今天不谈热点，聊聊短视频背后隐藏的真相。

触发我思考的，是直播带货董大V的爆火。我平时也刷某音，对短视频有一些思考。越思考，越发现，看透了短视频，就会明白这个世界的很多真相。

短视频平台某音，赚钱靠的是两个系统，内循环系统和外循环系统。外循环很好理解，就是外部商家在某音上投放广告。这个很多平台都有，不足为奇，某音的秘笈是内循环系统。

几亿人都在玩某音，靠的是什么？内容！

无论是妙趣横生的短剧，还是贴近生活的点滴分享，某音总能精准捕捉用户的兴趣点，提供丰富多样的内容盛宴。

但某音本身并不直接生产这些内容，它更像是一个搭建舞台的导演，通过提供剪映等便捷工具和各种炫酷特效，吸引用户在平台上进行创作。每一个短视频创作者，其实都是某音廉价的供应商，他们以低成本为平台贡献了源源不断的内容。

那么，某音是如何吸引并留住这些内容创作者的呢？答案简单而直接：名利双收的诱惑。

所以，某音要想做好，就要不断给内容创作者一个愿景——你下一个视频很有可能火爆，下一个网红很可能就是你，你成了网红之后，就能在某音上赚大钱。

但是呢，平台不会直接、公开说这个话，它靠造网红、造热点，来给内容创作者们一个希望或者说奔头。

平台通过塑造一个又一个网红神话，如疯狂小杨哥坐拥1亿粉丝、年收入过亿，激发了无数创作者的梦想（幻想）。

他们相信，自己只要努力，就是下一个小杨哥，就算做不到1亿粉丝，几百万、几十万粉丝也很好。

为了让创作者们保持这种强烈的希望，各大平台，不只是某音，都有一个特别的机制，就是新加入的内容创作者，都会有流量扶持，给你曝光度。

尽管给的流量并不多，但让创作者们都产生了一种幻觉，只要好好做，平台就会支持我，我就能成为网红和大V。于是，一个个创作者前赴后继、绵延不绝。

其中，一些幸运儿脱颖而出或者被平台看中，成了超级大V，坐拥数千万甚至超亿粉丝。这个时候你会发现，他们的粉丝到达一定量级后，就不会再涨了，也不是每条视频都能火爆。

为什么呢？因为大V的粉丝如果无限制的增长，对平台来说，是一个危险的事情。

假设我有1千万铁粉，哪一天我离开某音，入驻其他平台，或者自建私域平台，很有可能会带走这些粉丝，那么，某音就会流失大量用户。所以，平台绝不会允许一些大V持续做大，因为大V影响力过大，对平台博弈能力强了，平台就处于弱势了。

于是，我们看到，平台让一些网红先火起来，火一阵子，然后再限制他们做大。拿某音来说，这几年超级网红你方唱罢我登场，很少有能长期火爆的。

这些超级大V，真的是有超级能力吗？不排除有些确实创作力非常强，但大多数不过如此。

平台某一阶段需要打造某种内容生态，或者需要与其他平台竞争，就扶持某类型的网红，吸引海量用户来玩。

刘耕宏、西方甄选、董大V、郭有才等等，都是如此。

这一现象背后，是平台对内容生态的精心布局与调控。

通过在不同垂直领域扶植网红，某音不仅丰富了平台的内容多样性，还提升了用户的活跃度与粘性。同时，通过限制网红的发展，平台既保证了自身的安全性，降低网红的话语权，又使网红成为平台内循环系统的积极参与者，为平台贡献更多的商业价值。

细品之下，不难发现，某音的生态，与人生、与社会的某些方面，有着惊人的相似之处。

每一个社会中，都有光鲜亮丽的成功人士，他们住别墅，大平层，开豪车，买各种奢侈品，有社会地位，有名有利……

为什么会这样？可能他们也如同那些网红，目的是吸引更多的人参与到这个游戏中来，让你献出你仅有的一切，让你心怀梦想——我也可以像他们一样，只要我肯付出、肯努力！

同时，从安全性角度考虑，不会允许巨富、大佬们无限制增长，不允许出现绝对垄断和大到不能倒。

怎么办？参考某音各种调控手段，维持一个动态平衡的、系统不断获益、参与者永远心怀梦想、为了梦想不断付出的生态。

看懂了这些，你会发现：

很多东西，不过是一场被精心设计的游戏；

建立一个平台，做基础设施，让所有人都用你的基础设施，不得不在你这个平台上玩，是最赚钱的生意；

很多游戏都会设置一些成功人士IP，形成标杆效应，目的是吸引更多人参与到游戏中来，提供各种剩余价值；

大多数人成不了网红，但总有人相信自己就是下一个网红，一茬又一茬，永远割不完；

……

很多东西，底层逻辑都是相通的。

此亦彼也，彼亦此也。

所以，朋友，您看透了吗？

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