韩国手游市场Q3低迷：RPG类相比年初萎缩25%，冒险模拟棋牌大涨

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众所周知，今年对于各行各业而言，都不算轻松的一年，游戏行业自然也是如此。

今年上半年的美国就曾出现过上半年各品类收入同比大幅下滑的现象，根据Sensor Tower数据，在2022年上半年，美国市场市场规模同比下降了9.6%，至114亿美元。

其实除了美国，另外一个全球最主要的手游市场韩国，日子也并不好过。近日，韩国igaworks旗下的移动游戏大数据“Mobile Index Insight”发布了最新的韩国市场《移动游戏应用程序市场动向》报告（以下简称为《手游市场报告》），报告数据显示，自去年11月以来，韩国手游市场的月销售额基本处于持续下滑的大趋势，9月大部分品类的玩家数量相比今年1月，也出现了明显的下滑。

    头部产品吸金能力下降，市场整体萎缩

根据《手游市场报告》的数据，韩国手游市场上一次发生持续的销售下降还是在2020年年初，当时韩国手游市场的月销售总额从2020年1月初的近6000亿韩元（约合人民币31亿元），在短短8个月内跌至了刚过3000亿韩元，但在2020年9月后，市场回春，直到去年10月达到最高点，月销售额大幅突破了6000亿韩元的大关。

但自那以后，虽然中间有两个月出现了小幅度地上涨，韩国手游市场月销售额整体的趋势却依旧是一路向下。

《手游市场报告》的数据显示，今年第三季度，韩国Google Play商店的游戏交易额为12085亿韩元（约合人民币62亿元）、One Store的游戏交易额为2491亿韩元（约合人民币13亿元），而苹果的App Store的游戏交易额仅为2096亿韩元（约合人民币11亿元）。

而一个市场整体的衰退，自然也会表现在其中的具体的产品上。根据，《手游市场报告》的数据，今年1月，韩国畅销榜前三名的产品交易额占到了整个市场的34.7%，而4到10名的游戏交易额占比为18.4%，11到100名的占比为36.2%。

但来到9月，数据显示，韩国市场最畅销的一批游戏吸金力却大不如从前了，前三名游戏的收入仅占到了整个市场的26.4%，同比一月下降了8.3%，而这一部分收入的一大半都流向了榜单后面的产品，其中4-10名的产品占比则相对上升了1.8%，占比为20.2%，11-100名的产品占比相对上升了4.3%，占比为40.5%.

至于具体品类上，作为韩国玩家最喜欢的RPG游戏，自然是表现最为明显的。根据《手游市场报告》的数据，RPG类游戏的月销售额从今年1月的3000亿韩元以上，到今年9月直接大跌25.4%，超四分之一。

除此之外，今年9月策略、体育、动作这三大类游戏的月销售额，相比起1月，也都有一定程度的下滑。反而是冒险、模拟、棋牌这三类游戏的月销售额出现了明显的上涨，其中模拟类涨幅甚至高达65.6%。

    仅五款游戏玩家人数破百万，冒险类游戏大受欢迎

《手游市场报告》的数据显示，韩国一共有5款游戏的玩家数在100万以上，分别是《Pokemon GO》《Roblox》《荒野乱斗》《金铲铲之战》以及《蛋壳特攻队》，而前不久负面舆论缠身的《赛马娘》则和《原神》一起，位于30万-50万玩家这一档。

市场整体玩家变化上，虽说刚过去的9月并不是情况最糟糕的时候，但与今年1月的2400万玩家这一大数字相比，9月的情况也很难称得上乐观。具体品类的表现上，更是除了冒险品类9月的玩家人数相比今年1月有所增加（增幅37.3%），其余包括RPG、动作、策略等大类的玩家人数都有3%-16.4%的降幅。

男左女右

《手游市场报告》还统计了韩国不同年龄段、不同自然性别的玩家对具体游戏的喜欢程度。根据上面这张图片，《蛋壳特攻队》是韩国10到50岁男性玩家最喜爱的游戏之一，事实上，也得益于游戏在韩国男性玩家之间的流行程度，自今年8月以来，该游戏在韩国的日活用户量一路攀升。

此外，《Pokemon GO》则没有如此明显的性别倾向，在韩国20-40岁的人群中都颇受欢迎。而今年之所以这样一款上线多年的游戏依然榜上有名，《手游市场报告》的调查数据显示，与SPC三立公司的宝可梦主题的周边面包的恢复上市售卖有关，在今年2月24日该面包上市后，《Pokemon GO》的用户数量和收入情况都开始激增。

至于女性玩家方面，《Cookie Run: Kingdom》凭借着前不久与知名韩国人气男团BTS的联动，收割了大批年轻女性的青睐，数据显示，在10月13日，游戏与BTS的联动活动上线当天，游戏的日活人数比前一天增加了30%，在GooglePlay商店等的畅销榜排名也大幅提升，其中最重要的谷歌商店，《Cookie Run: Kingdom》的排名更是从50余名一跃至前十。

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GameLook每日游戏产业报道

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