喜茶新品被指擦边!网友:根本念不出口……
这两天,好久没上过热搜的喜茶,登上了热搜榜,热搜话题是「喜茶新品名小奶栀被指擦边」。
事情是这样的,最近,非常擅长玩联名营销的喜茶与芬兰国宝级品牌Marimekko联名推出一款轻乳茶新品。
有网友就表示,取这么个名字,真是从下单到喝下去全程尴尬,比如「给我来一个小奶栀」「我的小奶栀好了吗」「来尝尝我的小奶栀,好不好喝」「这小奶栀真好喝」……
尤其是在公共场合如果这样交流的话,难免尴尬所有人,认为这样的取名非常让人不适。
「好那个…这不是擦边是什么,曾经的网红喜茶也沦落到靠这种手段博人眼球了吗」
「敏感一点有啥问题 就是擦边啊 现在这不是还把名字当营销的点 反正我是不会喝了 奶茶店多的是 不缺一家」
「主要是叫大奶栀可能念出来会一下尬住,小奶栀是真没想到」
不过,也有不少网友认为,这不算擦边,要不是热搜,压根就想不到那方面去。
还有网友表示:「要是不说,我还觉得这个名字没问题,一说也不觉得有啥问题啊,思想有问题的人才会想那些歪的吧! 」
「小奶栀。这明明就是牛奶和栀子茶底的完美结合嘛,怎么就有人能联想到擦边呢?真是脑洞大开!」
但也有网友不认可,认为有些商家就喜欢起恶俗的名字吸引顾客。
甚至还有网友表示:「……这三个全都把发音念标准了甚至拗口,谁家好人会起这种名字……」
也有网友质疑,难道喜茶起这名字的时候,自己就没念过吗?「喜茶,你自己大声念出来,好听吗?」
也有网友认为:有些人觉得没啥,但是擦边就是这样的啊,不明确,你可以解释为「是」也可以解释为「不是」。明确的「是」不叫擦边叫涉……
也有网友认为,此次喜茶和Marimekko,两家的风格和品牌理念融合,事实上,可以取很多好听且有趣的名字,比如「山野栀子」等等,为何喜茶偏偏要用配料各取一字,起个这么拗口的名字呢?
该事件大概是这样的,杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博:「Hi,还记得第二次约会,我对你说你的第一口最珍贵」?配图上则写着:今夜一滴都不许剩。
喜茶则回应:「Hi 杜杜,我记得那次约会,说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士」,且还补充了一句:「各位坐稳,今天车门已焊死」
这一来一回,可以说「恶心」到了不少网友。有网友表示:「这机灵抖得又蠢又恶心」「对不起,有点恶心」「你们是认真的吗,我真的不想喝喜茶了」
「你们家公关费没地方花了吗?那么low的广告都出了,你自己心里没点数大部分喝你们奶茶的群体都是女性吗!」「喜茶TMD恶臭了」
比去年与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的「我佛持杯」营销,被质疑喜茶将宗教元素用于商业宣传不合适。违背了宗教组织的非营利性质,损害了宗教界的合法权益。
在该营销火上天际后,喜茶因涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈,相关部门工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个擦边球」。
比如,据相关统计,自2017年以来,喜茶展开的跨界联名达100余次。此外,还有数据显示,在2023年前十个月,光奈雪的茶一家就上线了23个联名活动。
比如茶颜悦色,多次被指涉嫌色情擦边。甚至茶颜悦色还将低俗的广告语印在杯子上:「来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子」
还有茶颜悦色的茶包上面印有「官人我要」四个大字,以及:「出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实……」等等露骨的低俗文案。
在持续营销输出的同时,喜茶通过开放加盟、持续降价抢占市场,比如不知从何时起,喜茶的产品价格竟然降到了十多元,尤其前不久喜茶搞活动,4元就能买到一杯喜茶。
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