高通胀阴影下 “黑五”线上消费创纪录 电子产品成最热！排长队的热闹氛围回来了

今年黑五你剁手了吗？

“选购假日礼物的挑战越来越大，因为所有商品都涨价了！”美国北卡罗来纳州居民玛丽·莱夫勒的感慨代表了不少工薪阶层的心声。居高不下的通胀和不断飙升的利率，给今年美国“黑色星期五”购物日蒙上阴影。

但实际上，尽管美国正在经历高通胀，但消费者的“剁手”能力并未被侵蚀。

11月27日，Adobe数据和分析部门Adobe Analytics周六发布的报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元，高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。

此外，“黑五”前后的几天美国线上销售数据也表现强劲，表明在美国持续高涨的物价压力下，消费者们的消费热情依旧火热。

Adobe数据显示，今年“黑色星期五”当天，美国整体在线销售额同比增长了2.3%，再次创下纪录。

其中，电子产品是线上销售额的主要贡献者，“黑五”当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%。玩具是另一个受购物者欢迎的品类，较过去日均销量增长了285%，运动器材也较日均销量增长了218%。

今年最热门的商品包括游戏机、无人机、苹果Macbook、戴森产品以及《堡垒之夜》、《Roblox》、《Bluey》、《Funko Pop》等游戏或玩具。

黑色星期五的消费者还打破了移动订单的纪录：48%的在线销售是在智能手机上完成的，较去年的44%有所增加。

Adobe Analytics 通过分析网站上的交易来衡量电子商务，其数据覆盖美国前100家互联网零售商中85%的采购数据。

Adobe的报告还显示，在“黑五”前一天的感恩节当天，消费者在网上消费52.9亿美元，同样创历史新高，同比增长2.9%。Adobe的数据显示，通常情况下，消费者日均线上消费额约为20亿至30亿美元。

而在黑色星期五结束后的周末，美国电子商务活动预计仍将保持强劲。Adobe预计，消费者在周六和周日的支出将分别为45.2亿美元和49.9亿美元。

此外，在“黑五”后的下一个周一通常被称为“网络星期一(Cyber Monday)”，通常是美国一年中最火爆的线上购物日。Adobe预计，今年“网络星期一”预计将带来112亿美元的支出，同比增长5.1%，再次成为本季度最大的线上购物日。

这些数字可能点燃美国众多零售商们对未来几周的希望。此前，塔吉特、梅西百货等多家零售商都报告称，10月底和11月初的零售销售出现了停滞。随着美国通胀率持续徘徊在40年高点附近，消费者信心在过去一个月里也有所减弱。

由于物价高涨和通货膨胀压力，许多消费者在黑色星期五使用了灵活支付计划。从11月19日开始，“先买后付”服务的支付额较上周增长了78%。

今年黑五的线上交易可以说赚的盆满钵满。

不过，许多美国人也想凑凑热闹，选择线下交易，那今年的线下购物趋势是否依旧强劲呢？

经过网友的分享可以看出，今年的商家真是有人欢喜有人愁。

在南加州著名的奥莱购物商场——Ontario Mills，因其有十个入口，被华人称之为十个门，开门前各个门口都聚集数百人在商场外排队等待入场。

早晨6点前，开门前排队情况

与前两年不同，今年的购物者不再需要担忧疫情限制，他们可以不戴口罩逛商场。

The North Face门口很快就排满了人。

另外COACH店内，有高达2.5折的商品，结账时还有额外7.5折扣的好折扣，店外排满了长龙。

UGG门口也是需要排队才能进入。

由于美国高涨的通胀使得商品的折扣力度不如往年，与前些年提前数周预热打折优惠不同，今年也有商家冷清。

像优衣库店就没有提前开门。

专家提醒：小心3血拼陷阱！

从感恩节隔天的“黑色星期五”到周末后的“网购星期一”(Cyber Monday)，今年估计有1亿6630万民众会前往实体商店或上网购物，创下这项调查2017年创立以来的人数新高。

华尔街日报报导，西尔斯百货(Sears)前任高层主管、哥伦比亚商学院(Columbia Business School)零售研究主任柯恩(Mark Cohen)说：“绝大多数通情达理的民众都会说，适可而止是件好事，但事实上还是会过度消费。”

他说，采购礼品的乐趣可能让人一时冲昏头，但疯狂采购今年特别容易留下不良后果，因为美国经济恐将陷入衰退。

华尔街日报报道，零售业专家及财经顾问建议，消费者今年特别注意的三个花钱陷阱包括：

1.折扣商品 未必省钱

柯恩说，如果周五没有一大早就去店里采购，其实不必感到遗憾，因为许多优惠商品早就已经提前打折有一阵子。理财顾问布莱恩-波德维恩(Lindsay Bryan-Podvin)说，严格遵守采购清单才能抗拒不必要的消费诱惑，取消订阅商家促销电邮也可以减少浏览商品。

2.店家联名卡 利息超高

理财网站Bankrate统计显示，零售业者与信用卡公司合作推出的联名卡，利息通常约26.72%，一般信用卡利息则约22.66%。

3.旅游促销 注意细节

度假村、航空公司、邮轮业者通常也在“黑色星期五”期间推出优惠活动，消费者下单之前最好仔细阅读详细说明。

旅游咨询机构InteleTravel行销与公关部资深副总监米森(Tara Minson)指出，地中海邮轮(MSC Cruises)、荷美航运公司(Holland America Line)某些航线推出40%折扣，内容包括酒品无限畅饮等项目，但对于不喝酒的民众来说，购买含有酒品无限畅饮的行程，等于是浪费钱。

米森说，许多“黑色星期五”的旅游促销都是无法退钱的，消费者下单后必须缴交订金，而且出发日期有严格规定。