Redian新闻
>
4月销量同比下滑15.6%!一汽-大众发“全员信”:“除了背水一战无路可走!”旗下多款车型降价

4月销量同比下滑15.6%!一汽-大众发“全员信”:“除了背水一战无路可走!”旗下多款车型降价

公众号新闻

汽车行业的寒气,让头部车企也“不寒而栗”。

日前,一汽-大众一则名为“突围行动”的内部通知被曝光,“一汽-大众正处于最后的,也是唯一的转型窗口期,除了背水一战我们无路可走唯有万众一心向死而生”。

对此,《每日经济新闻》记者向一汽-大众方面求证,但截至发稿并未获得回复。不过,记者从一位接近一汽-大众的知情人士处获悉,上述“突围行动”的内容真实是一汽-大众面向全体系员工发送,包括大众品牌、一汽奥迪和捷达品牌。

乘联会最新数据显示,今年前4个月,一汽-大众累计零售销量约51.43万辆,同比增长0.9%,市场份额为8.1%。不过,一汽-大众4月零售销量同比下滑了15.6%,约为11.9万辆。

终端多款车型降价

“就目前而言,一汽-大众想要在品牌度、产品度上保持优势地位,确实是一个挑战。”中国汽车流通协会专家委员委员颜景辉接受记者采访时表示。

记者注意到,今年以来,一汽-大众旗下品牌已多次推出限时促销政策。比如,捷达品牌在4月推出限时直补至高3万元的政策。近期,一汽-大众推出国补之上再翻倍政策,全系车型参与以旧换新,其中以揽巡、揽境两款车型补贴力度最大,至高补贴2.6万元,纯电动ID.家族的补贴力度也在2万元。

“宝来现在现金优惠4.5万元,如果走分期付款,可最高现金优惠5万元。”北京某一汽-大众4S店销售人员称,最近半年宝来的终端售价已经多次下调,最近这次浮动是最大的,4月份的时候现金优惠还只有3.6万元。

图片来源:每经记者 孔泽思 摄(资料图)

此外,速腾、高尔夫、迈腾、探影、探岳、揽巡等一汽-大众旗下主销车型的终端价格也有所松动。据合肥某一汽-大众4S店销售人员介绍:“揽巡目前最高现金优惠可以达到7万元,探歌和探岳两款SUV车型的现金优惠也在5万元左右。”

据上述北京某一汽-大众4S店销售人员透露:“最近一年自己所在的店内在售车型价格整体都是下行的,比如迈腾去年同期现金优惠最多只有3万元,今年4月底的优惠已经扩大到4.5万元左右。”

一汽-大众居安思危

一汽-大众难道真到了“背水一战”“向死而生”的地步?

在上述接近一汽-大众的知情人士看来,此次一汽-大众面向全体系员工发送“突围行动”,颇有居安思危的意味。

今年前4个月,一汽-大众虽居合资车企第一的位置,但与国内销冠的比亚迪(零售量84.01万辆)相比,两者的差距约在32.58万辆。除此之外,一汽-大众身后的吉利汽车、长安汽车正通过新能源扩张加速追赶,对其虎视眈眈。

从一汽-大众向全体系推送的“突围行动”内容来看,其内部显然意识到了转型的紧迫性。“在竞争日趋激烈的汽车市场背景下,2024年一汽-大众将加速电动及混动产品的投放,加快捷达品牌出口的步伐。”一汽-大众董事、党委书记、总经理潘占福曾表示。按照规划,一汽-大众将在今年挑战190万~200万辆之间的年度销量目标。

图片来源:每经记者 孔泽思 摄(资料图)

此外,一汽-大众吹响“突围行动”的口哨,与合资车企当前的市场现状不无关系。乘联会数据显示,今年4月,主流合资品牌零售销量约为45万辆,同比下降26%。其中,德系品牌零售份额为19%,同比下降2.2个百分点;日系品牌零售份额为15.2%,同比下降3.6个百分点;美系品牌市场零售份额为5.9%,同比下降2.6个百分点。

颜景辉在接受记者采访时表示,不只是一汽-大众,对大多数合资车企来说,当下都需要有居安思危的意识。

记者|段思瑶
编辑|裴健如 孙志成 盖源源 杜波
校对|卢祥勇
|每日经济新闻  nbdnews  原创文章|
未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

·············每经视频 精选推荐·············

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
三大AI平台集体瘫痪,宝马多款车型大降价 | 财经日日评特斯拉中国全系车型降价1.4万元,Model 3起售价23.19万元丨最前线26、长篇家庭伦理小说《嫁接 下》第八章 此恨绵绵(3)背水一战的TikTok,为何选择这家律所?一周必读丨“除了睡觉,想的都是赚钱”!一大波白领变身网约车司机;你怎么看“华语乐坛保卫战”争议?Train: not just live in the moment but also think of consequence安德玛2024财年营收同比下滑4%,亚太地区增长6%Calvin Klein、Tommy Hilfiger的母公司 PVH 上季度营收同比下滑10%,亚太地区增长稳固太阳能发电单月新增装机为何两年来首次同比下滑对中国内地和香港出口领跌,瑞士手表3月出口额同比下滑16.1%国产再加速!爱芯元速智驾芯片,将在广汽埃安多款车型量产背水一战的TikTok,选了这家律所?背水一战的哪吒,该学学小米了特斯拉官宣部分车型降价,车主奖励活动月底到期小米汽车上市前,雷军背水一战的16天蔚来第二品牌即将发布,首款车对标特斯拉Model Y;魅族旗下首款车型命名魅族MX丨汽车交通日报开云集团一季度营收同比下滑11%,Gucci下滑21%,但新系列“非常受欢迎”MEGA降价3万,L系列车型降2万,理想汽车换挡加速燃油车大盘进一步萎缩,5月合资品牌销量同比下降超两成​晚点财经丨担心 AI 毁灭人类的科学家离开 OpenAI;抓住黄金;李斌的背水一战QQ微信上线地震预警功能,抖音辟谣限制财经时政等内容,魅族旗下首款车型命名魅族MX,淘宝App首页改版,这就是今天的其他大新闻!MEGA降价3万,L系列车型降2万,理想汽车换挡加速|焦点分析明明很爱对方,却把 TA 逼得无路可逃赛力斯4月新能源汽车销量同比增长302.89%|首席资讯日报早到的春天“她”来了!GPT-4o让AI陪伴创业公司无路可走?華人的選擇消金新规正式实施:金美信消金面临整改,去年净利润同比下滑9%春招尾声丨2024放岗数量同比下降,上岸难度……碧桂园4月销售同比下降超八成光明和黑暗菲拉格慕集团一季度营收同比下滑18.3%,中国市场持续波动一大波白领变身网约车司机:“除了睡觉,想的都是赚钱”小林制药红曲保健品已致4人死亡,旗下多款网红产品在中国大卖丨焦点分析维密最新季报:净销售额同比下滑3%符合预期,国际业务同比涨16%
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。