不用吹畅销72国宇宙第一的波司登完全可以再自信一点

2024-07-07 12:07

波司登去年的业绩非常好，在中国服装港股三巨头中，已经赶超李宁了，利润基本齐平，市值完全超越。

过去五六年时间，波司登的转型非常成功，就是更加聚焦羽绒服。与此同时呢，整个羽绒服市场走向高端化、时尚化，给波司登非常大的涨价空间，另外波司登的单价和Moncler、加拿大鹅有非常大差距有关，也给了波司登很大的向上空间。

业绩的话题，我们在公众号已经写了很多，这里想说一下波司登口号的问题。从世界名牌到畅销72国，波司登一直执迷于给品牌名称加上注解，还是缺少点自信，而且畅销72国也是一个非常擦边的宣传。

波司登品牌去年在中国销售差不多200亿，跟第二的Moncler在全世界的销售差不多，这样一比较就知道在中国波司登有多强。Moncler的受众其实非常非常小，七成左右是30岁以上和女性，平均年龄37岁，而波司登基本男女老幼非常普遍，群众基础大得多，这也是Zara销售比LV还多的原因。

安踏喊出了不做中国的耐克，要做世界的安踏的口号，是非常领先和自信的。波司登上次拼英改中文标，其实并不是一个最好的结果，李宁、安踏都还在用拼英标，上一次把世界名牌的去掉其实就可以了。

作为最大的羽绒服品牌，波司登应该自信一点、坚定一点，不需要过多的注释，要有我就是BOSIDENG的舍我其谁，因为很多东西当自己觉得自己厉害的时候，往往就会真的变得最厉害，而不是盯着别人，给别人解释你最厉害。

7月7日晚8点，无时尚中文网创始人唐小唐将在无时尚中文网视频号直播，分析一下波司登过去六年是如何蜕变、增长的，并和大家一起交流一下波司登的现状和未来发展及展望。

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来源: qq

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