疯狂小杨哥粉丝刚过亿，直接买下一栋大楼

来源 | 电商报Pro   （ID：kandianshang）

作者 | 月涯

豪掷1亿，小杨哥买下办公大楼

孵化企业，成为头部网红“长寿”的秘诀

似乎头部达人主播们最终总是会走上一条创业的道路。

头部达人网红的优势非常明显，有平台分发规则的资源倾斜以及专业团队支持，这就使得他们更容易获得流量增长，内容创作水平不断提升。

例如，广东夫妇、刘耕宏与无忧传媒的合作便达成了双方共赢。今年双11，广东夫妇甚至再次刷新了单场直播的销售纪录，直接拿下7个亿。

但近两年来，头部网红与MCN的关系似乎变了点意味。

相关数据显示，top20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成。头部网红呈现出越来越聚集的趋势，这是因为单一IP的抗风险能力和经营稳定性都存在一定的不足。

（图源：QuestMobile NEW MEDIA）

此外，达人们与MCN机构闹翻的事件也时有发生。

李子柒和微念的纠纷持续到现在还没有解决，此后浪味仙与公司闹翻自立门户，类似的案例还有小刚学长等等。

不想受制于MCN机构，受益于虹吸效应带来的影响力，有相当一部分达人宁愿自产自销。

但是这样做的结果往往是因为没有专业的团队和运营，最终慢慢灵感枯竭，开始走下坡路。

张同学就曾经拒绝了某MCN机构2000万的签约费，“没有团队，拍摄和剪辑都是一个人完成”的他还是没有逃过流量下滑的命运。

无独有偶，疯产姐妹原本是由姐妹二人运营的IP。但在慢慢走红后，因为利益分配不均两人分手。核心成员之间产生矛盾，对没有团队维护的“疯产姐妹”来说影响是巨大的。

据悉，疯产姐妹的核心成员之一可能会加入疯狂小杨哥的三只羊网络。

除了和MCN机构互惠互利与独立创作，便只剩下了自己组建团队、组建企业这一条路。

事实上，但凡是有足够粉丝影响力的头部达人，都倾向于打造自己背后的商业帝国，以个人IP为核心，逐渐完善成为一个产业链完整的企业。

李佳琦是美腕（上海）网络科技有限公司的合伙人之一；薇娅背后的谦寻动作频频，其本人也在不断投资新的公司；雪梨虽然接连退出几家公司的股东行列，但也牢牢掌握着最重要的宸帆电商……

其中，张大奕所在的“杭州如涵控股股份有限公司”甚至敲响了纳斯达克的钟声。

走向共生的头部、MCN与平台

伴随着越来越多的头部达人加入产业链，头部、MCN、平台三者之间的关系也变得越来越紧密。

无法否认的是，小杨哥确实是幸运的，很多人要么进入创作瓶颈，流量开始下滑，要么陷入了和公司的各种纠纷之中，要么干脆转型失败只能另寻出路。

但是转型成功，一路向上的疯狂小杨哥却无法撑起一个平台的未来。

超级头部不是平台的未来，平台可持续发展的核心在于完整的生态，而生态的构建离不开一个又一个的MCN。

头部达人作为联系两者之间关系的纽带，内容依然是核心。当下的互联网时代，内容多样化，每一个细分赛道都能孵化出各自的头部。

而在这激烈的市场竞争中，直播已经成为行业标配。网红经济下，直播带货也已经成为必选项。

超头主播时代落幕后，位于一线的头部达人的性价比更高，成为承接这一波红利的第一批人。

头部达人向头部MCN集中，红人规模不断扩大，商业变现效率更高。而内容创作者本身，则可以以更低的时间成本进行变现。

总体上来看，整个行业在风险和挑战中走向良性循环。一切向着更加专业和精细化的方向前进。

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