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游戏巨头押注手游,但广告业却陷入萎缩

游戏巨头押注手游,但广告业却陷入萎缩

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对于一些大型上市游戏公司来说,11月的第二周是忙碌且不算顺利的一周。Roblox Corp.、Take-Two Interactive Software Inc.和Unity Software Inc.等相继公布了季度财报,显示增速没有达到分析师预期。疫情期间许多人被困室内导致游戏销售激增,但后来的新现实——人们重返学习和工作岗位,经济出现放缓,通胀率创下新高——让分析师纷纷质疑,这个在许多人眼中不会受到衰退影响的行业未来前景如何。

除了对强势美元的诸多抱怨之外,这个季度的一个共同主题就是手游。在与分析师举行的收益电话会议上,这个问题常被提起。分析公司Sensor Tower的数据显示,2022年上半年,手游收入同比下降近9.6%,至114亿美元。下载量同样下降,降幅为2.5%。Take-Two在第二财季财报中下调了年度预售服务收入预期,理由是“对当前宏观经济环境的看法更加谨慎,尤其是在手游领域。”

多年来,游戏行业的高管在公司股价高高在上的时候总是宣扬手游革命的到来。今年发生了几笔意欲抢占快速增长的手游市场份额的大型收购,包括Take-Two以110亿美元收购Zynga,以及Unity Software Inc.以44亿美元收购移动广告公司IronSource的交易。然而,随着财报的公布,分析师们却有些迷茫。


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转载自《商业周刊/中文版》

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