都去割韭菜，有百害而无一利。

综上所述，香飘飘摆拍事件暴露了当前市场中存在的道德危机，其行为虽赚得一时之利，却给中国营商环境和出口信誉造成了难以估量的无形损失。

我期待，在未来的商业舞台上，能看到更多以真诚与品质赢得尊重的企业，而非那些试图以投机取巧方式牟利的玩家。

感谢阅读“毛有话说”，释老毛的私人书斋，期待财富与心灵的共同成长。知识改变命运，投资实现自由。