FBEC2022｜ 玩转元宇宙营销，护航品牌抢占下个十年

移动互联网流量见顶，“全真互联网”元宇宙闪烁光芒。作为新事物的“试验场”，营销界目前已经在元宇宙营销上玩出了各种创意火花。

从京东上线交易平台「灵稀」、百度发布元宇宙产品「希壤」，到麦当劳中国发布首个NFT作品「巨无霸魔方」、GUCCI与Roblox合作销售稀有数字商品，再到运动巨头Nike、adidas开始涉猎元宇宙时尚领域......越来越多的行业与品牌开始涌入元宇宙的新战场。

当消费者开始抢购品牌的数字藏品，并在品牌的虚拟空间和游戏里与虚拟数字人NPC互动，他们在品牌社区里讨论并投票表决了下一款新产品的口味，他们成为产品经理的个人粉丝并由此对品牌产生狂热的信任……品牌年轻化在元宇宙的预设场景下变得具象起来。

随着Z世代消费大军的涌入，情绪价值、悦己主义、亚文化圈子、数字分身等新兴的消费理念裹挟品牌价值升级，越来越多的品牌方开始了元宇宙营销的尝试，通过发行品牌数藏、塑造品牌数字人、上线品牌小游戏，与消费者共同构建共识社区，经营品牌与消费者的长久关系，这个过程中重新定义了用户参与度，可以说，元宇宙正在赋予品牌营销前所未有的实际价值。

（图源：中国信息通信研究院《2022元宇宙产业图谱》）

随着虚拟现实、区块链等技术与应用不断发展，元宇宙热潮下，新的营销形式被催生出来，虚拟数字人、数字藏品营销、虚拟活动等新兴营销形式组成了“人货场”三位一体的元宇宙营销全景架构。

NFT数字藏品通过特殊权益赠予，将消费者转化为品牌价值的共同创造者，制定出稳定的增长战略；

虚拟数字人跨越时空深度链接消费者，营造品牌跨次元、超写实的科幻色彩，数字孪生技术也为企业提供了一套低成本、高效率的解决方案； 

相较于传统营销，元宇宙营销所激发的消费潜力是长效的、全景的。正如时兴的Web3.0社区所提倡的共创共享共有理念，品牌通过数字藏品、虚拟数字人与虚拟活动，拉通了一个与用户沟通的虚实共生场景，在这个场景里品牌赋予用户自主的角色与权益，元宇宙营销契合消费者向新兴事物的迁移，为品牌创造了全新的表达场域，让品牌与消费者构建起有效沟通的良性渠道。

元宇宙营销，依托NFT数字藏品营销、游戏化营销、虚拟数字人与虚拟活动，让每一个活动参与者变成品牌建设者，让每一个产品消费者变成品牌投资者，让每一个创作者变成受益者。

在元宇宙的全新话语体系下，品牌方将如何与用户有效沟通？FBEC2022元宇宙营销峰会干货满满，带你一步到位！

当“内容”、“技术”、“玩法”等体验全新升级，我们从视觉媒介进入全感知媒介的新时代，元宇宙营销策略也从当下单项输出的一维平面发展为消费者可感受、可参与、可创造的多维体系，新形势下品牌如何打造数字化营销新场景？这将是我们共同探讨的话题。

今年，FBEC2022应时新增元宇宙营销峰会，特邀行业中的品牌高层和负责人，围绕发现营销变革新趋势、洞察数字营销新场景、占领未来营销新阵地，掌握品牌营销主动权等热门话题进行讨论。

作为国内头部的元宇宙数字产业服务平台，陀螺科技也将全面整合多年在元宇宙领域的积累沉淀，利用“元宇宙营销长效全景解决方案”全面赋能品牌主/IP方，助力品牌营销解锁未来！ 

汇集行业先锋，辨析行业变化，META VOICE · 2022元宇宙营销峰会——元宇宙时代下的营销革新之路，Let’s Voice Up！

PS：大会还将同期上线文创空间，现场发布大会专属数藏，具体玩法敬请期待~

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