马克谈天下（88）从One World Together到We Are One

如果说过去的这个周末，全世界人民最为关注的事件，除了“One World Together At Home”这个线上慈善公益音乐会，没有第二个了。

由 Lady Gaga 联合世界卫生组织和 Global Citizen 组织共同策划的一次线上慈善公益演唱会。有人说，它是 Live Aid 2020—— 因为抗争新冠疫情，不同肤色、不同种族、不同地域、不同领域的 100 多位全球顶级艺人再次聚在了一块。滚石乐队、Elton John、Taylor Swift、陈奕迅、张学友、郎朗、Jessie J、Billie Eilish、Adam Lambert、贝克汉姆……，几乎我们能认识的老中青三代艺人，全数到场。

美东时间下午2点开始，这场史无前例的8小时线上演唱会正式开始。除了英文为主的歌曲，还有大量国际化的演出，包括西语，意大利文，中文等等，除了世界各地的艺人的演出，也有很多暖心的疫情视频预先播放，医生、护士、警务人员、记者、家人，地球各个角落的人们，都在这场战役中互相加油鼓劲。

演唱会总共分为两个环节，前六小时为线上预热节目，后两小时是电视直播。表演视频都是歌手、演员等各界名人在家里录制好，再依次进行播放，少了一点现场的线下激情，多了一点热烈的线上讨论。世界各国语言交汇在留言区，爱心、阳光、保佑、地球、口罩的 emoji 大片滑过，有了一丝共呼吸共命运之感。

预热直播期间，Jessie J  的《Flashlight》也力量十足；Charlie Puth 清唱的一首《See You Again》，可以说是前半场最感人了；《猫》原声《Memory》被 Jennifer Hudson 在家唱出了歌剧院的气势；多国音乐家「云上」合奏，钢琴、小提琴、大提琴、长笛、萨克斯轮番演奏，时而低沉时而高昂时而平静时而疯狂，耳朵就像在屏幕后经历了一场暴风雨……

晚间八点（美东时间），由LADY GAGA正式开场，而披头士前成员 Paul McCartney 带来了一首《Lady Madonna》，他还提到，母亲在二战期间也曾是一名护士，并向全球医护人员致敬。Taylor Swift 动情地唱起了为病重母亲写的《Soon You’ll Get Better》。这首歌原本就表达了 Swift 当时的害怕和担心，在这个时候，相信这首歌也戳中了所有人心中的痛。最后，Celine Dion、Andrea Bocelli、Lady Gaga、John Legend 和朗朗合唱了动人的《The Prayer》，为演出画上完美句号。

One World: Together At Home 和过往各种慈善演出的最直接区别，应该就是在于它不要求观众捐款。它的公益款项全都是是来自苹果、可口可乐、IBM、卡西欧等企业和私人慈善家的赞助，演出前就达到了 3500 万。这场演出，除了是为医务人员筹钱购买医用设备、支持各地本土慈善机构外，它更像是一个沿着 WiFi 传来的虚拟拥抱，为所有人提供 8 小时音乐的慰藉。

在不确定性泛滥的时代，音乐不是奢侈品，而是必需品。借着现代科技，我们拥有了前所未有可广泛传播音乐的工具。它被赋予了温情、快乐、希望，更广、更远地传递人们内心的善意和爱。 正如 Lady Gaga 在直播中所说：这不是一场募捐活动，而是一封「我们给世界的情书」。

这个演出虽然都是事先录像，然后直播，但是美国的三大电视网络，ABC，NBC，CBS也是历史性的在周六的晚间黄金时段同时直播这个活动，而FOX，PBS等没有参与，在三大电视台观看的观众高达14.7 Million，而在各个YouTube平台上观看的更加是高达 35 Million以上，而且为WHO募集了高达1.3亿美元的捐款。可谓是一个人气和口碑双丰收的活动。

但是这个活动，尽管是和WHO联合主办，而且是为WHO募集捐款的，在中国政府方面还是有一定的顾虑，不仅仅没有一个大陆歌手参与（三个华裔艺术家都是香港籍，不要和我杠什么香港就是中国，香港不能代表大陆），而且中国政府也没有允许任何的转播，这个当然是因为有很多的组织和参与的艺人，包括LADY GAGA，ELTON JOHN等都是中国政府头痛的人物，而且活动本身也的确没有为任何一个国家做背书，但是其中还是有来自中国武汉的部分录像片段。

那中国政府就会放弃发动全球化的宣传，来强化自己的全球抗疫英雄的形象吗，肯定不是，这个就是WE ARE ONE的由来。

4月15日晚，新华社出品、哈萨克斯坦歌手迪玛希演唱的全球第一支原创“抗疫”英文MV《WE ARE ONE（在一起）》全球首发。《We Are One》是迪玛希演唱，由高尚、商洋作词，董楠、唐轶作曲。歌词中的暖心话—— "Share the cure, Heal the pain" （共同治愈 抚平伤痛）最能打动人心。

这首歌发布之后非常重要的一点是，除了对歌曲进行宣传，还大量的发布各种娱评人的评论。比如，在阿姆斯特丹的意大利音乐人FrankValchiria说，这首歌让他想起了迈克尔·杰克逊的著名歌曲Heal the world（治愈世界）。他说，旋律深情悠扬，歌词朗朗上口，让人过耳不忘。

FrankValchiria说，迪玛希把这首歌演绎得近乎完美：即兴发挥，假声转音，带有R&B爵士风格的海豚音......让人惊呆了！迪玛希飙出了他的个人最高音（最后一个音）。除了音乐本身的魔力，MV画面中世界各地空空的街道，超市里空空的货架，让身处疫情中的乐评人潸然泪下。

这首歌的几个特点总结一下：

1. 歌手迪玛希有着近乎完美的音色，演绎也是大气磅礴，后期制作让它的演绎几乎是零暇疵

2. 大量采用娱评人进行评论，间接拉抬声势

3. 在大量的中英文自媒体进行推广，采用很少用到的人肉推广模式

4. 视频大量采用中国抗疫，尤其是协助他国抗疫的图片，凸显大国支援的模式

5. 画龙点睛之笔，凸显一尊的领导，大国抗疫的模式

从现在来看，YouTube上面已经有大量的转发，但是单个的点击量还不是很高，现在看大约在100K 到 250K （0.25 Million），当然我们不怀疑这个歌曲的传唱度和流行度，但是MV是不是会被广为流传，这个还是值得怀疑，毕竟有这太强政治诉求的意味，而且强化外宣的形象，对于很多人的转发（MV）还是有很多的顾忌，很可能就像当年的奥运主题歌 YOU AND ME （油和米）一样，高调开局，低调收场。

从One World Together At Home到We Are One，一个是民间发动，全球推广，囊括全球艺人，吸引全球观众，致敬全球抗疫一线人员，募集捐赠给WHO 1.3 亿美元，一个政府策划，社媒推广，希望传递中国声音，不同的目的，不同的影响力，不同的国际化模式。