兰世立不入地狱，谁入地狱？

五月末，因为生产成本不断上涨，可口可乐与百事可乐分别涨价。

这不是两大汽水品牌第一次调价，早在去年夏天，“可口可乐告别3.5元时代”，就曾多次登上热搜。

消息一经公布，国产汽水“武汉二厂”实控人兰世立立刻表示，会抓住这次“两乐”上调价格的机会，打出一片天地：

“可口可乐好像把赛道留给我一样，他们在涨价，我们在降价。”

对于当下年轻人而言，“兰世立”这一名字或许略显陌生，毕竟，因为两次入狱，兰世立的商业帝国早已坍塌，江湖上关于他的故事，也不再新鲜。

但如果将时间线拉长一些，从1991年算起，之后的15年里，他是商场里的常胜将军，也是人人皆知的“湖北闯王”：

科技、餐饮、旅游、房地产，他投资过十多个行业，每一次都赚得盆满钵满。

2005年，他坐拥20架飞机，创立“东星航空公司”，成为中国民航第一人，也是在这一年，他以24亿身价成为湖北首富，登上福布斯富豪榜。

世事难料，处于人生高光之时，兰世立却两次遭遇重大打击：2010年与2019年，他先后因航空公司破产逃避追缴欠税罪，以及涉嫌合同诈欺两次入狱，一夜之间妻离子散，散尽百亿家产。

2021年，兰世立无罪释放，62岁这年，他回到武汉老家重新创业，试图东山再起。

他买下武汉二厂饮料有限公司51%的股权，成为企业实控人，仅仅花费5个月的时间，就让武汉二厂登陆港股，坐上国内汽水第一股的宝座。

他还对外宣称，自己将“单挑全饮料行业”。

武汉二厂汽水在港股上市

2023年10月，武汉二厂向饮料行业投下一枚重磅炸弹——推出价格仅售1.99元，且果汁含量为15%的橙汁汽水，一举打破中国罐装汽水3元一罐的低价。

武汉二厂汽水

回看兰世立的事业，“以低价打破市场规则”是他最常使用的手段之一。

多年前经营航空公司时，他就曾在那个机票平均价格千元的时代，推出99元特价票，以吸引顾客；做旅游行业时，他还推出过1999元双人游泰国的套餐。

如今卷土从来，招数依旧。

似乎，十多年的谷底并没有耗尽兰世立身上的“气”，重返商场后，他依旧如同过往一般自信与狂妄。

他开设了社交媒体账号，用视频的方式，对时下的热点商业事件进行点评：

他公开攻击元气森林饮料提出的“零糖概念”不仅价格贵，还是智商税。

在新东方直播事件中，他又点评俞敏洪不应该请回董宇辉：“董宇辉又改签名，又回老家，在我这里可以被开除100次了。”

在每条视频的最后，固定项目总是宣传几句自己的汽水与便利店项目。

兰世立聊董宇辉

在兰世立的视频下，有人看好，认为兰世立不服输的精神格外具有生命力，有人唱衰，觉得他是在“忽悠顾客”。

对于这些言论，兰世立从不在乎，他称自己为“商界不倒翁”：

“能赚到钱，才是最主要的，我的辉煌时刻，还未到来。”

兰世立第一次入狱后，哥哥兰宏旺曾在接受媒体采访时，聊起弟弟的一件旧事。

那是80年代初，兰世立22岁，在此之前，因为父亲身体不好，他接班父亲，在湖北一间供销社担任营业员。

那年，家中买来第一台电视机，兰世立一有空，就会蹲在家中看电视，兰宏旺正在准备成人高考，常要求兰世立将声音调低。

兰世立有些不悦：“现在都想当万元户去挣钱，谁还去上学啊？”，他还承诺哥哥：“如果你能考上，我给你1000块钱；如果你顺利毕业，我给你张万元存折。”

几个月后，哥哥通过高考，找兰世立“兑现”，兰世立却吞吞吐吐只能拿出500块钱，问及原因，兰世立称自己也刚考上中专，需要钱去念书。

后来兰宏旺才知道，前不久兰世立在供销社与别人打了一架，对方放下狠话：“你再努力干活，一辈子也就是个小营业员。”

“不服气”成为兰世立重返校园的契机，之后他在1984年考入武汉大学经济系，从本科读到硕士研究生。

因为家境清寒，读大学时，兰世立从不愿向家里要钱，只靠捡铝制牙膏壳赚钱，一个能卖2分钱。

贫穷的经历，让兰世立对于金钱与成功有着更为深切的渴求，成年后，他将自己的原名“兰四立”敢为“兰世立”，寓意着自立于世。

大学毕业后，兰世立先是进入武汉政府机关工作，不到一年，便决定辞职创业。

1991年，他在武汉大学门口租下一间15平米的店面，创立了东星电子有限公司，所有财产仅有一辆长征牌自行车和270元人民币。

父亲对于兰世立的这一决定并不认可，第一次去到兰世立门店那天，武汉恰好下起暴雨，兰世立店里的桌椅全部泡在水中，看起来格外狼狈。

临走时，父亲对兰世立放下狠话：“如果你一定要辞职创业，我便没有你这个儿子”。但店面已租好，离职程序也已走完，兰世立已无回头路。

在当年，兰世立店面的经营范围主要为维修办公耗材、打印资料、以及代理出售IBM电脑，彼时，电脑仍是新兴事物，武汉内能够出售电脑的商家屈指可数。

短短一年时间，兰世立就赚到六千万，完成了原始财富的积累。

那时，兰世立偶尔会接待一些外地客户，过程中，他发现武汉没有高档酒店，便拿着卖电脑赚来的钱，投资1000万从香港请来一支专业团队，宣布要打造武汉最高级的酒店。

为了招到最优秀的服务员，兰世立开出每个月150元的工资，招聘当天，门口被应聘者挤得水泄不通。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1992年，兰世立创立的“东宫酒楼”正式开业，一炮而红。

最火爆的时候，酒楼一天的营业额就有二十多万，那个年代，没有信用卡，也很少有百元大钞，每一天下班后，收银员都要花费很长时间算账，在短短一年内，兰世立又赚到一亿。

那年兰世立32岁，常穿着一件皮衣，开心时他会把衣服拉开，露出里兜，对身边人说：我这个兜里，现在就有三万块。

站在人生的第一个顶点，彼时的兰世立从没想过失败。

在兰世立的生意经里，几乎从未出现过“难以舍弃”四个字——每当他发现自己手中行业渐入困境时，总会毫不犹豫的放弃。

1995年，兰世立的事业开始出现困局。

虽然他的电脑店已经从最初的一家店铺，变为电子街上的十几家店铺，东宫酒店之后，他又紧随其后在汉口开了一家“西宫”，生意也十分兴隆。

但随着行业饱和，竞价严重，过去，卖一台电脑可以赚到两三千块钱，到了95年左右，一台电脑只能挣几十块钱。

另一方面，酒店的生意也开始随着各类餐饮店铺的崛起，渐显颓势，每天的营业额从几十万缩减到几万块。

而因为手中门店太多，每个月光是房租，兰世立就要支出200多万。

为了节省房租，兰世立决定自己盖楼，他买下一块地，盖了一栋21层的高楼，除了自己使用外，剩余的楼层被出租与售卖出去。

如此之下， 兰世立正式进军房地产，开设了湖北第一家房地产公司，同时，他还拿到批文，修建了一条公路 。

兰世立旧照

入局房地产不久后，兰世立去新加坡出差，一位当地人对兰世立说：“我们新加坡人一生只有三个东西不能缺少：医生，律师，旅行社，因为旅行社能帮我们省下很多钱。”

这句话又铺垫下了兰世立庞大事业版图中的另外两个重要模块——旅行和航空。

2003年，国内爆发非典，许多旅行社面临破产，兰世立亲自开着一辆装满现金的面包车，去往深圳、上海与北京收购国际旅行社，短短几个月内，便收购了5家旅行社。

一年后，他手中的旅行社增加到300家，一年可以赚好几亿。

兰世立聊收购旅行社

2005年，民航行业正式向民营资本开放，兰世立又进军航空业。

他创办东星航空公司，拿出1.8亿元首付，从美国通用、欧洲空客手中租赁和购买了多达20架、总价高达120亿的飞机。

在采访中，彼时意气风发的兰世立聊起对东星航空的规划：

“我们要用最好的飞机，最漂亮的空姐，最美的服装，最好的美食，票价还比别人便宜。”

创立东星航空那一年，兰世立以24亿身家成为“湖北首富”，入选福布斯富豪榜，成为第一个登上福布斯杂志封面的中国人。

后来在自传中，兰世立如此写道：

“从我有飞机的那一天起，一切都发生了变化，这让我始料未及，受宠若惊……转眼间，我就获得了与各国元首、各界名流、各界领袖平等交流的机会，仿佛一下子冲上了九霄云天，站上了天庭来俯视这个世界。”

“但也正是东星将我送上天堂，又将我推入地狱。”

对于“湖北首富”这一头衔，兰世立并不满意：“福布斯低估了我的身家，湖北首富没什么厉害的，又不是中国首富。”

有人说兰世立太过狂妄，目中无人，实际上那些年，兰世立确实有狂妄的资本：

创业多年，辗转多个行业，每一次尝试，兰世立都能赚到钱，甚至从未向银行贷款过。

也或许是因为太过顺遂，当失败的暴风雨逼近时，兰世立并未察觉分毫。

在东星航空成立之初，为了抢占市场，曾在没有核算成本的情况下，推出许多低价套餐，导致其亏损严重，兰世立只好抵押名下的房产，以给自己的航空事业“输血”。

2009年，在金融危机的冲击下，东星航空资金链彻底断裂，欠债高达6亿，这年8月，经法院裁判，东星航空有限公司宣布破产，同时，也成为国内第一家破产的民航公司。

由于无法偿还欠款以及逃避税款高达5000万，兰世立被判处有期徒刑4年。

最初进入监狱时，兰世立身心全面坍塌，他三次被下达病危通知，器官多功能衰竭，每天都要输一瓶葡萄糖。

人生无望，兰世立甚至还曾在狱中写下一份遗书，向家人好友告别。

但似乎，兰世立的故事终点并未被设立在此处，九死一生，身体恢复后，他开始每天去图书馆看书，并一口气写下九本书。

每次看守所里有“新人”进来，他便会与对方聊天，询问如今外面世界流行什么新事物。

2013年8月，兰世立刑满释放，出狱一个月后，他注册了微博账号，宣布回归：

“大家好！我是兰世立！我上线了！”

从前的事业版图早已坍塌，兰世立开始一边处理之前的遗留纠纷，一边重新创业。

他再次进入航空业，多次考察后，收购了泰国的暹罗航空，并开通泰国飞新加坡、中国香港、广州等多条航线。

好景不长，2015年，兰世立与合作伙伴计划共同收购泰国东方航空，却因为出资方面没谈好，合作破裂，同时，合作方以“兰世立诈欺3.43亿”为由，向警方报案。

经历逃匿、批捕后，2019年，兰世立再次入狱，直到2021年，因证据不足，兰世立无罪释放。

被释放之后，兰世立回到武汉，来到黄鹤楼下拍摄了一支视频：

“黄河一去不复返，此地还有兰世立，武汉，我回来了。”

此时，距离他上一次来到黄鹤楼，已过去十多年：

上次登上黄鹤楼时，还是陪伴美国波音公司的客人来此地游览，彼时兰世立刚创立东星航空，意气风发。

如今，黄鹤楼依旧，一切却早已物是人非。

第二次出狱后，“从头再来”对兰世立而言变得更加困难：

结婚20多年的妻子决定与他离婚，朋友对他避而远之，之前的财产全部归零。

但如同20多岁，他因为旁人一句话重回校园一般。跌入谷底后，兰世立依旧不愿服输，他屏蔽了所有亲朋好友，孤身一人开启第三次创业。

如今他依旧每天工作18个小时，在不到两年的时间里，他先后创办了武汉秀生活无人便利店，收购了武汉二厂汽水，并在城市内铺设东星便利店。

前两个项目在极短的时间内，便完成上市，第三个项目也在准备中。

过往的接连失败与打击，并没有将兰世立的气焰扑灭，如今，他最常挂在嘴边的一句话是：

“如果艺不高胆子大，那叫找死，当你艺高胆大的时候，这是本领。”

每当被问及有关退休的相关问题，他总会用90多岁仍在工作的李嘉诚举例：“我觉得我的巅峰尚未到来，我还有能力做更厉害的事情。”

打不倒的兰世立，又开始了新一轮帝国搭建。

去年六月，东星集团成立32周年，兰世立租下武汉“长江荣耀号”游轮，在上面举办了一场盛大的庆典。

在庆典最后，兰世立现场演唱了一曲《我回来了》，他唱：

“曾以为你我的舞台已经散场，曾以为你我重逢都是奢望，我从未放弃过期望，我相信一切的一切，只会让我更加坚强。”

这一年，兰世立64了，过去的30年里，他站上过顶峰，拥有过旁人无法想象的财富，也跌入过深不见底的黑暗谷底，经历了旁人无法忍受的痛苦。

纵使如此，在被问及过去时，他说：“如果人生可以重来的话，我愿意沿着原路再走一次。”

“我不后悔。”

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