小红书——用好创意打动用户，内容引领信任消费

小红书，中国最大的生活方式分享社区，正逐渐成为商品界的“百度”。据统计，其2.5亿注册用户中，60%来自一二线城市，70%是90后年轻群体。而在这些用户中，有高达90%的人会通过小红书搜索和了解品牌和商品信息。因此，小红书不仅是一个分享生活方式的平台，更是用户做生活决策的聚集地。这些用户注重生活品质，偏好个性化、高品质的商品和服务。小红书因此吸引了大量女性和高净值人群，他们信赖人与人之间的真实分享和推荐，形成了小红书独特的用户信任生态。

近年来，小红书展现了强劲的增长趋势和巨大的商业潜力。根据去年的“双十一买买节”数据，电商订单数较去年同期增长3.8倍，直播间GMV增长4.2倍，头部主播的单场GMV均破亿。这些数据展示了小红书作为电商平台的强大变现能力和市场吸引力。

那么，小红书究竟有哪些特殊之处？小红书与抖音在用户群体和平台特性上究竟有何差异？为什么许多女性或高净值人群更偏爱小红书而非抖音？又如何看待小红书平台男性用户数量的持续增长呢？

从平台角度讲，小红书的算法逻辑又是怎样的？如何有效利用平台规则实现品牌增长？如何在众多品牌中找到差异化的定位和传播核心？

为了解答这些问题，6月18日晚8点，混沌特别邀请了叶珊杉老师进行直播分享。叶老师作为前小红书品牌营销负责人和现在TOP国货品牌营销副总裁作为品牌方操盘手，兼具了平台及品牌的视角，对品牌内容营销以及小红书平台了解颇深。

在她看来，品牌营销的核心在于深入理解消费者。与传统品牌营销方式不同，小红书上的消费者更加信赖人与人之间的传播。在这个每天新增几十万篇笔记的社交平台上，具有鲜明个性和人设的博主比比皆是。他们通过生动的人设和感染力，影响着每一位用户，这就是小红书平台独特的传播魅力。

因此，对于品牌营销从业者来说，重新分析这一届消费者的特点至关重要。同时，深入了解小红书平台的规则与逻辑，也是实现品牌增长的关键。

6月18日晚8点，关注混沌直播间，跟随品牌营销专家叶珊杉老师，在《小红书的增长机会：从创意到生意》中探寻小红书运营的底层逻辑和实战法则，让我们的品牌在小红书平台上大放异彩！