2024.07.29

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作者 | 第一财经 黄琳

比亚迪旗下方程豹汽车正沿用比亚迪惯用的降价模式挽回销量。

7月29日晚间，方程豹汽车宣布调整豹5车型售价，起售价降至23.98万元起，全系降幅高达5万元。目前，方程豹汽车仅有一款在售车型，即是豹5。

早在7月下旬，记者已接到多家方程豹汽车直营店销售的消息称，本月底官方将推出大幅降价的优惠活动。该销售表示：“豹5上半年销量一般，因此比亚迪集团高层调研门店后对价格进行了调整。”

官方数据显示，今年上半年，方程豹汽车凭借豹5单车型完成销量1.8万辆，月均销量为3000辆，在方盒子车型中占有一席之地。但总体而言，当前方程豹面对的市场环境挑战与机遇并存。

一方面，数据显示，今年6月硬派SUV市场7.3万辆，同比增幅超80%，其中SUV市场和硬派市场在25～30万级别的市场同比增幅均超40%。

另一方面，当前汽车市场下的各车型价位段在向下走，尤其是豹5所在的B级SUV细分市场。虽然这一细分市场总绝对数上涨，但是价位段却在往下走，更多的产品价格由30万元区间降至20万元区间。因此，结合自身与市场综合情况考虑，方程豹拓宽价格带宽度，并计划向下延展。

根据规划，方程豹目前将在今年三季度推出另一款中大型硬派SUV车型豹8，巩固电驱越野型产品。同时根据“2+X”产品计划，方程豹还将推出跑车等车型。方程豹正有意从专注偏小众的个性产品转而覆盖到更贴近主流市场的产品。

值得一提的是，今年6月，方程豹已宣布正式增加经销商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道规划约为全国22个省份、4个直辖市、5个自治区。

彼时，中国汽车流通协会专家李彦伟认为：“目前方程豹整体销量不大，产品价格高，与之对应的，消费市场中，有能力消费方程豹产品的城市很少。如果没有跑量的产品，经销商投资建店风险会比较高。”

记者了解到，从目前申请方程豹经销商的数据情况而言，豪华和合资的经销商是绝对的主力。但具体有多少家经销商申请成功，方程豹官方并未透露。