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1. 双11预售首日，李佳琦罗永浩淘宝直播间场观均超千万

 

新榜讯 10月24日，天猫双11预售活动正式开启，今年李佳琦与罗永浩齐聚淘宝直播，两人直播间场观均超过1000万。

 

数据显示，李佳琦直播间于昨日下午3点开播，40多分钟后，直播间场观已突破1000万人次，当晚共上架了291个商品链接。知情人士透露，整场直播最终预估GMV超过200亿元，观看人次达4.5亿，几乎将去年成绩翻倍。

 

下午6点，罗永浩开启淘宝直播首秀，半小时观看人次上涨100万，达到370万，在线人数3万多。据了解，截至下播，罗永浩的淘宝直播间观看人次达2600万，账号粉丝增长110万。“新腕儿”报道称本次首秀带货销售额估算为2.1亿。

值得注意的是，今年双11开始，淘宝直播调整了直播间场观数据的显示规则，由实时显示实时结果更改为最高显示1000万+人次。

 

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2. 视频号将于10月31日晚推出直播双11狂欢节活动

 

据界面新闻  10月31日晚8点，腾讯将推出视频号直播双11狂欢节活动。本次视频号活动将持续至11月11日24点，腾讯将向符合规则的参与商户提供流量激励。

 

据悉，2020年10月，视频号上线直播功能，开通购物车和小店。今年6月，视频号宣布推出“6.18视频号直播好物节”，并针对商家直播带货出台激励政策，首次参加“6·18”大促。

3. 天猫首次在抖音开启直播：主要介绍双十一攻略

 

新榜讯 10月24日，“天猫”抖音账号开启了直播，直播动态显示，从晚上7点开播到9点半结束。据媒体报道，这是天猫首次在抖音正式直播，直播内容主要为介绍双十一攻略。 

4. 天猫双11开售4小时，新主播预售金额暴涨684%

 

据新腕儿 10月24日20点开启预售后的4小时内，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

淘宝直播数据显示，今年腰部主播、新主播的预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

 

淘宝直播预售4小时成绩单

5. 阿里巴巴：商家多平台经营是常态，今年双11不再单纯关注GMV

 

据澎湃新闻 10月24日，在天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪回应媒体如何看待“在抖音开直播的商家回归到淘宝”称：“我们认为（商家）多平台经营这件事情，是一个常态。我们的用户是中国最具消费力，也是最有价值的用户。很多人应该都会来我们这里做生意，我们也不会拒绝，这是我们生态很重要的一部分。”

 

吹雪表示，相较以往，今年双11，阿里不再单纯关注GMV（成交额）数字，也相信今年的双11能够有比较稳健的表现。从阿里披露的数据来看，今年双11共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。过去一年，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播。 

6. 抖音电商公布五大扶持政策，协助潜力商家双11生意增长

 

新榜讯 10月21日，抖音电商推出了潜力中小商家双11玩法，用趋势爆品、中心场、内容场与服务商等全场景、全链路玩法，切中消费者兴趣与需求，带动更多中小商家实现生意增长。

 

其中，“趋势爆品”玩法可帮助商家打造“爆品制造机”。潜力中小商家入围爆品将获得达人种草、黄金曝光资源位、DOU+扶持等专属权益。

 

“跨店每满减”是抖音电商今年推出的新玩法，通过每满200减30的满减优惠促进用户凑单购买。参与商家将获得商品详情页、 购物车等商城全链路露出资源位，强化满减大促氛围，引导用户转化。

7. B站首战双11：新增购物专区，全量放开小黄车

 

新榜讯 近日，B站直播分区上线了“购物”二级专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

 

目前，B站带货直播间不仅支持B站自营的会员购商品，还包括淘宝、京东等第三方平台商品。如果用户要在UP主直播间购买商品，需要跳转至第三方平台完成购买。

 

  

8. 小红书双11玩法：不预售，跨店每满300减50

 

新榜讯 10月24日，小红书将开启“双11买买节”，活动不预售，跨店每满300减50。

 

9. 淘宝联盟正式恢复与快手外链合作

新榜讯 10月18日，淘宝联盟发布公告称，自2022年10月28日00:00:00时起，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能将陆续恢复。预计10月31日23:59:59时止将全面恢复（涉及部分类目商品及部分特殊商品无法发布的情况，以快手平台准入要求为准）。

此外，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接并产生交易后。涉及收费调整，以实际收费情况为准。淘宝联盟各项收费标准，较之前保持不变。

10. 京东联盟将于10月29日全面恢复与快手外链合作

新榜讯 10月28日，京东联盟宣布将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于今日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，10月29日将全面恢复完成。

京东联盟称，此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供的优质商品和服务。

11. “遥望梦想站”双11淘宝直播首秀成交额超2200万元

新榜讯 10月25日，“遥望梦想站”淘宝直播间公布双11预售直播首秀战绩，成交额突破2200万元，粉丝量突破150万。

据了解，“遥望梦想站”由MCN遥望科技运营，旗下明星主播张柏芝等将轮番来到直播间与消费者见面。

12. 辛吉飞在快手开启首场直播带货

新榜讯 10月26日，凭借“科技与狠活”走红的博主辛吉飞现身“快手小店”，开启首场直播带货，并在直播中在线为网友解答食品安全问题。

此前，他曾因揭露食品添加剂的相关视频走红网络，后遭大量网友举报而注销了自己700多万粉丝的抖音账号。

据新快数据统计，辛吉飞出现在“快手小店”直播间后，在线人数很快由不到1万攀升至10万+。

13. 东方甄选3个月带货超22亿元，推出42款自营农产品

新榜讯 10月26日，新东方公布了2023财年第一季度（2022年6月1日-8月31日）财报。子公司新东方在线实现超预期盈利，其核心业务为东方甄选。

今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。自营产品方面，从4月30日起，东方甄选开始推出第一款自营品牌产品，目前在售的自营产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。

 

14. 抖音电商开启专项治理“体验分刷分”虚假交易行为

新榜讯 10月27日，抖音电商发布了体验分刷分违规行为治理公告。公告称，平台排查发现，有部分商家通过发布超低价福利品的形式，迅速提升店铺体验分。常见的形式包括：以跨类目或类目错放的形式出售低价福利品、发布无实质交易内容的超低价虚拟商品、通过异常直播间出售超低价福利品等。

即日起，平台将针对“体验分刷分”的虚假交易行为进行专项治理。一经发现，将依据《商家-虚假交易细则》等平台规则进行处置，包括但不限于扣除商家违规积分、停业整顿、商品下架、限制店铺体验分、店铺清退等。

15. 抖音发布生活服务业务治理公告，严禁“云探店”

 

新榜讯 10月21日，抖音发布抖音生活服务业务合作治理公告，针对商家达人合作、商家服务商合作、商家治理等方面强化平台治理动作。

 

公告显示，在商家达人合作方面，达人在与平台商家合作期间，达人不得进行相关账号的数据造假、伪造资质，达人发布的视频保证真实到店拍摄，内容真实可信，严禁“云探店”（利用第三方素材或其他网络素材进行拼凑剪辑，非真实到店拍摄探店视频的行为）等违规行为，且需要满足平台商家的合理要求。

 

商家在与达人确定合作后，拍摄视频当天，商家和达人均需按照双方之间协议约定提供相应的服务，商家不可引导达人“云探店”，导致达人视频被判定为搬运，对账号造成不可逆的伤害。 

1. 无达人直播，即长时间无达人出镜与用户进行互动，未有效推广商品。

2. 无实质内容直播，即黑屏、长时间静音或播放录制的音频等与电商无关的直播活动。

3. 播放录制内容即直播中播放影视作品、自己或他人的视频回放等内容。

4. 多开直播，即内容在多个账号上发布。

5. 直播间内容观感不佳。

17. 有报告称：2022年东南亚电商GMV有望达到1310亿美元

18. 马斯克完成440亿美元收购推特交易，解雇公司CEO等多名高管