大快人心！ 七部门联合发声：追诉到个人！
作者：庄主
来源：米筐投资（ID:mikuangtouzi)
全文2541字，预计阅读需6分钟。
上层这次是真的要下狠手整治娱乐圈的广告代言乱象了。
市场监管总局网站在10月31日发布了一则消息：
市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。
这次七部门联合发布的指导意见，可以说是近些年来我见过最狠的，也最“头铁”的一份文件。
号称“史上最狠监管措施”毫不为过。
文件下达之后，也不知道会有多少明星大腕、广告公司会被吓得躲在墙角瑟瑟发抖。
因为这份指导意见当中，对明星大腕真的是“极不友善”，但是对于普通消费者来说却大快人心！
我在这直接给大家划重点：
1
明星虚假、违法代言的，不得以处罚经纪公司替代对明星的处罚，谁代言谁担责，追溯责任直到个人！
这次的文件落实，可是着实给想要“下海捞快钱”的各路明星，尤其是流量明星狠狠地锤了一榔头。
任何借壳公司、背锅侠这种花里胡哨的推责手段都没用了，文件里根本不给你任何模糊的余地，直接用大白话说明白：要坚决依法处罚到明星本人！
除此之外，在代言方式方面，也没有给明星们留下什么可以操作的余地。
规定当中还提及了“准确认定明星广告代言行为”的有关内容。
除了直接露脸拍广告以外，通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明的，也都算是本人代言广告，要依法负担责任。
同时，不论你是挂名不露脸，还是以娱乐节目、访谈节目、网络直播等形式，甚至是在视剧扮演的角色植入过广告或者做过宣传的，全都被认定为事实代言！
看到这里，别说像陈赤赤同学那样，通过入股形式宣传连锁店，然后坑加盟商入局的玩法了，就算是想去直播带货，或者在脱口秀上念句广告词捞快钱的明星们，都要慎之又慎了！
2
不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明。也就是说，任何明星代言任何产品，都必须自己先用过！
以后凡是明星代言广告，不论代言什么，你必须得自己先用过，得对产品体验有一个明确认识。
而且这种认识，不仅仅是随便用一下就算完事儿了，而是会跟被代言企业信息、相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，一起建立广告代言档案的。
如果说上一条规定会让很多明星对访谈、直播类广告望而却步的话，那么这一条规定，算是让很多想要蹭直播带货红利，狠捞一笔块钱的明星们哭晕在厕所了。
卖的面膜自己没用到出效果？卖的减肥药自己没吃吃到掉秤？卖“海克斯黑科技”但是自己不吃他一个月，还有卖的防脱洗发液自己不保证不脱发的？
对不起，那你就跟成龙大哥一起“Duang！！”吧……
想想看，现在爆火的网络直播带货行业，有的头部直播间请明星集中带货，一晚上就是上百种商品，这些商品可都得代言者本人亲自体验，并且担保背书才行，只要出事儿就是追责到个人。
突然间，我有点开始有点心疼他们了……
但是笔者此时一边心疼了他们3秒钟，突然脑海中就闪过一个不怎么和谐的问题，话说……男主播以后怎么带货姨妈巾呢？？
3
不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诋毁；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等。
这就是指导意见当中，对广告代言内容进行规范的“五不得”。
后面几条其实都还好，关键是前面两条，不仅要逼死捞钱明星，更可能逼死一大批炒作商家。
脑bai金还有没有活路？各种保健品呢？
以前背背J那种，30块钱成本，3000块专利，然后300万找明星代言，3000万玩命刷广告，怎么神呼怎么吹，最后进行收割的产品营销模式直接就让一棍子打死了。
商家还敢不敢吹牛逼不知道，但是明星演员估计是真不敢跟着一起吹牛逼了。
就在今年5月28号的时候，不知道是几线明星的景同学，就因为乱接广告、乱念广告词，被广东省广州市市场监管部门开了一张722.12万元的巨额罚单。（抱歉，没有任何诋毁的意思，主要是我实在是没有关注过娱乐八卦，真不知道她现在是几线）
起因就是在为广州某公司的果蔬类食品做广告的时候，明知道产品没有“阻止油脂和糖分吸收”的功能，却依然在广告中宣称这东西可以减肥，可以阻止油脂和糖分吸收。
两句话，罚了七百万……
而在接下来的带货直播浪潮中，不知道还有多少人敢继续玩“两句话，七百万”的梗呢？
4
设置明星代言禁入行业名单，其中就包括：烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等行业。
广大打假人、职业举报人的福音来了，今后不论是在任何场合，只要看见明星代言这些门类的产品，请记住：在你面前走过的，不是大明星，而是会行走的奖金……
当然，以上纯属调侃。
但是广大消费者朋友们，也确实需要明晰，今后在这些领域当中的明星代言，本身就是一件违法的事情。
资本+流量打造的收割镰刀，正在被一点一点的清理出民生相关的各类刚需市场。
明星作为具有广泛知名度，并从公众名誉当中获取收益的公众人物，本身就应该肩负起与之相对等的社会义务。
大家信任明星，而明星也应该当得起这份信任。
就像指导意见当中说的那样：
明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。
说句实话，我认为流量变现这事儿，本身没有问题！
除非仇富，否则没有人反对明星去赚钱。
但是不能以透支社会信任，甚至通过各种刺激而扭曲的价值观来获取利益，只关注自己的收益，而完全不在乎自身应该承担的社会义务，那就很有问题了。
而且话说回来，面对着丑闻不断、信用透支娱乐圈，面对“苦广告欺骗久已”的消费者，当明星的价值和观众的信任，从生态的层面开始崩解的时候，我相信那将是一个没有赢家的双输局面。
最后，真心希望，这次“史上最严指导意见”，能够为越来越庞大的消费市场划出一道清晰的底线，注入一汪干净的活水。
令最广大的消费者，真正可以放心的消费、安心的消费、有信心的消费！
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