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埃隆-马斯克、汤姆-克鲁斯、里奥-迪卡普里奥等人的数字模拟人已经出现在广告中，因为这种图像融合技术越来越流行，给营销行业带来了新的法律和道德问题。
最近，房地产初创公司reAlpha的广告中出现了特斯拉总裁埃隆-马斯克的 "深度伪造 "版本。在最近的作品中。去年，俄罗斯电信公司MegaFon发布了一个广告，其中好莱坞传奇人物布鲁斯-威利斯（Bruce Willis）的数字模拟人帮助拆除了一枚炸弹。就在上周，埃隆-马斯克似乎在房地产投资初创公司reAlpha Tech Corp.的营销视频中出演。上个月，机器学习公司Paperspace Co.的宣传视频显示了演员汤姆-克鲁斯和莱昂纳多-迪卡普里奥的说话模样。这些名人都没有花时间拍摄这些宣传片。就马斯克、克鲁斯和迪卡普里奥先生而言，他们甚至从未同意为有关公司代言。所有数字模拟的视频都是用所谓的深度伪造技术制作的，该技术使用计算机生成的演绎，使好莱坞和商界名人说着和做着他们从未说过或做过的事情。一些广告是广泛的模仿，在最好的情况下，数字与模拟的混合可能不会欺骗一个警觉的观众。专家们说，即便如此，越来越多的深度伪造软件的采用最终可能以深刻的方式塑造这个行业，同时产生新的法律和道德问题。经过授权的深度伪造软件可以让营销人员在广告中使用大明星，而不需要他们真正出现在拍摄现场或镜头前，从而降低了成本并开启了新的创意可能性。但未经授权，它们会造成一个法律灰色地带。专家们说，名人可能会努力遏制未经授权的数字虚拟人的扩散以及对其品牌和声誉的操纵。"我们在处理假信息方面已经够困难的了。卡内基梅隆大学海因茨信息系统和公共政策学院的数字媒体和营销学教授阿里-莱特曼说："现在我们有了深度造假，它看起来越来越有说服力。美国立法者已经开始处理深层伪造现象。2019年，弗吉尼亚州禁止在所谓的报复性色情中使用深层伪造，德克萨斯州禁止在政治活动中使用深层伪造，加利福尼亚州则禁止在以上两方面使用深层伪造。去年，美国国防授权法案指示国土安全部就该技术带来的威胁编写年度报告。但专家们说，他们不知道有什么法律专门针对广告中使用深度伪造的问题。律师事务所Greenberg Glusker诉讼部主席阿伦-莫斯(Aaron Moss)说，名人根据所谓的公开权法（right of publicity laws）起诉广告商未经授权使用他们的形象，已经取得了一些成功。他举例说，2009年伍迪-艾伦与美国服装公司达成了500万美元的和解，原因是这位导演未经批准出现在一个广告牌上，为这个冒失的服装品牌做广告。两家公司表示，Paperspace和reAlpha都有律师审查这些视频，并采取措施确保观众了解所描述的名人实际上并没有为公司的产品代言或参与视频的制作。Paperspace首席运营官Daniel Kobran说，Paperspace的视频最初出现在它自己的网站上，旨在教育用户了解深度造假技术。reAlpha公司的Musk视频包括 "强有力的免责声明"，确定其为讽刺作品，首席营销官Christie Currie说。reAlpha去年发布的一个类似的视频也是如此，在该视频中，一个冒牌的特斯拉公司负责人坐在一个泡泡浴中，解释了A+投资或股权众筹的概念。第一个马斯克视频在2021年reAlpha根据A+条例启动公开募股后几天上线。该视频最终在YouTube上积累了120万次浏览量，并吸引了 "83个国家的2.2万人 "对reAlpha的积极兴趣，库里女士在一封电子邮件中说。她补充说，该公司避免将该视频与其筹款活动直接联系起来。库里女士在接受采访时说："显然，任何数字模仿的内容都有一点风险，"但一般来说，只要它是为了教育、讽刺，而且你有免责声明，只要你没有推动交易，就不应该有问题。"很多这样的公司故意尽可能地接近底线，以便对他们所针对的名人进行近乎嘲弄。- 亚伦-莫斯
莫斯先生说，以马斯克先生的身份起诉一家创业公司的深度伪造视频的可能性很低，这些公司可能会认为，这种风险非常值得为他们带来大量的宣传。他说："这些公司很多都是有目的地尽可能地接近底线，以便对他们所瞄准的名人进行恐吓。莫斯先生说，深度伪造的技术难度变得越来越小，这意味着一些名人可能很快就会被以他们未经授权但非常有说服力的肖像为特征的广告所淹没。他补充说，如果名人试图对每个使用该软件的小企业或个人创作者下手，那将是 "千刀万剐"。同时，在该技术出现之前的几年，合同中的语言可能足够模糊，允许营销人员使用现有的镜头来创建新的深度伪造视频。卡内基梅隆大学的莱特曼说，由于这个原因，演员、运动员和其他名人将在某个时候开始在他们签署的所有商业合同中插入条款，禁止任何新的对他们肖像的使用。布鲁斯-威利斯的广告最近引发了一些报道，称这位演员已经签署了一份合同，授予位于格鲁吉亚第比利斯的数字制作公司对其形象近的权利。Deepcake说这些报道是不准确的。据Deepcake发言人称，2020年，Deepcake受雇于MegaFon，并与其他广告公司和制作公司合作，根据威利斯先生和MegaFon之间的合同开展深度伪造活制作，该合同已过期。该发言人指出，Deepcake不是该合同的一方，并要求MegaFon提供进一步细节。MegaFon的代表没有回应多个评论请求。威利斯先生的公关人员没有回应关于他是否与MegaFon有合同的问题。今年3月，威利斯先生的家人宣布，他被诊断出患有脑部失语症，并将从演艺界退休。制作埃隆-马斯克视频的Slack Shack Films公司的老板Daynen Biggs说，公司经常被要求制作名人深度伪造视频，用于内部培训、交流、聚会或其他目的，但不用于广告。Biggs先生说，一位客户最近要求制作一段视频，由前总统唐纳德-特朗普扮演经典电影《生活真美好》中的富豪反派波特先生。比格斯先生说："深度伪造技术确实有可能造成极大的危害。"我们总是很小心，我们创造的东西不是破坏性的或欺骗性的，而是一种娱乐性的和有趣的方式来分享信息。"但专家和从业人员表示，深度伪造技术将在广告业越来越受欢迎，因为它可以帮助品牌和机构更快地制作更多的内容，同时消除制作过程中的许多费用。在六个月内，我们用数字布鲁斯-威利斯与不同的导演合作制作了10个完全不同的创意和概念，"Deepcake的发言人说。"很难想象用一个真正的演员进行这样的制作"。
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