与微博、视频号深度战略合作背后，好内容向“用户”更近一步

2022-11-04 11:11

作者| 糖炒山楂

“我们将联动重要合作伙伴——新浪微博、微信视频号，进行深度战略合作，围绕综艺内容的精准推广、社交互动等方面展开进一步探索，共同开启共赢新模式。”腾讯在线视频副总裁韩志杰在2023腾讯在线视频V视界大会中如是说。

回溯这一年，市场稳定输出的同时惊喜不断。《心动的信号5》再塑“恋综新天花板”，《脱口秀大会5》出圈热梗不断，《五十公里桃花坞2》让“坞学”深入人心，再往前《开始推理吧》《半熟恋人》《毛雪汪》等同样亮眼……更直观的，是今年口碑综艺逐渐成新常态，截止9月初腾讯综艺高分率就达到了73%（骨朵数据）。

内容类型和商业模式上的探索与收效显而易见，而创作层面优质内容对“我”的聚焦同样是一大共性。脱口秀里有过同款经历的“我”、坞学里被戳到了社交尴尬症的“我”、哪怕只是简单的想要快乐下饭的“我”……正是这些“我”，让综艺鲜活具有生命力。但创作又不只是对“我”的简单临摹。

此次与新浪微博、微信视频号的深度战略合作便可表明，腾讯综艺正在围绕节目内容、用户的互动需求做更多延伸，尝试让社交传播与互动成为内容规划里非常重要的一环，给用户提供更完整的、更多样的、更有趣的体验，进一步释放好内容的全网影响力。

市场曾以“激变”来形容去年的综艺市场，那么还剩下两个月的2022年以及即将到来的2023年，发展关键词又是什么呢？

“如何提供多样的情绪价值，满足大众对解压的需求，这将是我们未来对综艺内容制作的最大抓手”。韩志杰对用户特征及其“爱交流”、“伴成长”、“共生活”的三大核心需求为洞察，提出了未来腾讯综艺的新主题：情绪价值是第一生产力。

这句话背后，是对“我”的更深层追求。只有让用户在综艺内容中获得正向的情绪价值，才是一档节目的核心竞争优势。简言之，情绪价值是第一生产力，也是内容创作的目的地。而透过全新发布的综艺片单和战略布局，我们能更直观地感受到这一点。

综艺情绪价值更进一步

“我承认的确没以前好笑，但是不是我们也没以前爱笑了”。最新一期的《脱口秀大会5》里，呼兰以段子的形式探讨了一个其实很深刻的问题：综艺与好笑。其中固然有大环境所带来的客观影响，但也的确是市面上大多数综艺所面临的难题：越来越不好笑了。

而事实上，今年的综艺市场，多匹黑马的出现也再次佐证了一点：快乐解压，完全可以让一档节目脱颖而出。这其实与韩志杰的观点不谋而合，在他看来，当下综艺用户最核心的需求，就是解压和快乐。“解压成为用户需求的最大公约数，我们认为任何类型的综艺节目都应该满足这个基本需求”，他强调。

回溯过往，不难看到大众对欢乐解压类综艺的青睐。刚刚过去的十月，《脱口秀大会5》在内的两档喜剧综艺牢牢占据艺恩播映指数榜单前两名。纵向时间轴来看，《脱口秀大会5》的社交声量较之第一季扩大了20倍，每年的播放量同样持续增长。大众对快乐的追求，有增无减。

作为欢乐解压最直给的内容，腾讯综艺自然也将在喜剧赛道上持续深耕：联合笑果文化打造《喜剧大会》。这次他们不做脱口秀，而是喜剧形式不设限；节目也将挖掘新锐喜剧人才、帮助他们寻找和创作最适合自己的角色和作品。这档从2020年就已经萌芽、反复打磨的喜剧综艺，会成为新的快乐源泉吗？值得期待。

不只是喜剧内容，腾讯综艺也在不断寻找“生产快乐”的新切口。如何敏锐捕捉年轻人的娱乐偏好、以及保持对社会情绪的精准洞察，则是综艺不断出新的关键。

这两年的娱乐关键词，绝对逃不掉“回忆杀”，今年更是成为搅动综艺市场的神器。但同样的，随着观众情感阈值的不断提升，市面上陷入回忆杀而尴尬收场的综艺同样不在少数，简单的要素堆砌显然已经不足够，只有打破套路做出新意才有可能俘获观众。

《超时空计划》将镜头对准了国民记忆，主张与时代共情。韩志杰将其称之为综艺版的“我和我的祖国”。而在其公布的嘉宾阵容里，孙红雷、刘涛皆是国民度极高的成熟演员，周深则被当代网友称为“互联网嘴替”，这样一组嘉宾阵容，可以说精准覆盖了不同年龄、性别和偏好的用户群。

主打治愈感的《童话》和主打惊险刺激的《按任意键开始游戏》，同样具有一定的情怀属性。《童话》星守村的治愈感拉满，当成年人的世界规则变成童年游戏玩得好不好时，一切都充满了变数；由迪丽热巴、黄晓明带领的闯关家族，则将不断穿梭于《梦华录》《斗罗大陆》等在内的热门影视动漫IP，完成解谜闯关的任务。

和从社会情绪出发的“情怀杀”不同，《哈哈哈哈哈》和《团结的力量》更多是来源于现实生活的快乐。邓超、陈赫和鹿晗作为硕果仅存的国民兄弟组合，本就是长在很多人笑点上的存在，“硬汉修炼记”的主题也带给人无限的想象空间；后者将记录五位姐姐加深关系的全过程，显然是在“姐学”热潮下对女性题材的进一步深化和挖掘。

解压应该是任何综艺类型都具有的特质，我们能够看到，虽然上面这些综艺类型、用户群各有不同，但同样都在朝快乐出发。而以创新内容为主的节目构成，也凸显了腾讯综艺紧贴时下用户生活，积极以高标准、强创新的优质内容回应用户需求，与用户同频前行的特质。

这届观众爱写“综艺小作文”的背后

“这可以说是近几年看的最让我动容的一部综艺了。不仅治愈了我，也救赎了我”，《五十公里桃花坞2》收官时有网友写下了小作文，连续的“动容”、“喜欢”排比句真切表达了自己在其中的所感和所得。

这样的分享，在《半熟恋人》《令人心动的offer》《跃上高阶职场》等节目中也曾看到。爱交流，是当下年轻用户的显著特色，而这种分享欲也从观看时的弹幕讨论逐渐发展到分享自己的成长经历、所感所得。归根结底，还是在于综艺内容真正做到了贴近生活，以打动人心的内容引发观众强烈的情感共鸣。

情感共振类节目也是腾讯综艺的优势赛道，类型多元、内容创新、品质上乘、矩阵成熟。《五十公里桃花坞》在两年间完成了IP的建设和沉淀，“社交坞学”堪称新的综艺学科，第二季中的现实意义比如职场关系、人际关系等更是被多维挖掘。而新一季，他们将向山而行向内而行，来一场与自己内心的对话。

露营是这两年蓬勃发展的新潮流，但截至目前市面上仍然缺少一档真正可以定义露营综艺的存在。《如约而至的露营》或许会成为那个特殊的存在：节目将美食与美景相融合，嘉宾们也将亲身体验不同的潮流营地活动。

再看情感综艺。作为腾讯综艺的成熟赛道，这里不仅有《心动的信号》系列持续推高类型综艺天花板，刚刚收官的第五季更是凭借着“芋圆CP”、“雪球CP”等强势收割市场，还有年初《半熟恋人》成为市场黑马。

对情感关系的探寻也在不断拓维。《再一次心动》将目光对准了大女生们，宁静、钟欣潼、江疏影、董璇等嘉宾将开启一段怎样的情感之旅，我们尚且不知，但可以肯定的是，这档节目所传递出来的情感价值观将影响更多人：无论任何年龄和境遇，女生们都可以勇敢追爱。同时，阔别两年的《幸福三重奏4》也将在明年回归。

恋爱、半熟、大女生、婚姻，随着平台情感综艺矩阵的不断搭建，情感关系的闭环也将在这里实现：无论你处于情感的哪个阶段，总有一款综艺与之相对应、共成长。而这种精准洞察，也将直接作用于节目的市场影响力。尤记得《半熟恋人》以新综艺之姿，在年初霸榜各大数据平台，“巴啦啦能量”CP成功走红，而据韩志杰介绍，这档节目首季便沉淀了76%的高活跃、高价值、具备极强消费潜能的年轻女性用户。

职场综艺的布局同样初具规模，职场小白和熟龄职场各有千秋。昨日，《令人心动的offer4》建筑师季官宣，张杰、谢霆锋等嘉宾的加入引发了广泛讨论，而此前节目对律师、医生行业的聚焦，也让大众对他们镜头下的建筑行业和年轻的建筑师们充满了好奇：他们会如何构建自己的“理想之城”呢？00后真的是来整顿职场的吗？若理想有归处，便是少年时，这一定又是一个美好的故事。

刚刚收官的《跃上高阶职场》，则是一档全新职场综艺。节目以轻熟龄职场人为聚焦点，一经播出便迅速受到了北上广深等一线城市用户的偏爱，18-29岁用户占比高达82%。有不少网友在社交平台上留下了自己的感悟，比如“真实有共鸣”、“职场迷茫期在这里找到了答案”。

生活方式、情感关系、职场聚焦，矩阵式呈现、多元辐射的腾讯综艺，正在从不同维度与各个年龄段、人生阶段的用户建立起更深邃的情感连接。更重要的是，这些立足于生活的综艺不是渲染焦虑的“情绪黑洞”，而是强调正向价值引领，积极的人生态度，让观众在其中“有所得”。

小鲜综社区化、微博合作战略化

2023，情绪价值buff加满

生产快乐轻松解压、自我投射情感共振的同时，腾讯综艺另外两个板块的布局同样值得关注：青春舞台和文化势能。从审美价值和文化价值上满足用户的需求，这显然是综艺情绪价值的更进一步。

基于对“下一个舞台在哪里”的思索，于是有了《舞台2023》《1+1live》《街舞大会》等新综艺，给后浪们机会、开辟双人限定舞台的新玩法，也借街舞进入亚运会和奥运会的国民大事件开创潮流新时代；因脱口秀文化的破圈在前，于是有了更多文化势能的注入，《野生潮音》想玩一把电音和说唱的野生混搭，《在下鲜衣少年》和《来看我们的演唱会》，则是对时下最热的国风潮流和井喷的线上演唱会潮流的回应。

中视频的布局，同样是腾讯综艺对用户行为习惯变化、碎片化内容偏好的又一次积极回应。经过一年的尝试，《毛雪汪》和《爱情这件小事》相继引爆市场关注、刷新商业可能。小鲜综社区也将迎来爆发期，社交、潮流、情感、运动等多款内容铺满全年，实现对用户的超强陪伴。

因关注到用户对社交互动、中视频传播的高需求和偏爱，比如《脱口秀大会5》中黄大妈单条cut在视频号的播放量超5000万，超过了很多节目在视频号的整季播放量，腾讯综艺还将进一步联动新浪微博、微信视频号等进行深度战略合作，将社交传播与互动直接纳入内容规划，在多平台为用户打造不同形态和玩法的内容窗口和情感出口。目前，在《舞台2023》《来看我们的演唱会》等多档综艺策划中，已然将此提上日程。

解压的、情感的、下饭的、精神文化的、陪伴的，交流互动的、成长的、共同生活的……透过这份片单不难发现，腾讯综艺正在用更丰富多元的内容，为用户提供更多维、正向的情绪价值。当然，这也是一个从用户需求出发、然后又回馈于用户的过程。

豪华阵容、大制作固然是加分项，但一档综艺只有真正沉淀下来，看得见用户的需求、听得到市场的声音，才有可能在创作中找到方向，才能够为观众传递稳定的情绪价值。这也是腾讯综艺所强调的：以用户为本，以内容为触手，以最真诚的表达为用户带去正向的价值引导。

或许这两年的综艺市场颇具不确定性，整体发展趋于平缓，但从业者创新和思考的步伐从未停止，而紧抓日常生活和社会情绪，从用户中来到用户中去，始终是生产好内容的根本。随着腾讯综艺这份“情绪价值”含量极高的综艺片单不断落地，或许不仅是用户的快乐值和能量值将被加满，市场也将会看到一种极具可行性和长期性的综艺解题新方案。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】

欢迎添加微信18668098026