不爱买房爱装修，又爱上拼多多，这届新中产活明白了？
11月8日—11月18日，《2022新中产白皮书》6周年纪念礼盒版——官方预售通道正式开启啦！购买礼盒版，抢先抓住新中产白皮书里的商业机会。
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
《2022新中产白皮书》调研报告什么时候出炉？
进入到10月，小巴就已经接到不少老朋友的询问，大家都在好奇——进入疫情第三年，新中产的财富值和生活方式有什么值得关注的变化。
实际上，我们从今年3月份开始就开始筹备《2022新中产白皮书》调研报告，直到11月8日，礼盒版正式开启预售通道。
如无意外，先下单新中产礼盒的同学会最先看到今年的白皮书内容。
当然，这期间不少有意向购买的同学，亦或是第一次听说新中产白皮书的同学，都会有一些疑问。
今天这篇文章，就是针对大家提到过的问题，进行答疑解惑。
Q1
《2022新中产白皮书》的数据从哪里来？
数据是报告的根基，它直接决定着报告的质量高低。
已经连续6年出品《新中产白皮书》调研报告，累计用户有超50万人。今年《2022新中产白皮书》调研报告的数据主要来源有三处：
第一，2022新中产大调查问卷数据+重点调研对象采访。
今年4月—8月，我们面向吴晓波频道的400多万关注者发出了调研问卷，问卷题目110个，内容涉及财富、消费、职场、社会关系、家庭和价值观等维度，回收有效问卷近1.5万份。
这部分问卷数据的结果与分析，也是超6万字的《2022新中产白皮书》主要构成。
此外，为了使数据样本更丰富、更贴近新中产的真实生活，我们同时在北上广深杭等城市，与一些新中产进行了数轮深度访谈，在对话中探寻新中产的真实现状、生活变化以及对未来的期待。
第二，过去6年，沉淀的超50万新中产调研人群数据。
今年是吴晓波频道发布新中产白皮书的第6年，承蒙读者朋友们的支持，六年里我们沉淀了超50万的新中产调研数据。
通过这些数据，我们观察到了从2017年到2022年6年期间，新中产家庭的社会关系、投资偏好、消费习惯等方面的持续变化。
第三，专业数据机构报告的支持。
为了使内容更严谨，避免结论失之偏颇，我们往往要分析对比其他数据机构的调查报告，清洗无效数据或互斥数据，从不同维度交叉验证最终采用数据的准确性。
在这个过程中，我们团队阅读了近330份与新中产相关的报告与书籍。
Q2
看《2022新中产白皮书》，你将获得什么？
从功能角度来说，我们认为新中产白皮书能给大家带来以下价值：
1.学习新中产：清楚自己的定位，找到学习榜样；
2.紧跟新中产：熟知新中产群体动态，避免掉队；
3.研究新中产：专业的研究者数据与观点支持，助你获取灵感与启发；
4.了解新中产：为商家赋能，帮助企业经营者发现新中产背后的商机。
从实际内容来看，今年《2022新中产白皮书》调研报告也亮点频出。
▷2022年新中产十大特征
▷2022年新中产的职业变化
今年调研发现新中产人群职业方面令人意外的一点是，作为中层管理者的新中产在“中年危机”之下，还面临着“中层危机”，处境尴尬。
因为作为中层管理者，向上通道狭窄，向下容易被架空，经济下行情况下还要担心被裁，可谓“中层危机”四伏，所以他们变得更加务实。去年大家把“实现自我价值”的重要性，置于“养家糊口”之上，而今年25岁以上人群普遍把“良好的薪酬待遇”视作最重要的择业因素。
▷2022年新中产的消费观
消费观念上，“品牌”不再是影响新中产决策的第一因素。2022年，新中产在拼多多上的活跃渗透率达到58.4%，较去年同期增长8.5%，且增幅明显高于其他移动购物APP。
▷2022年新中产的投资观
投资观是这六年来，新中产变化最大的一个方面，比如房子的投资理财属性明显下降。2022年，出于投资、学区房目的购房的新中产占比，较2021年分别下降55.5%和41.9%。
78%的新中产在购房时，会重点考虑房子的地理位置和周边配套设施完备度、居住环境的舒适度，以及物业和社区的服务能力。
《2022新中产白皮书》中还有更多真实数据，将给新中产人群在理财、职业、家庭、社交等方面提供一些参考，有了它，你在决策时将更有底气。
Q3
为什么推出《2022新中产白皮书》6周年礼盒？
今年，是吴晓波频道发布新中产白皮书的第6年，新中产的群体特征在变，我们的主题也在变，2018年是“悬浮一代”，2019年是“自定义人生”，2021年是“液态人生”，而今年2022年的主题叫做“方寸之间”。
所谓“方寸之间”指的是疫情的出现使我们放慢脚步，视线开始回归到更为实际的周围世界，关注起财富保障规划、家庭陪伴、职场转型、心灵疗愈、自造戒律、邻里社交等身边事。
这次的礼盒设计和选品，也和我们从《2022新中产白皮书》中洞察的有关：
▷洞察1：爱上国潮，回归自然，新中产正在引领新消费趋势；
▷洞察2：追求“微养生”的生活模式，获得更高级的快乐；
▷洞察3：居家办公成为常态化，折叠收纳，承载生活更多可能性；
▷洞察4：动力源于焦虑，新中产通过学习解构欲望。
所以基于以上洞察，我们推出了2款礼盒：
199元
礼盒A
内含：
1.《2022新中产白皮书》套餐1份（专栏兑换卡+纸质报告），市场价159元；
2.富光抗菌咖啡杯1个，市场价149元；
3.安安收纳服务代金券，市场价200元；
4.盈家庭财务诊断服务1次，市场价99元。
399元
礼盒B
内含：
1.《2022新中产白皮书》套餐1份（专栏兑换卡+纸质报告），市场价159元；
2.SKG颈椎按摩仪4098蓝牙款1个，市场价529元；
3.安安收纳服务代金券，市场价200元；
4.盈家庭财务诊断服务1次，市场价99元。
Q4
礼盒和纸质版白皮书邮寄情况
官方首发期间下单礼盒的同学，我们会在活动结束后（11月30日后）安排发货，周末及节假日接单不发货。
购买礼盒的同学，无论是微信端还是App端，在付款页面均有登记地址的地方，根据提示填写即可。切记一定要填写正确的收货信息，以免影响收货。
如果是赠与好友，那么填写好友的正确收货地址即可。
11月30日之后，按照以下路径，即可查询物流：【吴晓波频道】公众号—菜单栏—听见吴晓波—学习中心—我的订单—查看物流。
非质量问题无法退换货，已拆塑封、影响二次销售无法退换货。因质量问题、错发货的退换货费用由巴九灵承担。
在吴晓波频道公众号后台回复“发票”开具发票。
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