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视频号近半数类别冠军换员;“李佳琦”位居公众号升幅榜Top5 | 中国微信500强月报(2022.10)

视频号近半数类别冠军换员;“李佳琦”位居公众号升幅榜Top5 | 中国微信500强月报(2022.10)

科技

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这是新榜首创出品的第92期中国微信500强月报
报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。
本期看点:

视频号篇


1.TOP10账号中民生类账号占5成;
2.本月获赞数第一的账号为母婴育儿账号“工厂小妮”;
3.升幅榜TOP10榜单中生活类账号占4成;
4.本月有12位类别冠军蝉联,11类账号冠军易位;
5.本月500强账号中生活、影视娱乐类账号数量升幅均近20%。


公众号篇


1.500强账号各项指标有所下滑;

2.升幅榜上7席账号首进500强,“健康海拉尔官微”夺得升幅榜冠军;

3.指标冠军:仅原创篇数榜冠军易主,“明日猪价最新报价”夺得榜首位置;

4.“央视财经”账号活跃度降低:发布次数下降16.4%,发布篇数减少32.5%;

5.“洞见”17篇文章上榜在看数TOP20榜单,“视觉志”夺魁文章突破2万在看数。


一、视频号月度概览
    

1.1 视频号500强数据概况


10月视频号500强发布作品总数为5.3万,发布作品总数环比下降18%,减少11762个作品,作品总获赞数为2.7亿,环比下降26%。从单个作品的数据表现上看,平均单个视频号发布105.8个作品,环比下降18%,平均每个作品获赞1.5万,较上月平均每个作品点赞减少2779个,下降16%。


1.2 TOP10账号中民生类账号占5成


10月500强TOP10榜单中民生类账号占5成。


民生类账号“民生频道”在本月500强账号中排名第四,账号整体表现较为活跃,共发布作品578个,日均发布19个作品,作品平均获赞5770,账号用短视频记录人民生活的点滴,内容较为丰富。


1.3 冠军指标


新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。


本月“直播日照”再次蝉联发布数榜单冠军,账号共发布作品1631个,作品平均获赞1140,新榜指数917.7,民生账号作品特点较突出,主要记录人民生活的大小事,因此作品题材丰富,贴近民意,可作为民众茶余饭后的消遣,广受观众喜爱。


本月获赞数最高的账号为500强榜单中排名第一的影视娱乐类账号“Sy.君君”,账号共发布作品188个,总获赞406万,新榜指数高达995.25。内容主要为优美的风景画面,配上音乐和抒情文案,许多观众将作品评论区当作情感树洞,留下观看视频时的所想所感,视频因此获得大量点赞评论。

本月十万赞作品数最多的账号为500强中排名第5的母婴育儿账号“工厂小妮”,此账号近两个月表现较为突出,作品受观众喜爱程度较高,虽然不如其他账号高产(本月仅发布20个作品),但作品平均点赞达到79980,在500强账号中名列前茅,十万赞作品比例达65%,作品主要记录小妮和爸爸的生活趣事,小妮年纪虽小但聪明懂事,声音充满童稚,非常可爱,唤起了观众的童心,因此其作品广受好评,许多观众对小妮赞赏有加。


1.4 升幅榜TOP10


10月500强排名上升的账号377个,占比75.4%,较上期上升3.6%。

排名上升的账号数最多类别为生活类83个,其次是影视娱乐类70个、情感类35个。

本月升幅榜TOP10榜单中,生活类账号占4成,影视娱乐类账号占2成,音乐、美食、游戏动漫、运动类账号各占1成。

升幅榜排名第三的美食类账号“阿鸿美食记”,本月在视频号中上升247555名,在500强中排名247名,升幅表现突出。该账号本月共发布28个作品,日均发布1个作品,作品平均获赞12528,内容主要为美食教程,教学简单易上手的家常菜,很受厨房小白喜爱,作品下方会附上视频中所用调料的商品链接。

1.5 类别冠军


新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为23类以下是各垂类的冠军账号及对应排名。


10月有12位类别冠军蝉联,分别为:搞笑类、影视娱乐类、萌宠类、美食类、游戏动漫类、时尚艺术类、生活类、母婴育儿类、教育类、旅行摄影类、企业类、汽车类,其余11类别均发生换员。


账号“小狸牙~”夺得本月情感类冠军,在500强账号中排名升幅明显,本月排名第35名。该账号本月共发布13个作品,总获赞79.6万,作品主要是情感搞笑视频,内容贴近真实生活,引发观众共鸣。

1.6 500强类别分布


到底哪种视频号创作领域更有潜力?

新榜将本月500强账号按类别进行统计,本期各类别账号分布均有所变化,经历上期账号数量大幅下降后影视娱乐账号数量有所回升,数量上升15个,升幅达20.3%,生活类账号数量同样出现增长,上升19.7%,民生类账号数量较上期有所下降,下降11.5%,其余类别账号数量均有小幅变化。

1.7 十万赞作品TOP20


10月500强账号发布达成十万赞作品数为724个,较上期下降38.8%,截至发稿时间,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。


本月截至发稿时间,有2个作品达成评论十万成就。

热度最高的是民生类账号“民生频道”发布的视频“男童不小心将玩具扔到姑父身上,姑父一耳光将男童扇倒地。目前家人已报警处理,孩子身体检查无大碍。#家庭#监控下的惊险一幕”,视频一经发出,网友纷纷谴责这位“姑父”对儿童“痛下毒手”的行为。


二、公众号月度概览
 

2.1 公众号500强数据概况


2022年10月,500强账号整体发布10.5万篇内容,收获29.7亿次阅读,825万次在看,整体发布篇数较上月增加549篇,阅读数较上月增加3844.9万次,在看数较上月减少44.6万次。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.9次,每天发布6.8篇,每篇约能收获3.7万次阅读(较上月减少1113.4次)和118.1次在看(较上月减少23.1次),平均每359.4次阅读贡献1个在看。

本月公众号总发布次数、总发布篇数和总阅读数均呈现上升趋势,涨幅分别为6.7%、0.5%和1.3%。而500强个体的平均表现仍然不甚理想,平均单篇阅读数轻度下滑2.9%,平均单篇在看数降幅明显,高达16.4%。


2.2“津云”蝉联榜首


本月榜单除“十点读书”被“安徽交通广播”替换外,其他上榜成员保持不变,仅排名有所变动。


“津云”和“央视财经”继续领衔冠亚军;“河南疾控”上升5位摘得季军,“中国基金报”跌至第四;上期排名第七的“占豪”取代“新闻夜航”升至第五,“占豪”跌至第十。


十强账号中,民生类账号最多,占据5席,财富类和文化类账号各占2席,健康类账号独占1席。


“津云”本月继续蝉联500强榜首。共推送文章235次,较上月增加4次(涨幅1.7%);共发布文章717篇,较上月减少88篇(降幅10.9%)。观察该账号其他各项指标:总阅读数较上月减少1115.9万次(降幅22.1%),总在看数相比上月减少12335次(降幅28.5%)。


“央视财经”本月继续保持第二位。本月共推送文章244次,较上月减少48次(降幅16.4%);发布575篇文章,较上月减少277篇(降幅32.5%);整体阅读数减少946.4万次(降幅21.8%),总在看数减少9286次(降幅12.2%);继上月痛失冠军以来,“央视财经”各项指标再次下滑。


2.3 指标冠军


本月仅原创篇数榜的冠军发生换员。


发布次数榜上,“中国搜索”以264次的高频发文卫冕冠军,平均每天发布8.5次。“中国基金报”将“西藏卫视+”挤出榜外夺得亚军,本月发文248次,平均每天发布8次;“央视财经”跌至第三位,整体发布次数244次,日均发文7.9次。


发布篇数榜上,“中国基金报”继续蝉联该榜冠军,本月发布篇数为1273篇,平均每天发布41.1篇。“极光新闻 东北网”成为亚军,发布篇数为1238篇(日均发布39.9篇),“杭州交通918”跻身第三位,本月发布1237篇文章,与亚军仅有1篇之差;上期亚军“新闻夜航”和季军“黑龙江交通广播”本月遗憾落榜。


阅读数榜上,“津云”守擂成功,再次夺得冠军,本月累计获得3941万次阅读数,相比上月降幅高达22.1%;“中国基金报”则以3613万次阅读数升至第二位,阅读数较上月下降2.3%;“河南疾控”获得3467万次阅读数,较上月涨幅高达26.8%,一举拿下季军。


在看数榜上,名单未发生变化,“洞见”继续保持第一,本月在看数达63万次,较上月减少8.8万次;第二名“占豪”在看数40万次,较上月减少4519次;第三名“冯站长之家”在看数29万次,较上月减少1059次。


原创篇数榜上,“明日猪价最新报价”夺得榜首位置,共发布248篇原创内容;“职场火锅”本月发布245篇原创内容,跻身第二位;上期冠军“玩车教授”跌至第三位,共发布242篇原创内容。


2.4 “健康海拉尔官微”夺得升幅榜冠军


本月升幅榜十强中,民生类和健康类账号各占4席,时尚类和百科类账号各占1席。值得关注的是,除了“三甲传真”、“李佳琦Austin”和“邵阳发布”,其他账号都是加入新榜监测样本库以来,首次进入新榜500强。

健康类账号“健康海拉尔官微”本月上升29193名,夺得升幅榜冠军。本月总计发文247篇,平均阅读数14526次。该账号发布内容主要与海拉尔区新冠肺炎疫情防控工作相关,其中有92篇阅读数过万次(占比37.2%),包含阅读数10万+作品9篇(占比3.6%)。

位于升幅榜第二的是健康类账号“健康运城官微”,本月上升11002名,总计发文85篇,平均阅读数32278次,账号围绕运城市新冠肺炎疫情情况,实时发布风险区域等级通告;有42篇阅读数超过万次(占比49.4%),包含15篇阅读数10万+作品(占比17.6%)。

排名第三的仍是健康类账号,“三甲传真”本月上升5667名,总计发文37篇(阅读数全部过万),账号平均阅读数高达88107次,主要以健康科普内容为主,并产出了25篇阅读数10万+作品(占比67.6%)。


2.5 全“100000+”共计2席


本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月减少6名,仅剩2席。

上月8位成员除冠亚军保持不变,其他账号全部落榜。健康类账号“深圳卫健委”以116篇“100000+”文章继续卫冕冠军,相较上月减少31篇;财富类账号“猫笔刀”继续保持亚军,共发布31篇“100000+”文章,相较上月增加3篇。

2.6 类别冠军:2类别发生换员


10月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类,有2个类别冠军发生换员。分别是,楼市类账号“真叫卢俊”取代“大碗楼市”,职场类账号“职场火锅”取代“刘润”。另外,文摘类账号也出现变动,“不二大叔”取代“贵阳网”成为冠军。



2.7 在看文章TOP20:“洞见”17篇内容上榜

10月文章TOP20中,“洞见”有17篇内容上榜,“视觉志”2篇,“占豪”1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为9594次在看,相比上期降低1309次。

排名第二的是“洞见”于10月3日发布的转载文章《一个人最大的愚蠢:习惯性反驳》,作者通过几个案例来阐释“人生在世,能够克制自己的反驳欲,便是最大的自律”,并传达出自己的哲学理念:习惯辩驳是本能,收敛克制是能力;内容充满哲理,发人深省,共收获17544次在看。

排名第三的是“洞见”于10月23日发布的原创文章《看了上海3人合租的900元廉租房,我顿悟什么叫“无知的代价”》,文章通过大量真实事例来证明“学历越高,就越能享受到社会带来的各种福利”。作者认为读书虽然不能直接带来财富,但可以让人获得改变人生的机会,呼吁孩子们在读书的年纪努力拼一把。文章在看数超1.6万。


数据说明:  

监测范围:2022年10月1日至10月31日

截止时间:2022年11月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  
自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第92期月报。  
相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:
1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2022年9月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据,可前往「新视」网站(访问地址:xs.newrank.cn)



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