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专访dunhill新任创意总监Simon Holloway:为全球客户创造可以永远保留的英伦衣橱

专访dunhill新任创意总监Simon Holloway:为全球客户创造可以永远保留的英伦衣橱

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无论是对品牌经典的坚守还是对现代生活的契合,dunhill新任创意总监Simon Holloway都给出了自己的见解。通过个性化定制、精湛工艺、高级面料等方面的服务,Simon希望能让dunhill成为当代绅士们追求品质生活不可或缺的衣橱选择。




Alfred Dunhill恐怕很难想象,如今的汽车行业已经有许多巨头企业停止生产和销售传统燃油汽车。毕竟,在二十世纪早期的伦敦,驾驶汽车仅仅是富家公子们的特权,他们穿的衣服也需要高水准的匠人打造而成,因此,从品牌创始之初,定位于“驾乘专用服饰”的dunhill便具备了品质卓越的天然英伦基因。

65年前,Alfred Dunhill去世,但他所创立的英伦男装品牌dunhill至今一直被视为“风格永恒”、“工艺上乘”的代名词。今年5月,该品牌新任创意总监Simon Holloway到访上海并接受《商业周刊》专访。他分享了2024秋冬系列的设计理念,并全面阐释了dunhill品牌风格的核心内涵及未来发展方向。

虽然Simon Holloway在dunhill仍算得上是一位“新人”,此次在上海亮相的2024秋冬系列是他操刀的首个秋冬系列,但在2023年4月加入dunhill之前,他已经积累了数十年的奢侈品牌经验。在和《商业周刊》的对谈中,Simon详细讲述了他在秋冬系列中力求实现的英伦美学。Simon坦言,这个系列的灵感源自dunhill丰厚的品牌档案和传统,但在设计细节上他希望能与现代生活方式有机结合。"我们这一季使用了大量轻质面料,去掉了传统的厚重马甲风格和垫肩设计。”他说,“我们的目标是创造真正适合当代的柔软舒适夹克,而不是制作过于夸张的英式经典款式。"

与此同时,Simon也注重从传统工艺中展现品牌内核。他解释道:“虽然设计风格可能会与时俱进,但我们始终坚持dunhill对最上乘品质的不懈追求。” 具体来看,从选料到制作工艺,无一不彰显了dunhill对手工精神的珍视。在位于上海外滩源壹号的陈列区域中,Simon拿起一件夹克说到,“秋冬系列采用了来自英格兰和意大利顶级纺织工厂的高级面料,运用了经典的英式剪裁工艺,你可以看出经典的英式线条,但仔细看,其实还隐藏着无接缝的皮革缝制。”

值得一提的是,dunhill在全球都提供个性剪裁的服务。在被问及为何个性化剪裁对dunhill如此重要时,Simon表示:“我们生活在一个充斥着许多标准化、单一乏味的服装的时代。定制让你能够真正将衣物个性化,赋予衣物更深层次的自我表达。”在Simon眼里,dunhill的客户是一群品味很高的鉴赏家,“他们对生活的方方面面都追求卓越,当然也包括穿着打扮。能为他们提供最优质的个性化服务是我们的使命。”Simon肯定地说道。
对于dunhill的国际化发展,Simon坦言,dunhill一直都是一家英国公司,但也是一个注重国际视野的品牌。“从20世纪20年代早期,dunhill就已在巴黎和纽约开设门店,为全球各地的顾客提供服务。我们与有品位的国际客户群很自然地建立起了联系。" 他笑言,与其将dunhill品牌理念强加于消费者,不如专注服务于鉴赏家级别的客户群。
在中国市场,虽然过去一年dunhill的实体店数量保持在20家,但dunhill中国仍实现了双位数的增长。未来,dunhill中国的发展主要将集中在提升现有重点店铺的单店营业额,而非加速扩张门店数量。据了解,位于北京SKP、上海IFC、深圳万象城和成都IFS的四家重点dunhill店铺将全面升级改造。可以期待的是,随着dunhill伦敦邦德街全球旗舰店的开业,dunhill也将着手在中国寻找开设全球旗舰店的契机。
百年来,汽车世界经历了天翻地覆的变化,但服装的风格可以成为一种永恒。谈起dunhill的未来发展时,Simon表示,dunhill会坚持自身的独特审美与风格,为那些对美好生活有着更高追求的顾客提供独一无二的体验。

总之,无论是汽车还是服装,千篇一律都是乏味的。“我认为,将一辆老爷车从里到外完全改造成一辆电动汽车才是有史以来最酷的事情。”Simon如此说道。

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