前 Gaga CMO 的坦白局：品牌播客二三事

2024-07-23 03:07

📢 播客营销月第三场直播来啦

📅 2024年7月25日 14:00

📍 小红书 @播客营销实验室

转眼间，声动活泼播客营销月专题研讨会就来到了第三场——品牌播客适合什么样的品牌？

本次我们将邀请到前 Gaga CMO、Gaga 品牌播客「oh!my ga」主播及制作人 Jennifer。Jennifer 将从品牌建设的底层逻辑，为我们逐步揭秘品牌们应该从哪些角度，来思考品牌播客的立项和执行。希望能够给对品牌播客跃跃欲试的伙伴们，一些实用的建议与洞察！

扫描海报上的二维码预约观看吧～

Hi 大家好我是 nene！

上周我迎着热浪来到了深圳，和图拉斯的伙伴们完成了播客营销月的第二场直播。

不同于以往是一对一连线直播，这次直播是在图拉斯特意安排的直播间举行，除了图拉斯的品牌负责人项振宇，还有两外年轻的团队伙伴，他们也是平时与我们声动活泼对接最密切的成员之一。

声动活泼与图拉斯的合作已经快一年了，但每一次和他们的团队交流，我都有新的收获。这一次也不例外。

图拉斯的市场团队不到 20 人，却操盘了一个千人品牌的市场建设和营销投放。而通过与声动活泼和播客结缘，图拉斯的市场团队也逐渐对品牌内容营销有了更多的 Know-how。想知道图拉斯是如何仅用了不到两年就从全网「查无此人」到形成「支点壳领创品牌」的认知么？欢迎扫码观看回放！

前两场直播我们将视线集中在了播客投放上。那到了这周四的直播，我们将开启一个新议题：品牌播客（Branded Podcast）。品牌播客是指品牌与播客创作者深度合作，来共同打造一档以品牌为主题的播客节目，用于传递品牌价值观和理念。

播客创作者通常担任外部顾问，为品牌播客的节目选题、内容、后期、运营等提供专业咨询意见。而品牌方在这其中的作用也十分重要，他们需要主导品牌播客整季节目调性，并在节目中持续且充分展现品牌特色。

换言之，品牌播客需要和品牌文化底蕴与精神价值深度契合。

近年来很多海外公司都投身于品牌播客的打造，比如外语学习平台多邻国出品的「Duolingo Podcasts」，电子商务平台 Shopify 的「Shopify Masters」等。在国内，也有飞书和声动活泼联合出品的「组织进化论」，新锐美瞳品牌 moody 的「moo中有人」，以及闲餐饮及生活方式品牌 gaga 推出的「oh!my ga」等等。

这次直播我们就邀请到了「oh!my ga」的主播、以及 gaga 的前 CMO —— Jennifer Jia。

「oh!my ga」几乎是 Jennifer 一个人打造的节目，但在推出「oh!my ga」之前，Jennifer花了数年的时间将 gaga 品牌进行重塑，并在这个过程中逐渐沉淀出一定厚度的品牌资产，gaga 的品牌定位、品牌形象和目标客户也趋于稳定和清晰。

一些文化感较强的品牌会喜欢出版品牌杂志，Jennifer 也曾谨慎评估过公司当前是否需要这种「刊物」类型的品牌信息传导载体，几经思考后她认为品牌播客也承担着类似的职能，而且在那个当下，对于 Jennifer 来说，播客的操作难度比出版物要低一些，所以「oh!my ga」应运而生。

Jennifer 曾说，「oh!my ga」是一个实验型项目，对选题、嘉宾的擢选都是在摸索中逐渐成熟，但有一点是「oh!my ga」始终在坚持的：那就是用 gaga 的风格感，聊听众爱听的话题。

「oh!my ga」全季持续更新了一年半，在小宇宙单平台吸引了 1.6 万的听众，并获得了小宇宙「年度趋势播客」奖项。而且 Jennifer 也坦言，虽然当初并没有寄希望于用一档播客节目来为 gaga 拓客，但事实上「oh!my ga」在播客领域的小有名气，确实让很多消费者知道了 gaga 这个餐饮品牌、实现了品牌破圈。

那么作为一个公司的营销一号位、一个品牌 0 到 1 的开拓者、一个播客节目的制作人，Jennifer 究竟是如何成功打造了一个在最初被看作是「试验性」的、「不可量化」的播客项目？在做品牌播客之前，营销人又该如何构建自己的思考地图？

一切答案，尽在本周四 14:00，@播客营销实验室。