郑钦文比谷爱凌更吸金?刘翔、郭晶晶退役也很红!大牌为啥都爱冠军
范主说:双赢局面
巴黎奥运会虽然已经落下帷幕,但余热依然未消。这届表现亮眼的运动员,不仅成为炙手可热的全民焦点,各大品牌也紧锣密鼓地开启代言人争夺。
像奥运刚一结束,LV就官宣游泳4x100接力金牌得主覃海洋为品牌挚友;而在奥运上实现全满贯的樊振东,也刚被RIMOWA宣布出任品牌挚友,看起来喜气洋洋~
备受期待的还有创造历史的郑钦文。刚刚结束奥运征程的她,又马不停蹄赶往美国,备战WTA1000辛辛那提站,而根据最新战报,参加首轮比赛的四名中国女选手已经都被淘汰,从32强开打的郑钦文再次成为“中国独苗”。
帽衫背面的slogan是:“并不是每个人都有资格获得奖牌”
最新一次露面,郑钦文也是把自己的代言人属性拉满了,身上穿的运动上衣和紧身裤、戴的棒球帽、背的托特包全都来自耐克,还秀出领金牌时戴的那枚劳力士女装日志型腕表,依然是满满的运动活力。
虽然关于“奥运金牌对职业网球运动员而言含金量不高”的论调不绝于耳,然而奋力夺金、高调庆祝的郑钦文,完全有骄傲的底气。
而郑钦文代言的一众品牌,也喜提了一波“泼天的流量”。
霸王茶姬连夜将“健康大使”郑钦文的夺冠广告挂遍众多城市,还壕气地请6666位茶友免费喝茶。网友表示:品牌高层恐怕已经笑到脸抽筋了~
她代言的品牌兰蔻,同样赚足了关注度。网友在郑钦文夺冠前后,纷纷跑到兰蔻官微下开启夸夸模式:“蔻宝选代言人的眼光真是绝绝子!”
郑钦文背靠全球最著名的娱乐公司IMG,早早手握兰蔻、耐克、劳力士、Swisse、佳得乐、麦当劳、霸王茶姬、金典、蚂蚁等超过10个代言。奥运夺冠后,她的商业价值想必要翻倍,很多人都觉得,这势头眼看就要超越“大牌收割机”谷爱凌了~
接受采访时郑钦文说:“刘翔在2004年奥运会赢得了一枚金牌,他说自己永远都会记得21岁这一刻。现在我也做到了,我也是21岁,就像那时的他一样。”
的确,郑钦文不仅和刘翔一样创造了历史,也几乎和刘翔一样点燃了自己的商业价值。
巅峰时期的刘翔,手握10亿代言费,签约品牌多达14个,又在夺金20年后再次“翻红”,商业影响力不减。这次借着奥运,他收获了霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送、小红书等代言合作。穿杰尼亚和姆巴佩拍广告,注册小红书不久,粉丝就突破10万大关。
不管是现役运动员还是退役运动员,他们在赛场上夺金争冠,赛场外的代言也接到手软。大牌也纷纷拿出堪比体育经纪人的慧眼,祭出完成KPI的敬业精神,第一时间锁定代言人。
那么,如何成为大牌挤破头“压宝”的体育明星呢?
一个运动员的商业价值高低,实力和成绩是基础,同时所从事运动的商业化程度、大众认知度,也起着极为重要的作用。
网球赛道太吸金,种子选手奖金代言费拿到手软
翻开去年的福布斯收入最高运动员排行榜,几乎被足球、NBA、网球、职业拳击、高尔夫等几项运动承包。而在女运动员收入方面,前10名除了谷爱凌,有9名都来自网球运动,网球毫无疑问是商业价值最高的女子运动。
这背后有着多重原因,主要可以归结为:网球职业比赛密集,最重要的四大满贯设有高额奖金,而且男女奖金同酬,这在足篮等运动中很难实现。顶级网球女将不仅赚得多,受到的关注也高。此外还有各种比赛奖金、出场费、代言赞助费以及个人投资,整体收入相对多元。
但决定上限的还是自身实力,起码打进积分前100名才有可能在更高级别的比赛崭露头角,获得更多奖金和赞助,竞争也是蛮残酷的。
郑钦文在去年的女运动员收入榜上排名第15,较前几年名次攀升了很多。她去年共收获赛事奖金、代言费720万美元(约合人民币5142万元),预计今年的收入会水涨船高~像年初夺得澳网亚军,就获得了约合805万元人民币的奖金。
由于网球项目超强的吸金能力,加上本人逐渐起飞的国民度,未来郑钦文如能再次取得突破,在收入榜上超越谷爱凌是很有可能的。
赛场内外,网球运动员几乎从头到脚都是广告位。郑钦文在这次奥运决赛中,同时穿了3家竞品。领奖时,她穿了安踏的国家队领奖服↓
比赛时,她穿了阿迪达斯和中网国家队合作的网球裙↓
但球鞋、护腕却来自她自己的赞助商耐克——据说是怕换鞋不习惯。团队特意给她鞋子上的logo贴了胶布,然而当转播特写放出,一时之间却成了话题。
这种“反常规”操作,到了奥运赛场上都不是事儿。赛后耐克也用郑钦文夺冠的照片生成了广告大片——虽然截掉了阿迪的衣服。
毕竟这是全民关注的奥运,露出的品牌没有输家。而耐克也确实很有眼光,在郑钦文十几岁时就签下了她,妥妥的“养成系巨星”,而在好苗子小时候押宝,在网球圈也是常规操作了。
网球光环加上自身实力,也让郑钦文早早被劳力士相中。不管是在今年奥运领奖、巴勒莫站成功卫冕,还是在澳网期间勇夺亚军,郑钦文都戴了劳力士腕表,有时还搭配TIFFANY Lock手镯系列手镯,和奖杯一样闪亮亮。
这次奥运被郑钦文击败的波兰运动员伊加·斯瓦泰克,作为当今女单头号种子+奥运季军,同样有兰蔻+劳力士双代言在手。再加上昂跑、保时捷等大牌光环,让她成为去年福布斯收入第一的女运动员,年入共2500万~
前温网冠军艾玛·拉杜卡努,虽然出乎意料地放弃了巴黎奥运会,也同样手握TIFFANY、保时捷等代言,她还曾因在温网上佩戴了3万英镑的TIFFANY珠宝,而被人津津乐道。
男子网球运动员的商业价值,也不遑多让。网球男单领奖台上,冠军德约科维奇的宇舶表,亚军阿尔卡拉斯、季军穆塞蒂的劳力士,宛若一场腕表品牌PK赛。
实现“金满贯”的德约科维奇,凭借GOAT级的战绩一枝独秀,足以让宇舶表骄傲一把。
今年早些时候,宇舶表还签下了运动员张之臻作为品牌挚友。这个原本并不被太多人熟悉的名字,随着他和搭档王欣瑜“临时组队”拿下网球混双银牌,让宇舶表的“压宝”又赢了~
群众基础好的运动,造星能力强
网球这种商业化程度极高的赛道,属于为成功者提供平台的类型。而一些有着广泛群众基础的运动,则更容易诞生“全民偶像”,以国民度促商业价值,其中游泳、乒乓球、羽毛球等项目最为典型。
当然,与网球等职业化运动不同,这些项目的运动员商业活动以及收入分配,需要参考有关部门的规定,“原则上应按运动员个人50%,教练员及其他有功人员15%,全国性单项体育协会的项目发展基金15%,运动员输送单位20%的比例进行分配”。
游泳运动员在奥运期间尤其炙手可热。一炮而红的潘展乐,奥运前就有一众品牌押宝,例如滴滴和携程。男士洗护类品牌曼秀雷敦、清扬,也在奥运开幕前后脚签下他作为品牌大使,主打一个健康形象。
“中国蝶后”张雨霏,这次奥运之旅斩获1银2铜的战绩。早奥运前收获了欧米茄名人大使头衔,还给DIOR拍摄了广告大片。
积家“收割”的游泳运动员汪顺,以“老将”姿态在混合泳200米决赛中斩获铜牌。手里还握着其他10多个代言的他,同样是中国泳坛流量王之一~
泰格豪雅则压宝运动员覃海洋,他这次斩获了男子4×100米混合泳接力奥运金牌,今年25岁的他是妥妥的实力型选手~
国乒队和国羽队也是大牌代言人辈出。马龙在这次奥运期间,不管是开幕式还是站上领奖台,全世界都注意到他腕间的欧米茄超霸腕表,名人大使当得超敬业,也让欧米茄赢麻了~
他和Prada也在2022年结缘,赛场上是“战功赫赫”的老将,赛场外则越来越潮,和Prada非常搭调~
DIOR“压宝”国乒国羽球员更是迅雷不及掩耳,奥运前几个月一口气官宣多位品牌挚友,流量算是被它玩明白了。
这次斩获乒乓女单冠军的陈梦,赛场上翡翠不离身,赛场外穿DIOR气质大变,时髦拉满~
羽毛球运动员郑思维,不仅一路闯进混双决赛,这组之前给DIOR拍摄的广告大片也证明了自身的商业实力。
而在一些相对小众的赛道,想要一跃成为超级巨星,那就必须做到“历史top级别”。
例如原本冷门的110米栏,因为刘翔被十几亿人熟知。赛场上他的纪录无人能破,赛场外,他在巅峰时期手握10亿代言,如今更有翻红之势,在奥运期间接代言接到手软。
当年耐克和刘翔的广告也被传为佳话。耐克对刘翔不离不弃,刘翔也在退役声明中感谢耐克:“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们,尤其是耐克,一路走来,风雨同舟。”
今年同样参加跨栏项目的吴艳妮,无缘半决赛但代言却接不停,就引发了很多争议。
凭借突出的外形和个性收获了很多关注,与她合作的挪瓦咖啡负责人也表示:“合作的初衷并非单纯看中她的成绩”。但从长远来看,想要保持商业价值,好成绩才是硬道理。
在北京冬奥会收获2金1银的谷爱凌,则带火了相对小众的滑雪运动。顶配成绩再加上出色的时尚感,商业价值一飞冲天,去年在福布斯女运动员收入榜中排名第二。
虽然近期争议多多,但人气依旧不减。一众大牌代言在手,谷爱凌这次也是“恪尽职守”。和奥委会主席巴赫合影时,手上的TIFFANY珠宝混搭超级抢镜;现身女子双人十米台赛后发布会,也被全红婵夸她的TIFFANY项链很闪…
行走在巴黎街头,更是各种新款LV包包、衣服换不停,随时凹大片。
在自然、松弛感大受追捧的当下,拥有健康形象的运动员,可谓优势十足。
健康阳光,形象积极向上
郑钦文就是最好的例子。在赛场留下了一张令人印象深刻的“封神”抓拍,照片中的郑钦文四肢舒展,挥舞球拍的手臂结实有力,小麦色皮肤和红土球场很般配,魅力十足。
长期户外运动而晒黑的她,看起来健康有活力。有网友觉得:虽然和“以白为美”的主流审美相悖,但气色、精神都超级好,让人能一眼get到她的美。
伊利给郑钦文的海报美白后,还引来网友一致批评,觉得审美有点过时。
网球混双亚军张之臻也是健康的古铜肤色,加上长发和硬朗的骨相,神似《速度与激情》里的韩,沉着又带有野性。
而且他们的皮肤都特别好,不需要多余粉饰,素颜妆就很能打,感觉这种状态也是运动员特有的。
运动员们健康的状态,也体现在精气神上。
羽毛球混双冠军,“雅思组合”郑思维、黄雅琼,拍《ELLE MEN》大片目光如炬,专注的状态,仿佛还在比赛中,看起来很鼓舞人心。
中国香港“剑神”张家朗,在赛场所向披靡,拍大片则靠眼神“杀人”,桀骜不驯的样子,也好像无声诠释着永争第一的体育精神,让人觉得很燃。
身材有优势,自带超模素质
某些项目的运动员,还有着身材优势,比如网球、羽毛球、游泳等,在时尚圈更是吃香。
郑钦文的身高是1.78m,穿Balenciaga Fall 24系列拍大片,秀出惊人9头身,“魔鬼比例”很逆天。
穿衣有形,脱衣也有肉,穿Longchamp走路带风,不经意间秀出四肢肌肉线条,力量感绝了。
而羽毛球运动员的身形则普遍苗条,给人轻盈的感觉。王昶穿LV戴宝玑的薄肌大片就很圈粉,感觉也比较符合东方审美。
最新和梁伟铿穿BV上《So Figaro》封面,也很有表现力。
游泳运动员也是大刊最青睐的,毕竟有着运动员中的Top级身材,男性人均190+,手长腿长,肌肉结实......
潘展乐戴宝珀五十噚极光绿拍大片,展示出“在我身后,谁当第二”的姿态。
“颜值担当”汪顺,登上《时尚先生》8月刊,表现不输一线明星。
队里也是人均大片体质,因为体脂率低,还都很爱一言不合秀肌肉,时尚接力赛也要赢第一的节奏↓
甚至还能一边游泳,一边出片↓
总的来看,相比职业模特瘦削的身形,运动员们的肌肉身材,能很好打破观众的审美疲劳,更容易发光出彩,和强调创新的时尚圈也是一种契合。他们成为大牌和大刊的青睐,也并不意外。
从爆红到长红,保持商业价值不减,也是很不容易。但有一些退役运动员在转型后,凭借之前打下的GOAT地位,仍能拥有不小的影响力。
退役依旧长红,实力是硬道理
像是“亚洲飞人”刘翔,在2004年雅典奥运会,男子110米栏项目破记录夺冠。直到20年后的今天,刘翔的名字和12.91秒的记录,依然在奥运会上出现↓
他的同门师弟“眼镜哥”徐卓一,赛后采访就说:“刘翔的奥运纪录,对我也是一种激励,现在目标是努力追赶他。”
郑钦文也表示:“打比赛前,看了很多遍刘翔夺冠的视频,一直在激励自己,是力量源泉。”刘翔真正给人一种百年一遇、后无来者的感觉。
在世界田联评选的的“田径世锦赛历史最佳瞬间”榜单上,刘翔2007年创造的“第九道奇迹”,被列在第33位。
而宣传海报中,刘翔更是和博尔特一起位居C位,并且作为图中唯一的黄种人,历史地位不言而喻。
尽管田径项目少有商业价值极高的运动员,但刘翔巅峰时期却手握10亿代言,跨栏的形象一度被印刷到铺天盖地,有网友调侃:当年高考录取通知书都是“刘翔送的”。
如今借着巴黎奥运会热度,刘翔迎来新一波翻红。近期新增霸王茶姬、伊利、平安保险、京东秒送等合作,比不少现役选手都要抢手。
霸王茶姬的海报中,刘翔也在郑钦文等选手里稳居C位,商业价值不输顶流。
在上个月,他还开通了小红书账号,和足坛顶流姆巴佩一起营业互动,目前收获了38万粉丝,商业之路稳中向好。
类似的还有苏炳添,没有奥运奖牌的他,凭借“一黄战七黑”的亚洲飞人地位,如今因伤病久别赛场,但仍然很红,代言有伊利、安井。
曾与小米手机合作的他,奥运期间还来到巴黎和雷军一起体验SU7,感觉也要“旧情复燃”一波。
雷军也发文表示SU7和苏炳添一个姓,代言人感觉分分钟安排上~
运动员和品牌双赢,开启第二人生
品牌挑选退役运动员作为代言人,也能够避免成绩波动引发的争议,没有后顾之忧,合作也更稳定。对于运动员来说,和品牌双赢,维持影响力的同时开启第二人生,也不失为一个好选择。
退役嫁豪门的郭晶晶,就没有选择安心做阔太,手握BV、卡地亚合作的她,在时尚圈一直有一席之地。
最近她就戴着卡地亚Trinity系列和卡地亚Baignoire腕表登封,穿旗袍引领中式风。
上身Ralph Lauren、BV,大片中也不乏体育、中式元素。
而回到跳水领域,长年的活跃,也让她的影响力始终在线,并在奥运会上成为跳水项目裁判长,消除不公正对待,引领年轻选手继续前进。
迎来澳网夺冠十周年的李娜,也在时尚圈活跃着。上体育画报开年封,手持球拍,风范不减当年。
今年她也代言了不少中国品牌。像是以羊绒著称的鄂尔多斯,穿上全套拍大片,松驰感实力带货。
还和国内包袋设计师品牌山下有松合作,来到旷野演绎民族风大片,背见物旅行包,宣传藏地文化,和她勇敢充沛的个性十分般配,也是十分有意义。
总体来看,大牌挑选完美代言人,成绩只是基础,更重要的是“前无古人,后无来者”历史地位,做到领域内的GOAT,影响力才能持久,运动员和品牌之间更能够双赢。
好啦,关于大牌为什么钟情于运动员,就先聊到这里。你喜欢他们之间合作吗?欢迎评论区讲讲你的见解~
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