两天前才宣布IPO，韩国ONE Store疑似撤回上市申请，估值超万亿韩元

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5月9日，韩国最大的本土应用商店ONE Store召开新闻发布会，宣布平台将于5月份在KOSPI上市。其中，认购日期预计为12-13日，公司上市日期预计为5月23日。

按照计划，此次ONE Store上市公开发行股数为666万股，发行价格区间在34300至41700韩元（约合181-221元人民币，下同），计划总发行价为2284亿韩元至2777亿韩元。上市后，ONE Store的市值预计在9139亿韩元到1.11万亿韩元（48-58亿元）之间。

一旦ONE Store成功上市，这将是全球首例以单一应用商店平台为主体上市的案例。但5月11日有韩媒报道称，ONE Store正考虑因投行原因为由撤回IPO程序。

实际上，ONE Store在9日发布上市消息后，便展开了对韩国投资机构的路演，但无奈的是，大部分参与路演的投资机构都反馈不佳，甚至有投资者将股票发行价定到低于此前官方公布的下限，即低于34300韩元。

或许是受到了投资者的影响，11日ONE Store主动将公开发行价的范围下调了约20%，至25000韩元，以此吸引投资者认购。不过据韩媒报道，此做法似乎并没有挽留住投资者。鉴于韩国股市近期呈现下行态势，ONE Store最终决定撤回IPO。

在持股比例上，One Store目前第一大股东为SK Square，持股占比为47.49%。而KT则持有2.95%的股份，LGU+拥有 0.7% 的股份，Naver拥有24.97%的股份。新公开发行的股数将占总数的20%。

    不想蜗居韩国，要做全球性的平台

ONE Store的前身是韩国三大移动通讯公司旗下的应用商店，在整合了SKT、KT、LGU＋旗下的T-Store、Olleh Market、U+Store三家应用商店后，ONE Store于2016年6月正式上线，目的则是为了对抗势头正旺的谷歌商店。

为了进一步吸引开发者，ONE Store于2018年主动把应用收入分成比从行业普遍的3：7，调整为2：8，并允许开发者引入第三方支付。若APP使用第三方付费系统，分成比还能再减25%，即平台仅仅只收5%。

从结果来看，ONE Store的策略取得了显著的成功。从最初打着国民旗号上线，到了2016年底，ONE Store的会员数就已经增长到了3500万，年交易额更是达到了5500亿韩元（29亿元）。

在主动降低分成比后，据发布会公布的数据显示，截至2021年年底，ONE Store实现了连续14个季度增长，2021年全年下载量更是突破了150万人，平台总交易额达到1.13万亿韩元（约60亿元），为同期交易额的两倍多；营收上则同比增长了38%，达到2142亿韩元（约合11亿元）。

值得一提的是，ONE Store凶猛的发展态势早已有所显现。在2018年12月，OneStore就已经超过了AppStore，成为韩国第二大应用市场，并且该优势一直保持至今，其市场份额占比已达到14.4%（苹果为11.8%）。

ONE Store的快速崛起要归功于游戏。官方表示，2018年至2021年间，ONE Store平台游戏板块年均增长40.6%，增速超过了同类平台平均水平。在去年，ONE Store排名前50的游戏交易额达到了4400亿韩元（合23.32亿元人民币）。

在本土市场超越苹果后，ONE Store的下一个目标自然是谷歌。为此，官方一方面延续了此前的策略，即深抓内容层面以提升自家平台的市场竞争力，一些大IP作品，如《暗黑破坏神》手游等也将陆续上线平台。

另一方面，ONE Store则寻求横向拓展平台覆盖范围，致力于成为“全球跨系统的内容平台”，未来将把业务拓展至东南亚和欧洲市场，并希望打通Android和iOS系统的限制，以此来做出差异化。

目前，ONE Store已经与微软、腾讯等全球IT企业建立了合作关系，未来计划通过兼容PC、主机等多平台，以扩大业务范围。而此前，ONE Store与腾讯合作推出的Game Loop手游模拟器于去年9月开启测试后，7个月时间营收超过了170亿韩元（约合9000万元）。

    深得中国厂商喜爱的“性价比之王”

ONE Store靠游戏赢得了与苹果的竞争，但可能许多人不知道的是，游戏板块的崛起靠的却并不是韩国游戏厂商，反而是隔壁的中国厂商。

据Mobile Index今年3月发布的数据显示，ONE Store二月收入榜TOP 10的游戏中，中国厂商的游戏就占据了一半以上，其中三七互娱的《云上城之歌》以近70亿韩元，约合3600万人民币的收入，登顶收入榜。

被中国厂商霸榜这一幕，已经不是第一次在ONE Store上演了。去年年初，在ONE Store评选的“TOP 10 友好合作伙伴”榜单里，包括4399、游族、友谊时光在内的中国公司竟占据了7个席位，韩国本土厂商只有可怜的三席。

造成中国厂商在ONE Store霸榜的原因较为复杂，韩国厂商在全球化方面的顾虑是其中一个重要原因。从市场角度来看，ONE Stroe和Google play争夺的都是安卓用户，两者处于零和博弈的关系。

对于韩国厂商而言，在产品用户数稳定的情况下，上线ONE Store必然会造成Google play用户的分流，从而导致产品在Google play的排名。往小的方面说，可能会直接导致厂商与谷歌的关系破损，影响产品后续在全球市场的推广；

往大的方面说，考虑到ONE Store还未获得全球市场的认可，投资者更倾向于以谷歌排名作为投资判断依据，如此一来便有可能造成游戏公司股市表现下滑，最终阻碍韩国厂商的全球化进程。

但对于中国厂商而言，其并没有这个负担。尤其是像《云上城之歌》这类买量型产品，更倾向于流量为王的策略。而ONE Store不仅有专属针对合作伙伴的扶持政策，而且本身分成比也更低，在带来可观流量的同时，也降低了产品买量的成本，厂商能获得更多的利润。

实际上，众多国产游戏在韩的市场表现也证明，ONE Store的确是一个能带来流量增益的平台。至少在韩国市场里，ONE Store依旧是中国厂商心中最喜闻乐见的平台之一，其巨大的流量价值，以及十分友好的分成比，固然配得上“性价比之王”的名号。

    应用商店之外，还有更多的愿景

当然，你可能会好奇如此低的分成，ONE Store即便上市了又如何盈利？

关于这一点，ONE Store其实已经作出了解答。据官方表示，未来平台将会加速接入广告业务，以此将多年来积累的用户转化为收入。据了解，今年第二季度开始，ONE Store将尝试加入激励广告，并在第三季度引入广告中心，让广告商可以自行接入。

此外，ONE Store还计划在“故事内容”领域拓展价值链。平台旗下的动漫应用ONE Story在去年已经获得了150万人下载，活跃用户月均消费约为6500韩元（约34元）。基于良好态势，ONE Store计划将其打造一个结合中日韩内容的网络漫画制作和发行平台，并面向全球市场服务。

相比起6年前那个夹在巨头间只求生存的小平台，如今的ONE Store，其野心已不可同日而语——它并没有满足于成为应用发行平台，而是在动漫、小说等韩国传统优势领域不断开拓，挑战与机遇都更大。

虽说此次IPO受阻，但OneStore CEO李在焕早已向外界明志：“如果今天的OneStore只是一家在7万亿韩元市场运营的Android应用商店，那明天的OneStore将在一个即将在2025年成长为约300万亿韩元的全球市场中展开激烈竞争。”

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GameLook每日游戏产业报道

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