这个全网最火的女人，做错了什么？

王妈，是短视频博主“七颗猩猩”打造的系列内容《重生之我在霸总短剧里当保姆》里的一个角色，因不断输出打工人吐槽，被奉为“打工人最强嘴替”而走红。

只是最近，王妈所属公司被曝周末单双休、试用期不缴社保等，不仅王妈被指“背弃”剧里的打工人人设，也让“七颗猩猩”及其背后的团队受到质疑。

王妈，究竟做错了什么？

“七颗猩猩”视频截图

“王妈在塌一种很新的房”？

保姆王妈，成功晋升为短视频领域的流量女王，也就短短几个月的事。

在王妈的故事里，多金霸总和漂亮女友只是背景板，她作为剧本里唯一的“正常人”，或是冷眼看着总裁“发癫”，或是气到拿拖把往总裁的脸上拍。

她既像是在吐槽霸总剧烂俗套路，又像是为“怨种”打工人代言，把自己主导的“重生”系列刷成了全网爆款。

有观众热评道，从前是代入女主，觉得“好爽，好浪漫”，如今则是愉快代入王妈，“好癫，好无语”。

王妈故事的打造者，博主“七颗猩猩”自今年3月起在全网更新这一系列的短剧内容，飞瓜数据显示，3月以来账号在抖音共涨粉约580万，目前抖音粉丝量为1658万。在B站、小红书等平台，七颗猩猩也数度登顶涨粉榜。

目前20集的短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》在抖音累计播放量高达18.6亿，衍生系列《重生之我在短剧里当主角》更新至第16集，目前也已累计11.2亿播放。

直到最近，王妈“塌了一种很新的房”。

网友爆料称，王妈所属的武汉荒野文化有限传媒公司（以下简称“荒野文化”）的招聘要求“有点离谱”，周末单双休、试用期不缴纳社保外，编导岗位底薪4000元，上班需自备电脑等。

还有曾在荒野文化就职的员工称，在职期间经常加班至深夜，次日仍要正常上班，而周末加班也没有调休。

要知道在“王妈语录”里，“赚一份钱打五份工”、“不要欺负打工人”都曾让打工人深深共情，哪想到在现实生活中上演了一出王妈“压迫”打工人的戏码。

一时间，网友们纷纷感慨“原来我才是王妈”，也把“背刺打工人”的王妈架上了舆论的浪尖。

粉丝文化研究者刘戈表示，要想理解王妈“塌房”，必须回到王妈爆火的逻辑中去。王妈的火，不仅反映了观众对于同质化的霸总短剧内容的厌倦，也源于其具有一定意义的批判性内容，以搞笑的方式展现出日常职场中的不公与反抗。于是，当王妈成了自己批判的内容的反面时，就形成了激烈的情感对冲，踩中了“雷点”。

“短剧、霸总、爽文、背刺打工人……王妈事件本身并不特别，只是集合了当下最多的热门标签与流行元素，也就顺理成章地成为流量经济时代最吸引眼球的热点之一。”刘戈指出。

于是有网友称，王妈就这样演绎出了“屠龙者终成龙”的故事，但也有人说，王妈本就不是“屠龙者”，当她还是一个大学生的时候，就已经成了网红，“没吃过打工的苦”。

王妈到底做错了什么？

“七颗猩猩”（本名王志欣）早在饰演王妈之前，就曾因“00后大二学妹拍段子月入70万”“23岁给爸爸全款买保时捷卡宴”的话题登上过热搜。

图/微博截图

她的第一条抖音视频发布于2020年10月，以大学生活与宿舍日常内容为主，目前首条视频点赞超百万，评论高达1.4万条，收藏近5000次。

飞瓜数据显示，“七颗猩猩”在注册不足半年后就吸引了100万粉丝，2021年11月粉丝量突破500万。

在她的置顶内容里，还挂着一条同为湖北人的贾玲在今年2月电影《热辣滚烫》宣传期时与她同台的视频，变身拳击手的贾玲对当时尚未变身王妈的王志欣说，“你好火啊！”

王妈系列，让“七颗猩猩”的事业步入了新的高点，也让荒野文化这家小公司以不甚理想的形象走到了台前。

图/抖音@荒野文化 （部分）

“七颗猩猩”王志欣本人也在直播中表示，公司将取消大小周，员工（月）工资将从不低于5000调整到最低6000元。直播期间，一位公司员工表态，自己可以拿到“五位数”，如果王志欣给的不够，“我也不会跟着她干”。

而对于公司“0人参保”、抄袭面试者等质疑，荒野文化予以了坚决否认。

天眼查App根据“国家企业信用信息公示系统”披露的信息显示，荒野文化参保人数为0，但后者公开出具“国家税务总局湖北省电子税务局 社保费（按核定）申报表”，显示其在2023年共有18个“缴费成功”信息。

对此，河北厚诺律师事务所律师雷家茂表示，现行《公司法》及将于今年7月1日施行的新《公司法》均未要求公司将参保人数通过国家企业信用信息公示系统向社会公示，荒野文化并不涉嫌违法。

不过，最让打工人感到“背刺”的几条内容里，雷家茂表示，依据法律规定，用人单位必须为劳动者购买社会保险，而且即使劳动者处于试用期内双方亦建立了劳动关系，也必须购买社会保险，荒野文化在这一点上确实涉嫌违法。

相关法律要求用人单位为劳动者提供相应的劳动条件，若电脑为所在岗位的必备办公用品，那么一般公司即应当为劳动者提供电脑；超时劳动不仅要符合相关程序和时长规定，还需有不同规定下的加班费或补休，因而该公司自备电脑、违规加班等也存在违法嫌疑。

互联网分析师张书乐表示，王妈“塌房”事件，直接地呈现出当下内容行业中，初创公司如何向着现代企业进化的另一种“转型阵痛”。

王志欣及其团队从学生时代起开始制作内容产品，从个人工作室发展到百余人的企业，但发展速度过快，企业管理能力的提升远远没有跟上其涨粉的速度，从合规管理上来看属于不可原谅，而从企业成长角度来说还有不少可以解释和提升的余地。

“法不容情，但是情有可原。”张书乐总结道。

那些选择王妈的品牌，后悔了吗？

进一步引起网友激烈讨论的，是“王妈两个月广告收入或达960万”的话题登上热搜，让不少人感到自己与王妈的共情显得如此“廉价”。

根据“新榜有数”显示的视频报价，“七颗猩猩”的抖音20秒广告视频报价45万，21-60秒的视频达50万元，而超过60秒的视频高达60万元。

3月5日，“七颗猩猩”完成了王妈“首秀”，半个月后的3月19日该系列就有了第一条商单广告。有媒体统计称，之后半个月陆续在26集相关内容中共有16个广告植入，而依据报价测算，该账号两个月的广告收入或高达960万元。

资深品牌营销总监大千表示，虽然无法具体判断实际合作价格和960万元收入是否属实，但根据七颗猩猩账号的粉丝量、转评赞数据等基本条件来看，她属于绝对的头部账号，前述平台的报价是合理的，符合当下的市场标准。

还有消息称，两年前“七颗猩猩”在星图平台上的视频报价与现在相差甚多，21-60秒的视频为8万元左右，60秒以上约10万元。

大千进一步解释称，该账号以搞笑内容见长，其内容文本不仅独特，也切中了时代热点，对于需要借其内容提升曝光度和认知度的品牌来说，不仅流量高、人群匹配度高，粉丝对于账号本身的好感度一定程度上也会提升其对品牌的好感，甚至还能营造出一种品牌“很会玩”的氛围。

以王妈系列来看，与之合作的仍然是在抖音内容领域中投放较多的美妆护肤类品牌，如妮维雅、毛戈平、Olay、溪木源等，此外也有手游、旅游App等。

张书乐分析认为，“七颗猩猩”的账号定位本就以年轻“打工人”为主，其中女性偏多，目前合作的这些品类恰好覆盖了目标人群的日常消费领域。

尽管就目前的内容来看，该账号要想拓宽品类或是拔高合作品牌的调性恐怕还有难度，但其可观的流量已经足以吸引相当多的广告主。

那么，当王妈“塌房”时，这些曾经合作过的品牌会受到什么影响呢？

张书乐指出，与带货主播注重人设不同，“王妈”终究只是王志欣饰演的短视频内容中的一个角色IP，绝大多数观众更在意的是内容上的愉悦与共情，而非演员本身；再加上王妈并非为相关产品或品牌代言，所种草的产品也大多价廉物美，对于合作过的品牌并不会产生明显的损害。

或许也是基于此，随着舆论曝光度的提高，飞瓜数据显示，最近10天以来，“七颗猩猩”抖音粉丝不跌反升，涨粉超过50万。

大千表示，严格来说王妈事件更像是“舆情”，而非所谓的“塌房”或“翻车”，即使是公司在经营管理上有违规，也不会在公众层面带来不可挽回的影响，“毕竟荒野文化的这种情况，在内容行业并不算少见”。

只是说到底终究是负面消息，可能会影响部分品牌广告主未来一段时期的合作意向，大千补充道，“从公关角度来看，‘七颗猩猩’和公司现在最需要做的就是坦诚道歉并快速改正，之后以更好的内容重新回到公众视野中来。”