腾讯手游「元梦之星」DAU有大幅波动,日均千万级别|36氪独家公众号新闻2024-07-18 09:07关于大DAU游戏的争夺战,注定要付出巨大的金钱代价。文|兰杰 刘士武编辑|杨林封面来源|Pexels最近,在游戏圈里依旧受到广泛关注的腾讯手游《元梦之星》的DAU(日活跃用户数)被披露出来。接近腾讯游戏人士告知36氪,《元梦之星》的DAU在春节期间一度超过了5000万,反超《蛋仔派对》,随后掉到了1000万以下,数月前又恢复到了1200万以上的水平。另据《晚点Late Post》报道,上线一年半以后,《蛋仔派对》的DAU在周末的峰值还可以达到3000万。此外,据上述接近腾讯游戏人士消息,据行业内人士估算,《元梦之星》的开发成本约在8-10亿元,团队规模在200-300人左右,其中包含其他事业群调往支持的成员。对于上述信息,腾讯未予回应。“元蛋之争”是自去年年末以来的游戏圈大事件。腾讯游戏和网易游戏作为国内的头部游戏公司,都有着全民级的游戏作品傍身,但也都面临着“下一个爆款”的焦虑。在全民级新IP方面,网易游戏的《蛋仔派对》无疑是成功的,曾实现日活高达4000万,超越了旗下《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》等老牌知名IP,在DAU等核心数据方面成功和腾讯进行了正面交锋。而腾讯游戏则试图重现曾经“吃鸡大战”中后来居上的历史,虽然在去年年初就拿到了版号的《元梦之星》拖到了年底才正式亮相,但亮相之初就宣布了共计14亿的宣发计划,与《蛋仔派对》正面对抗的意图很明显。对于这款游戏,腾讯游戏的推广力度几乎达到了顶峰,包括IP联动、渠道扶持以及重注UGC(游戏内的用户生成内容)生态建设等等——而UGC生态,也恰恰是《蛋仔派对》的核心优势之一。两款游戏你追我赶之时,泼天的富贵也落到了广告业头上,一定程度上加速了腾讯和字节跳动之间的破冰。《元梦之星》首发初期,几乎所有的主流社交内容平台上,都能看到《元梦之星》和《蛋仔派对》的广告,甚至微信朋友圈都出现了蛋仔的Q萌形象。随后,两者的争斗很快就迎来了第一个赛点——天然适合派对游戏社交属性的春节。当时据《游戏日报》和游理游据研究院的数据,二者的投放广告创意数和广告投放强度不相上下,且分别位于“国产游戏买量排行榜”的前三。也是在那时,《元梦之星》的DAU一度实现反超。两大巨头的碰撞必然要付出金钱的代价——据网易财报,2023年Q4,网易的销售及市场费用为42.26亿元,去年Q1-Q3这一费用分别为29.05亿元、32.71亿元以及35.67亿元,可以看到营销费用正在加大侵蚀网易游戏的利润。当然,据另一位业内人士表示,相较于《蛋仔派对》,《元梦之星》的营销费用也不在少数。虽属同一大类的游戏,但《元梦之星》和《蛋仔派对》也并非要斗到你死我活,且在上线的平台和覆盖的用户群体方面,两款游戏还是有一些不同点的。就像过去几年的MOBA和射击游戏市场一样,即使同平台也会有不同IP的产品实现健康长线运营,是否能征服玩家也需根据具体情况判断。独家、深度、前瞻,为1%的人捕捉商业先机36氪旗下精选公众号👇 真诚推荐你来关注 👇微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章