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国产“土味8件套”欧洲大卖!西方为啥开始接受中国人的审美了?

国产“土味8件套”欧洲大卖!西方为啥开始接受中国人的审美了?

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作者:无相财经

本文授权转载自:无相财经(微信ID:wuxiangcj)


过冬不仅仅需要电热毯,还需要秋衣秋裤。

这两天,瑞典表示对北溪管道被炸的调查结果内容非常敏感,无法与其他欧盟国家分享。

表面上什么都没说,实际上什么都说了。

西方人也是人,知道人情世故,也知道主子要保、犊子要护。

但这种哑巴亏,他们也只能干咽下去。

由于欧洲缺气,缺便宜的气(美国天然气卖俄罗斯4倍价),前段时间,中国的电热毯在欧洲卖爆了。

近日,媒体还发现不仅仅是电热毯,中国人俗称的“过冬八件套”在欧洲全面开花。

所谓的“八件套”。包括秋衣秋裤、光腿神器、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器、电热毯和高领毛衣。

早在9月,浙江义乌卖热水袋的老板就透露,今年往欧洲的订单翻倍,已卖出80万,工厂需24小时运转。

而据跨境平台速卖通提供的数据显示:

10月以来,秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的增长,分别为372%、362%、365%、316%和311%。

国产热水袋销售额在全欧洲取得了300%增长。暖手宝更是增长了447%。

此外,“光腿神器”更是受荷兰、德国和法国的女性喜爱,并称这种能保暖又不显臃肿的光腿神器为“神奇丝袜”。

10月至今的销售额,已经取得了131%月增长。

“光腿神器”在中国时尚女性眼里,一度被批评为“土味审美”。

说什么颜色不对,膝盖处的褶皱看起来巨土、巨假。

但怎么到了欧洲,就成了“神奇丝袜”呢?

众所周知,丝袜就是起源于欧洲,最早是男性穿的,按照当时的时尚,是一种美的象征。

从欧洲的一些名画可以看出,在一些高大上的场合,王侯将相们都选择了紧身状的丝袜,像极了今天的光腿神器。

到了20世纪,欧洲各个阶层的妇女也都加入了追逐时髦的行列,穿上了丝袜,展现出了女性身体的曲线美。

中国女性穿丝袜,很大程度上是受到了西方文明的影响。

不过,弟子不必不如师,师不必贤于弟子,闻道有先后,术业有专攻。

谁也没想到,被中国时尚界嫌弃的“光腿神器”,竟然成了欧洲女性的心头好。

同时,那种超大的、橡胶制的,在上世纪的中国就开始被淘汰的热水袋,也成了欧洲今年过冬的流行单品。

欧洲老百姓还说这很“环保”。

这让我想到了苹果为了利润取消充电器,也借口这叫“环保”。

这背后,到底隐藏了一种什么道理?
文明、时尚这些词语,究竟是谁定义的?
从功利现实的角度来说,就是最强大的国家定义的,或者说是最富裕的阶层定义的。
唐朝时期,中国在世界上最为强大,引得万邦来朝。
日本派遣唐使东渡,把中国的文字、诗歌、茶叶、唐装,甚至兵器,统统学了去,全面模仿。
到了19世纪,日本又派出代表团去美国、欧洲,把西服、牛奶咖啡带进来,全面看齐。
改革开放后,欧风美雨吹了进来,中国开始流行起了喇叭裤、大波浪。
很多时候,我们喝咖啡,吃日料,也并不是真的觉得这些东西有多好吃。
而是想显示自己和国际接轨,是时尚的、先锋的,内心产生了一种愉悦的优越感。
一个事实是,人类社会在至少在时尚领域,总是以看齐最发达国家的最发达阶层为荣。
比如奢侈品领域,我们一谈到欧洲LV、爱马仕,总是夸他们设计好。
哪怕他们推出很“土味”的产品,也有人跪舔。
总而言之,我们所追求的时尚,在本质上就是一种“慕强”心理。
我曾拿《红楼梦》里刘姥姥进大观园这一桥段分析,刘姥姥每次去大观园学习完“上流社会”的那一套后,就回到家乡,和乡里乡亲显摆自己的见闻。
并在日常生活中,也有意无意地模仿贾府的风格。
今天我们的审美也是一样,或多或少地受着国外的影响。
把西方人的审美,当成一种所谓的“高级”。
但真的有那么高级吗?
搞清楚了“时尚“究竟是怎么一回事,我们也就能洞悉为啥被中国嫌弃的大热水袋和“光腿神器”现在会成为欧洲时尚先锋。
说白了,就是他们现在真的缺这些东西,而且这些东西有大好处。
朱元璋在饿肚子的时候,豆腐、剩饭、烂菜叶做的“翡翠白玉汤”都是香的,是“名菜”!
而在另一边,随着中国国力的日趋强大,我们也看到越来越多的外国人,在接受我们的审美,崇拜我们“过时的风尚”。
比如前段时间在西南财经大学当了10年院长的诺贝尔奖获得者Philip H. Dybvig。
穿唐装,留麻花辫,这些我们看着都很“old”的东西,他可稀罕着呢。
文化自信的前提,是物质自信。
为什么说新一代的年轻人普遍比较“战狼”,因为他们刚好生活在中国经济增速最快,社会面貌变化最快的时期。
物质极大丰富,自然就没什么历史包袱。
你要他们反思,对不起,从小就坐爹妈的保时捷上学,怎么反思?
而现在欧洲的过冬危机,折射了他们在基础能源供应链上的短板,折射了他们平日里岁月静好,可一旦被卡脖子,就手忙脚乱的窘境。
这启示我们更要补足短板,更要重视核心能力的建设,更要坚持“以经济建设为中心”。
只有物质极大丰富,百姓个个富足。

我们的审美,我们的文化成为世界的主流,就是一件水到渠成的事情。

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