连游戏巨头都进场，老游戏“复活”是个啥新模式？

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11 月 22 日，腾讯音乐手游《节奏大师》官微发布公告，宣布游戏即将正式回归。

去年2月5日，这款音游便已宣布停服，并从各大应用商店下架。彼时，运营团队解释道，早期的底层架构已逐渐不能维系游戏正常运转。时隔一年多时间，游戏正式宣告“回归倒计时”，意味着将继续沿用原有版号，只对此前版本进行较大规模的优化、调整。

的确，官方公告中明确指出：为了迎接《节奏大师》的正式回归，官方将于近期开展一次小规模技术性删档测试，以验证新的底层架构兼容稳定性及其他优化调整。

GameLook印象中，不止是《节奏大师》，游族旗下自研二次元手游《山海镜花》也在今年3月官宣重启。

在此之前，《山海镜花》官网的最新公告停留在2021年2月26日，官博也于同年3月16日后停更，8月产品更是大规模下架，一度传出停服的消息，虽然之后仍在运营，但从玩家的反馈来看，游戏当时基本处于“躺平”状态，并未更新大型活动等新内容。

直到今年3月5日，《山海镜花》的各平台官方账号再次更新。宣布新版本将交由全新团队负责，并对游戏技术底层进行大量复杂的优化和调整，新增趣味玩法和功能，是一个近乎“全新”的游戏。

    纠结新游戏版号何时落地，不如看看老产品复活的可能性

过去一两年来，包括腾讯、网易在内的国内厂商频频宣布游戏停运。据部分媒体统计，光是腾讯就在今年上半年下架了《秦时明月世界》、《征服与霸业》等28款游戏，并在近日宣布：二次元动作手游《奇门之上》将于2023年1月16日正式停服。

老游戏接连遭遇停服，但受版号总量调控影响，新产品的过审情况同样不容乐观。

国家新闻出版署官网数据显示，2009年至今，以腾讯为运营单位申请、获批版号的游戏共346款。其中，腾讯获批版号峰值是2017年的157款游戏。之后六年，过审产品数量不断下滑。截至今年11月，腾讯仅拿到了两款游戏版号。当然，考虑到该公司还有其他代理产品线，旗下拥有版号的产品自然不止这个数字。

这并不意味着，游戏公司目光完全局限在新产品数量少的困境中。事实上，即使产品宣布停服，但在其未注销的情况下，存量版号本质上并没有失效。因此，面对当前版号审批的大环境，部分厂商开始思考：有价值的老游戏是否值得“复活”？

答案自然是肯定的，只不过在产品选择上需要具备一定的思考和技巧。厂商面对的并非一道全选题，而是应该聚焦品类本身并无问题、或是依旧具备市场潜力的产品，且彼时多是囿于研发运营环节的失误、亦或是一些现实问题，从而导致遗憾关服。

以该标准进行度量后发现，官宣重启的《节奏大师》和《山海镜花》皆位列其中。

海外市场、尤其是欧美的节奏类音游用户规模庞大，如Supercell子公司Space Ape旗下节奏类手游《Beatstar》，第一年实现了3800万下载，以及7300万美元（约合人民币5亿元）的收入。

反观国内，由于曲目版权昂贵、玩法过于硬核等一系列老问题，导致纯节奏音游数量愈发稀少，目前市面上几乎只剩凭借社交驱动的《QQ炫舞》手游。但其实，该品类向来不乏期待者，只是产品设计、版权、运营上多多少少存在短板，并非玩法本身的问题。因此，背靠腾讯音乐大树、拥有九年时间积累下的海量用户，《节奏大师》明显值得“复活”。

同样，彼时凭借“国风《山海经》+蒸汽朋克元素”的新颖搭配，以及成熟的魔灵Like玩法。即使是在二次元竞争惨烈的2020年4月，《山海镜花》依然成功出圈。上线首月便获得800万下载，成为《原神》上线前最受期待的二次元游戏之一。

耦合二次元、《山海经》、蒸汽朋克等热门元素，游戏上线即引发轰动，即使放在今天依旧能打。虽然因后续体验枯燥、游族内部变动等一系列因素，导致《山海镜花》之后愈发缄默。但时至今日，这一高人气题材依然鲜少出现后继者。面对这一市场空白，游族选择重启产品，吸引玩家回归，也就不难理解。

必须要指出，存量版号使用属于以合规正式的方式“复活”老游戏，而非套版号、卖版号。但为了迎合当下用户、弥补此前的不足，重新运营自然需要加入新内容和品质升级。如上述两款游戏均对玩法、美术、商业化等方面进行升级、调整，暂未重新上架。

而这也对其他游戏公司带来了启示：与其在新产品上孤注一掷，不如先盘点旗下值得复活的游戏，重新迭代品质、调整升级后发布。至少在审批难度上，应该会比新游戏低不少。

尤其是IP游戏，可以基于IP现有影响力，同版权方协商产品“回炉重造”的可能性。如刚被新华报告点名“动画双斗”的《斗破苍穹》，该IP基本覆盖了端游、页游、手游时代，产品数量并不算少，重启价值巨大。

不过，厂商也需要冷静地看到，这类产品想要完全超过市面上的新游戏，必然存在较大难度。其价值更多在于推动老产品创造收入新高，这同样是个不小的机会点。

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GameLook每日游戏产业报道

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