又一个中国游戏行业史经典IP，杀进了手游行业！

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今年2月，金山软件集团副总裁兼金山世游首席执行官郑可在新春年夜饭宣布，2024年将重启金山旗下经典IP“封神榜”。3个月后，产品的第一支PV视频公布了。

5月17日，《封神再临》多个平台的官方账号公开了第一支游戏演示视频，微博24小时播放量超150万、B站超90万，在看不到前台播放数据的微信、抖音等平台视频也有不错的转发和互动数据。

金山“封神榜”系列端游成绩斐然，“封神榜”早已是中国网络游戏行业史经典IP。近年来，端游新资料片的消息公布，评论里都可以看到玩家对封神手游的呼声。《封神再临》是一款手游，是金山在“封神榜”IP系列游戏的新拓展，也是公司对封神游戏玩家呼吁的回应。

游戏人和游戏行业，对《封神再临》也格外关注。一是因为系列端游在PC时代堪称“封神”的成绩，以及制作团队对封神文化的理解和呈现能力；二是20年端游运营积累的用户和渠道底蕴，带给游戏移动端的潜在爆发力；三是“剑侠”移动端成绩有目共睹，作为金山另一大核心内容的“封神”，手游端再现已有成功案例在前。

随着演示视频的公开，《封神再临》的上线之期已经不远。

    以游戏方式打造封神宇宙，金山坚持了20年

2004年，封神榜系列第一款网游作品《封神榜》问世；2007年，《封神榜国际版》以永久免费的形式让更多玩家进入游戏体验；2008年，《封神榜2》作为金山上市后首款新游与玩家见面；2013年，封神系列新作《封神榜3》公测上线；2024年初，封神榜IP系列第一款手游《封神再临》官宣，即将与玩家见面。

20年的持续运营，封神榜系列游戏一脉传承，《封神再临》承载的不仅是千万80、90玩家的期待，还有金山在封神游戏里的积累。

在运营端，金山每款封神游戏的发行营销都给玩家、甚至大众留下了深刻的记忆点。比如，2004年《封神榜》公测发布会，雷军与求伯君古装出席，产品上线邀请高圆圆为游戏代言、沙宝亮为游戏演唱主题曲；2008年《封神榜2》上线，游戏广告在全国九个省级电视台及若干一级城市电视台开播，邀请郑伊健为游戏代言人。

这些营销方式有多超前？直到现在，20年过去了，“封神榜”IP要出手游的消息公布，玩家和媒体最先联想到的，就是代言人高圆圆；《封神榜2》连续一个月的电视台广告，更是我国国内首次在电视机上播放主题明确的网游广告。

这些营销方式有多有效？2004年12月《封神榜》公测，峰值人数18万，稳坐当年最成功的网游作品之列，要知道这一年全国网络游戏用户才2633万；2008年5月，《封神榜2》峰值人数达到20万，成为金山上市后的新品力作，这一年全国网络游戏用户数也还不到5000万。

这些营销方式会给“封神榜”IP系列第一款手游带来哪些影响？最直接的，就是20年运营积累的封神游戏爱好者和营销渠道。打开抖音搜索“封神榜端游”，出现的结果页不仅有玩家晒出的游戏高光时刻截图、还有主播在线游戏教学、官方账号的直播预告，游戏社区玩家也有不错的活跃。玩家唤醒渠道的明确和通畅，为新产品的上线奠定了用户基础。

回看20年前，雷军站在《封神榜》新闻发布会现场，正式宣布封神宇宙开启。20年里，金山陆续上线4款封神榜网络游戏，第一款产品一直在坚持运营。20年后，《封神再临》的官宣，是“封神榜”IP在移动端重启，也是手游行业跨越MMO瓶颈最有希望的产品。

    MMO手游求变，主打沉浸体验的《封神再临》来了

在过去的2022年和2023年，游戏行业时不时都会传出游戏公司因砍项目裁员的消息，被砍项目类型最多的，一个是二次元，一个就是MMO。不是这两类游戏的市场表现不好，而是爆款频出且付费规模高速增长的刺激下，大厂重金进入让这两个赛道的研发，卷得不能再卷了。

《封神再临》也是一款MMORPG。在2024年新春年会之前，金山把这个项目藏得很好，一点风声都没有外漏。随着2月份的官宣，官方也透露游戏的研发团队，是《剑侠情缘手游》原班人马操刀、知名制作人王屹领军研发制作。所以，不管是在IP层面，还是研发团队，都让《封神再临》在项目宣传前期就有了足够的行业分量。

5月17日公开的游戏演示视频，呈现的宏大世界观、游戏场景、斗法场面，以及妲己、哪吒等游戏角色的建模，留给了玩家足够的震撼。在这里，我们想要提及的，是这款MMO手游的差异化。

纵观全球手游市场，MMO这个品类已走到了一个新节点，老产品表现稳定，新产品在求变。从《封神再临》目前曝光的资料，可以到产品设定的独特性——打破传统职业设定，独创“元神共鸣”玩法，要给玩家沉浸式的玩法体验。

MMO游戏的玩法精髓是玩家在游戏中与其他玩家的相互依存。传统MMO的设定，到移动端就出现了瓶颈——养成、探索与社交之间的矛盾被放大，手游玩家的游戏时间更碎片化，想组队玩又没有足够多的时间，易上手、无需过多养成的快节奏竞技场模式虽然降低了时间成本，但游戏的核心也变成了技能和装备的打磨，体验感大幅度降低。

《封神再临》要做MMO，摆在面前的第一个选择就是“要么重度”“要么快餐”，最后制作团队两个都没选，大胆地了走出一条新路。“元神共鸣”玩法，结合游戏内容来阐释，就是《封神再临》的玩家与游戏角色共鸣——与哪吒共鸣，便能脚踩风火轮大杀四方，与慈航道人共鸣，就能以玉净瓶妙手回春……游戏中没有传统MMO门派职业的限制，玩家可以尽情体验封神英雄的技能、法宝、服饰。

“元神共鸣”玩法加持下，每个玩家都可以在《封神再临》里，扮演自己心中的封神英雄。游戏角色扮演的玩法的设定，稳了。这时候，再将玩法融入一个合理的故事架构，就可以在线上虚拟世界亲身经历“哪吒割肉还母，剔骨还父”、“杨戬大败魔家四将”、“妲己魅惑纣王引天下纷乱”，化经典故事为亲身体验的冒险。

所以，《封神再临》呈现的是发生在姜子牙封神之后的故事——存放封神榜的玉虚宫突遭不明浊力侵袭，化身玉虚弟子的玩家，与同门并肩击退来犯之敌，但经此一役封神榜受损破碎，散落各地……

为保这得来不易的三界太平，玩家与哪吒、杨戬一道，踏上寻回掉落封神榜碎片的征途，寻着旧日故事的脉络，在波澜诡谲中破除迷障，揭开一段段鲜为人知的隐秘故事，开启一段刻骨铭心的封神之旅。

这样一来，封神人物和经典场面合理地在游戏中重现，玩家不仅能重温那些传奇，还能在其中找到属于自己的那条封神之路，体验快意恩仇，与天斗、与人争的无限激情。

只是这一次，封神榜重塑，神魔一念间，是神是魔，玩家说了算。

    2024“封神年”，《封神再临》抓住文化风口

打开猫眼专业版，中国影史票房最高的5部电影里，只有一部动画电影入围，2019年这部作品用当代人喜欢的故事重新演绎“哪吒闹海”收获了超50亿元的票房成绩。此后几年，以姜子牙、杨戬、纣王为核心角色的动画电影或真人电影，也都叫好又卖座。

神话IP改编掀起的文化自信这股风，终于吹到了“封神榜”。

迈入2024年，大众都在期待新的封神故事登上大荧幕，年轻人也在通过COS封神人物表达他们的喜爱。深藏在骨血里，对封神文化热爱已经被唤醒，这时候用户需要的内容和体验，就不仅仅是坐在屏幕前的共鸣与共情了。有更好互动体验的封神游戏，就不再只是封神游戏端游玩家的期待。

在文化破圈掀起的这场封神IP热潮里，用户对新内容的反应，是更具包容性的期待。《封神再临》，站在了风口。

而这个风口，也因为《封神再临》在MMO游戏中的另一个差异化，有了全球化基因。这个差异化，来自它的产品定位——首款国风神话大世界手游。

国风，是《封神再临》的一大游戏亮点，除了游戏角色终于原著描述的呈现，形象到服装每一个细节都充满国风元素外，游戏建筑场景也在还原封神演义时代背景的设计中，渗透了浓浓的中国传统文化。以玉虚宫为例，建筑设计参考商周历史；宫殿楼阁雕梁画栋既是中国古建筑文化，也符合商朝的建筑特点。

神话，传说中的神仙和古代神化英雄的故事。《封神演义》是中国古代神话中不可多得的文化瑰宝，哪吒、杨戬、姜子牙等作品中的经典角色，都频繁出现在游戏、电影、动画、漫画等当代年轻人最喜欢的内容中，作为核心角色出现。以文学巨著为背景，续写封神故事的《封神再临》带给玩家的，是体验感更好、想象力更大的游戏空间。

因为《封神再临》构建的大世界，是一个玩家与玩家之间可以真实社交、平等相处、自由互动的封神大世界；是玩家可以从西岐风云到朝歌夜影，看陈塘关民风淳朴，历牧野之战烽火狼烟，游深海龙宫……一个更还原、更沉浸的封神大世界。

“封神榜”这个IP错过了纸媒、错过了电视媒体时代，终于在互联网时代迎来了自己的窗口期。《封神再临》站在了时代最好的交叉路口，接受着来自国内外的关注与热度。种种迹象都在向我们表明，金山在从游戏打造封神宇宙这件事上走了20年，即将在手游领域重启的封神IP，产品将不止可以“守成”，更有全球化的潜力。

20年前，《封神榜》网游在中国网络游戏行业史留下了绝对印记，我们毫不怀疑，即将上线的《封神再临》，会吸引更多游戏玩家感受封神游戏的魅力，会推动金山“封神榜”IP的游戏生态进入一个新的高度，成为金山在手游领域的又一颗长青树。

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GameLook每日游戏产业报道

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