Redian新闻
>
吴京“300亿代言”翻车!都是我们惯的?

吴京“300亿代言”翻车!都是我们惯的?

公众号新闻

本文转自公众号 首席营销官 (ID:cmo1967)
作者 | 杨阳   

这段时间,论内娱最忙的话题,非中国电影金鸡奖莫属。


每每到了这样的聚光灯时刻,大家又要讨论女星红毯造型设计,就像倪妮的绿野仙踪被夸爆,关晓彤灾难造型被吐槽


审美是件见仁见智的事情,要我说最惨的还是“百亿票房代言人”吴京!吴京没拿下最佳男主角,反而被爆爱国人设翻车,意外收获最佳关注奖。

 

图源:微博网友评论




金鸡奖颁奖现场出现了这样一幕:刘德华上台时,吴京秒变小迷弟举起手机疯狂拍照,激动得挤眉弄眼。


吴京真是我的互联网脸替手替,像极了我追星的我本人,可没想到:


上一秒:吴京给刘德华拍照演我追星。

下一秒:吴京怎么没用他代言的手机。


图源:东方网娱乐


吴京被眼尖的网友扒到原来使用的是苹果手机美国UAG手机壳,而尴尬的是吴京是中兴手机的代言人。


中兴手机官方还没急,网友就先炸了:看不懂吴京使用中兴手机,忍不住发段子调侃——中兴是工作,苹果才是生活?


图源:微博网友评论


甚至还有人冲到中兴的官微,调侃中兴代言人自己都不用,请求解约。


图源:微博网友评论


不过也有网友觉得矫枉过正大可不必。毕竟工作、生活两台手机也正常,华为任正非、小米雷军都用苹果手机,怎么偏偏到了吴京就不配?


源:微博/B站网友评论


吴京招谁惹谁了,网友小题大做吗?大家还突然艾特代言爱玛电动车的周杰伦。


图源:微博网友评论


如果今天吃到吴京这瓜,岂不是得化身行走的广告牌:


早上出门前先吃个粮全其美手抓饼,然后穿上德尔惠,骑着爱玛电动车去工作室,到了工作室之后,接着用动感地带移动QQ给昆凌报平安,再冲杯优乐美开始工作......总不会被人说了吧。


真是吴京踩了杰伦精彩绝伦——京踩杰伦。


再看网上一个段子,你就会感触更深,一份关于最爱的xxx系列,吴京就榜上有名。


图源:微博网友


还有之前李宁的鬼子服惹众怒后,网友在线劝李宁的设计师,向吴京学习


图源:微博网友


当然段子纯属娱乐,但有一点是肯定的,吴京的爱国人设一直非常鲜明。以至于这次翻车不少人第一反应,就是吴京用苹果跟人设不符,一言以蔽之:


低情商:商业道德绑架

高情商:爱国人设崩塌


图源:微博网友



就算是人设也得有个过程,说到吴京很难不提到他的标签:百亿票房先生、中国票房第一人


这几年吴京拍了多部主旋律电影,如我们熟悉的《长津湖》《我和我的祖国》《战狼2》等。根据网上流出的百亿影人名单显示,吴京全部电影票房已经突破300亿。

 

图源:这个唐僧爱吃娱


吴京不仅是活跃在电影圈,还活跃在体育圈。


就看去年的东京冬奥会,一旦中国选手喜提冠军,网友总会炸出万能的“吴京”表情包给中国队助兴;“吴京”总会被迫营业,还一度成为场外最忙的人

 

图源:微博网友


当吴京“有难”,网友也会发声。


韩国的《鱿鱼游戏》火出圈后,韩国教授徐坰德跳出来认领“中国”外套,指责吴京外套设计抄袭《鱿鱼游戏》里演员的服装。

 

这件外套其实是吴京在电影《老师·好》里穿的外套,来自梅花牌。因此这一出“超时空的抄袭”被爆后,有网友认为韩媒是碰瓷吴京,甚至制作了《假如吴京参加鱿鱼游戏》内涵韩国。


图源:倩露影视推荐


种种迹象表明,不管吴京有没有主动立爱国人设,从主旋律电影到东京奥运会,吴京频频刷屏早已是热搜常客,网友也似乎不自觉地将吴京和“中国”话题捆绑。


所以在一些人的认知里,或许会认为吴京是靠吃着爱国人设红利才收获今天成就,那就更应该立住人设支持国货。 


图源:微博网友评论


 

抛开吴京人设不谈,吴京用苹果手机,还涉及到明星代言“称职”问题,商业代言对明星有一定的约束要求。


图源:微博网友评论


中兴1月官宣代言人吴京后,评论区就炸了。有人评吴京和中兴的形象很搭。中兴这一重量级的官宣,也让低调已久的品牌重回大众视野。


图源:中兴手机官微


吴京作为300亿票房代言人,商业价值不言而喻,中兴砸了多少代言费一度引发关注。


图源:C科技微博


当时中兴手机官宣吴京有多火,现在吴京翻车就有多快。


单纯从商业代言来看,代言方便面的明星,是不是就得把方便面当饭天天吃?代言了美团外卖,是不是连自己炒菜都不行了?


 图源:微博网友评论


关于这些争议,首先关系到明星广告代言义务问题。


可以看下市场监管总局等七部门最新发布的明星广告代言规定 ,其中就提到,明星本人应当充分使用代言商品,保证一定的使用时间或者数量。


 图源:新京报贝壳财经


简单来说,明星拿了代言费就要办好事,如果只是装装样子购买、使用代言商品,镜头前提一嘴摆个pose,称不上履行使用商品的义务


其次,明星代言签约往往含有“品牌露出”和“排他协议”内容。


除了拍摄广告物料,品牌跟明星签合同含一些约束规定,比如要求明星在日常生活、公开活动中进行一定频率的产品露出,或者要求不可以代言和在公开场合使用竞品。


比如吴京前几天发的微博,会特地露出代言手机后缀。


图源:吴京微博


明星即便有代言,私下不强制用代言品牌早是公开的秘密,毕竟离开大银幕大家很难看到明星用啥产品。而品牌商要求公开场合多打广告,也是考虑为品牌提供更信服的背书。 


所以如果中兴和吴京合同涉及上述内容,那么吴京就没有合约精神,是在公共场合打代言产品的脸,可能涉及违约问题 ;如果合同里没有相关规定,那只能说吴京不够敬业。 


这让我想到苏炳添和胡歌。


苏炳添曾晒出一条贴满核酸贴纸的微博,被人扒到手机就是代言的小米手机。还有网友提到胡歌曾代言荣耀手机,粉丝拿手机找胡歌签名,胡歌回应目前只能给华为手机签。


图源:苏炳添微博/网友评论


我们并非要求所有明星都要抄苏炳添、胡歌的作业,但明目张胆地用竞品多少有点出戏。


对于品牌方来说,哪怕合同不设一些强制要求,也希望代言人日常可以多展示和安利产品,增加产品的曝光度,这也会给代言合作加分。





微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
又一个劝人买房的“砖家”翻车,错得有多离谱?泽连斯基称收到俄愿谈判信号;佩洛西要让位了?;说“魔兽想蹭我热度”翻车,陈时中道歉 | 每日大新闻七部门联合规范明星广告代言,明星代言怎么做到“钱和口碑都要”?【双养日课 1075】好习惯受益终身,养成好习惯的4个步骤!平均19.8分,ACT成绩成绩创30年来最低!都是疫情害的!奥登:葬礼蓝调Banff(4-6)Moraine Bow Peyto Minnewanka有人因“熊猫快餐”翻车了!惨遭4.1万网友疯狂吐槽,只因做了这件事!内地破30亿票房猛片登陆香港 《独行月球》令吴京睇到又喊又笑每秒1000000000000000000次运算!Cerebras新超级计算机打造世界最大1350万核心AI集群有这三种习惯的人,最值得深交,遇到了是福气“微信翻译”翻车了!这个简单句型竟然出错...演员代言饮品被罚,院士代言药品没事?美让普京痛苦的四大阴招曝光!都是对华战争准备的预演,中国要做好准备!富婆体验卡!跟着买的都很香!都是我的心尖尖!归零 | 六、习惯的事务会让我们忘记自己夏末西海岸自驾游:红木公园的两种意境专治娃无聊捣蛋的绝招!都是我实践过特别好用的~警告!手机上装有这84款APP的,立即删掉!都是恶意软件!吴京代言国 产机却用iPhone 金鸡奖拍华仔露馅!陈都灵疑分手汪汐潮 于正:见光死的爱情不牢靠!孙俪跨界主编童书绘本 网吐槽贵贝克汉姆世界杯代言大翻车?收13亿不愿站台激怒卡塔尔,还被英国民众嘲讽“为钱卖身”人大教授周濂:钢铁是怎样没有炼成的,谁助推了大学生“娇惯的心灵”?他走了吴京的路,让吴京无路可走原创丨美让普京痛苦的四大阴招曝光!都是对华战争准备的预演,中国要做好准备!钢铁是怎么练渣的,谁助推了大学生“娇惯的心灵”?在太行山上原创丨韩国在中国翻车!经济开始雪崩,终于有人意识到:都是美国的错!金牛座总是会习惯的去寻找一个熟悉的环境中国过冬八件套被欧洲买爆;火锅料理师成国家新职业;罗杰斯:给孩子留下大量中国股票;“卡车界特斯拉”翻车,创始人被判有罪丨邦早报乐活观察|《吴京们是怎样练成的?》在外面飘了半个多月了,其实还挺习惯的我是多子女家庭出来的,我家5姐妹,一人一个样,奇迹!特斯拉飞下高速76m“魔鬼坡”翻车全毁!乘客超命大 2童毫发无伤网红小伙自曝:从欧洲骑马回中国是假的!都是炒作!每日优鲜之死:千亿代价的社区电商创业“教训”
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。