马克谈天下(160) 川普，成也粉丝，败也粉丝

前天，川普团队在经过多天的推迟之后，终于开始确认开始和拜登团队的交接，而同一天，美国股市也再创新高，DOW首次突破三万点，而S&P500也突破了3625.

川普，作为一个现象级的人物，四年前横空出世，以一个政治素人参选，而节节胜利，最后在总统大选中战胜政治贵族希拉里，可以说他代表的意义一点也不小于当年欧巴马代表黑人首次成为美国总统，说明了美国社会的高度灵活性和活力。

今年，川普从年初的高调通过弹劾，经济历史最佳，到面对新冠蔓延，再到经济大幅下滑，最后的一直被COVID19，失业，国际问题困扰等等，败选其实是情理之中，因为美国的政治不相信其它的，就是经济民生优先，经济大好时才会讨论其它议题，当年老布什海湾战争后满意度如日中天，但是1992年大选因为经济下滑，照样败给了克林顿，这个就说明美国人民是以自己的钱包为优先来投票的。

今天不是要为川普辩解，也不存在他的冤屈，看过我前面文章的人都知道，我是排队两个小时，提前投票，但是是投给了JOE（第三党），表达了对于民主共和两党的不信任。

川普，成也粉丝，败也粉丝。

他，走黑红路线，话题顶流，黑粉不少，但铁粉众多且战斗力极强。

他，随便发个行程动态，都轻松万转；365天制造热点，上到爷爷奶奶，下到学龄前儿

童，每个人都在谈论他。

更令人没有想到的是，虽然每天都有网友花式嘲讽特朗普，但美国民众对他的职业认可度

却持续位于他的历史最高值——49%。

相信很多人都有个灵魂疑问：凭！什！么！

不得不承认，比起政客，特朗普更像个娱乐明星。他是不是好总统再说，但估计是世界上

最懂饭圈营销的首脑。爱豆经济的套路早被特朗普玩得炉火纯青。

爱豆出圈的第一步就是要有个深入人心的形象和人设。川普一开始就没想把自己塑造成一

个风流倜傥的帅老头，他的人设就是：接地气，没文化，有理想。

定位精准地放在了广大的中下层民众身上，相当的垂直。

在形象上，比起奥巴马严肃精致、挑不出毛病的小平头，川普的造型简直可以用妙趣横生

来形容。

为了遮挡自己的脱发，川普创造了一种后脑勺头发向前梳的独特“川味”发型。甚至有媒

体专门研究如何get川普同款飞机头。

以免万一有人想学，这是川味发型的教程↓

金发白皮显得人刻薄阴险，还显得人孱弱。他就刻意把自己晒成了全球唯一的橘黄色人

种，不光更加亲民强硬，岁数都看起来年轻了10岁...

这形象管理过目不忘，而且还有更深的考量。

逐渐变橘

战后，政府和华尔街的精英们不断传出负面新闻，美国人对精英和权威的“人设”越来越

反感。总觉得这些人的背后进行着什么不为人知的勾当。

但川普的人设就很清新脱俗了，发型不修边幅，行为夸张，说话简单直白。他会和民主党

划出清晰的界线，强调自己的保守，民粹。他会用小学生都能听懂的句式和单词，告诉美

国人：

我要改变美国，打破腐朽政治系统；我要Make America Great Again。

这些诉求正戳中下层民众的痛点。想象一下，如果你是个高中毕业，中年失业，被移民抢

了工作，却对命运忿忿不平的人，看到川普时：

这人说的每一句话你都能听懂，不像奥巴马喜欢秀高难词汇；

他的行为形象，经历都和你最讨厌的精英们划清了界线；

他说话这么直白，看上去就不会有阴谋；

他甚至还爱吃你最爱吃的汉堡炸鸡套餐！

这是川普给白宫客人准备的招待餐

这样一个不那么完美的人成为总统，怎么能没有亲切感呢？马上转粉！

吸路人粉

不光是垂直吸粉，特朗普还挺会吸路人粉。他在从商的时候就深入娱乐圈，作为一个普通

美国人，你可能不每天关心时政新闻，但你肯定看过《小鬼当家》吧？

到真正投票的时候，不少民众可能都认不全候选人，但川普却在路人那里混了个脸熟，优

势就很明显了。路人加数量庞大的铁粉，分分钟送上C位。

懂得宠粉

上台前进行了一些列人设营销，如果不能真的给自己的支持者一些甜头，那是肯定不能长

久的。于是我们可以看到，特朗普上台以来，并不是每天只靠嘴炮，什么事都没干。

他精心配合着粉丝的喜好，发了一系列“福利”。说好了要赶走非法移民，在美墨边境建

墙，就真的建了。2020年1月10日，首个100英里的边境墙完工。命名为“特朗普

墙”。

他说要振兴经济，降低失业率。美国经济在新冠打击前，的确创造了一个飞速发展的趋

势，而且失业率也降到了近50年来最低值（虽然现在失业率创新高了）。可以说基

本上他总统竞选的时候许下的承诺都实现了。

周边文化

说到粉丝，川普的应援物也是历代总统中最有特点的。

“MAGA”小红帽，卫衣等时尚周边火热销售。

印有特朗普名言，能让你随时随地安利爱豆。

川普2020手幅，富有民族主义的红白蓝五角星元素，应援色肯定是红色。从视觉上就形

成了统一，非常容易让粉丝们形成身份认同，拥有强烈的归属感。

距离200米都能轻松鉴粉籍，同号相认更容易，为哥哥打call不会停

保持热度

追星的人都知道，爱豆必须要一直有热度才能红红火火。不管是好事坏事，只要能上热搜

就是正经事。爱豆不怕坏消息，最怕没消息。而特朗普深谙此道，他就是一个24/7热度制

造机。

川普的营业频率让所有人望尘莫及。一天可以发十条推特，成为历史上发推最多的美国总

统。让本来应该存在于新闻和简报中的政治活动，一下变得随手可及，了解国家大事就和

娱乐圈吃瓜一样简单√

这就是所谓的养成粉丝阅读习惯啊！

根据英国独立报的统计。特朗普自2017年就职到2019年10月，已经至少有过188次拼写

错误。相同的时长中，第一夫人梅拉尼娅只有十处，奥巴马就职期间只有4处。

是故意的还是无意的不知道，反正他的“没文化”迅速成了热点，还有黑粉热衷于每天挑

拣他的错别字。

言论上的热度就更多了。把普利策奖说成诺贝尔奖，还死不认账；注射消毒液预防新冠；

说新冠是大号流感；把新冠叫做“中国病毒”“武汉病毒”；围巾可以代替口罩；没有人

比我更懂病毒。

还有那句当记者问他为啥无症状的名人能得到优先检测时，他风轻云淡，犹如达摩祖师的

回答：这大概就是人生吧...

有意思的是，人们发现，特朗普发布迷惑言论几天后，通常会伴随着一些行动和政策。

秉承着做“好事”一定留名的中心思想，这些言论就是川普

在自我炒作。

如果政策真的颇具成效，那在关注度极高的情况下，很容易被记住。但如果政策不太有

利，他还可以借更多的迷惑言论，转移大众的实视线。

比如他会说：“这次维和作战中，我知道没人在意我做出了多大贡献，但没关系，因为我

不在乎”。

在川粉看来，这什么淡泊名利，被人深深误解的大好人，放着亿万家产不管，住在小破白

宫里处理国事！神仙惹！（川普的豪宅真的比白宫大）

粉丝提纯第一名，下场反黑小能手

娱乐公司的虐粉行为在饭圈也是出名的，这点特朗普是专家。固粉有个很重要的环节就是

粉丝提纯，要产生更多粘性大的唯粉，才能保证收益。

对于川普来说，“毒唯”就是连任的本钱。

粉丝提纯，首先要找出一个粉丝公敌。饭圈的套路是，在粉丝比较少时，会找几个固定的

和爱豆“有仇有怨”的对家撕x。这样才能让粉丝更团结、坚定、涨士气。

川普很喜欢带节奏的。还没上任就给自己树立了几个最著名的敌人。一个是对手希拉里，

一个是前任奥巴马。

当然，现在川普的粉丝基础已经不需要找特定的对家了。隔三差五就有不同的“敌人”，

骂中国、骂移民、骂纽约州长、骂民主党、骂WHO。

nyt报道他大部分时间都在看电视刷推特，中午才起床上班。

他就委屈澄清：“我从清晨就开始工作，直到深夜，许多个月都没有离开白宫了”

他的老仇人CNN爆料他和竞选经理闹不和，他就点名CNN传播假消息。

川普又当爱豆，又做粉头。让那些本身一事无成的中下支持者撕出成就

感，撕出主人翁意识——其他人都说坏话，只有哥哥在对抗整个世界，哥哥只有我了。

大粉带节奏

但靠自己下场的努力是不够的，还得有大粉带节奏，才能保持唯粉长期的斗志。川普就和

FOX新闻锁死了。

在其他媒体都改口要重视新冠时，fox坚决和特朗普站在一

起。他们认为新冠被夸大了，阴谋论新冠是中国制造的武

器；还报道说危机早就过去了，要求快点复工——尽管纽

约的医院还在迎接死亡的噩梦。

有人说这是个娱乐至死的年代，但其实，川普身上看似发

生的“政治饭圈化”并不是一件新鲜事。“成功”的饭

圈、政客、零售商、通常都有着类宗教的色彩。

只是在这个互联网时代，我们投掷的不再是赎罪券，而是

隐藏在屏幕后被虚拟化的“信仰充值”。

在这个粉丝经济的时代，通过吸粉扩粉而成长的政治家

川普不是第一个，也不会是最后一个，而川普也因为粉

丝，第一次成为美国历史上的政治素人总统， 粉丝把他送

上了总统宝座，但是也是因为粉丝，而把其它路人变成了

川黑，而这些和川粉对立的川黑，也是成为今年总统大选

反击川普的中坚力量。

川普，成也粉丝，败也粉丝，他的历史会记录在历史中，

而他的未来还无法预料，但是他肯定会是生命不息，战斗

不止，以后我们还会看到川普的续篇。