【时尚】H&M在巴黎大区开新店，今年唯一的一家！

据《费加罗报》报道，5月7日上午，H&M在巴黎大区伊夫林省（Yvelines，78省）Westfield Parly 2购物中心开设了一家面积达1770平方米的新门店，这是2024年新开的首家门店，也将是2024年唯一的一家。开业首日，该店为所有下载H&M应用程序的人提供八折优惠。5月8日，特选商品面向持会员卡客户提供40%的折扣。由于购物中心在耶稣升天节（Ascension）假日期间营业，H&M希望新门店能有一个良好的开端。

瑞典时尚巨头H&M经历了一个前所未有的动荡时期。该集团法国、比利时、卢森堡区域总经理帕尔·兰德巴克（Pär Lindbäck）介绍说，该集团的零售业务仍然强劲，但随着新冠疫情蔓延和互联网繁荣，情况发生了变化，“1998年，我们进入法国市场时，唯一的增长方式就是开店，现在已经不是这样了，但我们的销售网络仍然具有战略意义。”他补充说，如今，大约30%的销售额是通过互联网完成的，很大一部分客户是在网上下单，到店内提货，因此，“我们需要在实体贸易和数字贸易之间找到平衡。这家新店很大，但我们的战略不是系统地扩大我们的门店规模。”

法国是H&M集团的第四大市场，仅次于德国、美国和英国。法国拥有世界上最大的H&M门店之一，位于巴黎老佛爷路（rue Lafayette）的门店达5000平方米。法国也拥有营业额最高的H&M门店之一，即巴黎大堂（Les Halles）门店。然而，H&M门店的平均面积在1600平方米左右，在2018年的鼎盛时期，该品牌在法国拥有多达206家门店，但自那之后逐渐减至169家。新冠疫情过去了，竞争变得更加激烈。帕尔·兰德巴克确认，“到目前为止，我们今年在法国没有其它开店或关店的计划。”不过，今年在法国有大约10个全面翻新计划。

2004年，H&M与法国“时尚教父”卡尔·拉格菲（Karl Lagerfeld）首次合作，吸引了时尚界的目光。从那时起，该品牌定期与知名设计师合作，但不再那么轰动。这家瑞典巨头拥有COS、Monki、& Other Stories等品牌，以及旗舰品牌H&M，仍是成衣行业的重量级成员，2023年销售额超过200亿欧元，在全球拥有10.1万名员工。不过，H&M是一个“脆弱的巨人”，在风格和价格上都受到挑战，例如西班牙Inditex集团旗下品牌Zara提供市场上最具性价比的成衣，以中国Shein和Temu为首的快时尚新来者正在剥夺H&M在青少年和年轻人心目中的地位。

值得注意的是，H&M前首席执行官在1月辞职，这让投资者和行业专家对该集团即将到来的变革规模感到担忧。其继任者丹尼尔·埃尔弗（Daniel Ervér）承诺将利润率恢复到10%。2010年，该集团利润率超过20%，2022年至2023年第四季度降至7.2%。