作者：智sir
来源：智先生（ID：zhixs10）
文章已获授权
我有很长一段时间没有吐槽过国内大公司的广告擦边问题，直到我看了世界杯的好几场比赛后，满腔槽点就再也忍不住，今天一定得说道说道。
今年的卡塔尔世界杯，最主要的中国广告赞助商是万达、海信、蒙牛和vivo，一共砸了13.95亿美元，豪气阔绰，挥金程度也成为本届世界杯的第一名。
万达、蒙牛和vivo的广告中规中矩，发挥正常，就只有海信让人不适，在开幕式后的第一场球赛里，超长的标语注明「中国第一，世界第二」。
我不理解海信的宣传部门为何如此痴迷这条广告标语，从2016年的欧洲杯，到2018年的俄罗斯世界杯，从2020年的欧洲杯，再到今年的卡塔尔世界杯，似乎永远锚定着「中国第一」死不放手，民族尊严这么重要吗？说句客观一点的话，国足有多丢人，世界杯里的「中国第一」字眼就有多丢人，现在贵司还要在后面补一句「世界第二」，看官当然会好奇，谁是世界第一？如果仅仅是宣传土味，还能勉强包涵，但海信这条标语的最大问题，是粉饰数据和偷换概念，我这个人向来较真，实在容忍不了。海信宣传的「中国第一，世界第二」，依据来源于出货量。奥维睿沃（AVC Revo）在11月15日发布了一份全球电视品牌监测数据报告：今年1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，仅次于三星电子。权威调研机构奥姆迪亚（Omdia）的统计数据表示：2022年第二季度，海信电视全球出货量份额排名第二，仅次于三星；全球出货量、出货额份额均位列中国品牌第一。小米电视那边，根据奥维云网的数据，也称自家的出货量连续14个季度稳居中国第一，排在全球前五。哪怕出货量真做到了中国第一，它的意义也远比不上销量。比如，当一件商品从工厂出库后，到达了经销商手里，无论商品有没有卖出，厂家都算出货量。因此出货量不等于销量，里面有相当一部分商品会因为卖不出去，直接变成了库存。
这就是为什么我们经常看到有一些新闻报道，说经销商被厂家逼着进货，然后商品全都压库存里卖不出去了，血本无归，整天苦不堪言。
要衡量一件商品是否受欢迎，它的市场占有率有多高，请不要左右回避，直接看销量吧，只有销量才具有说服力。
还是同一家调研机构奥姆迪亚，这次它统计了2022年前三季度全球电视销量和销售额数据：
从销量维度来看，2022年前三个季度，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）从销售额维度看，三星市场份额为30.2%，保持第一；LG电子以17%排名第二；TCL以9.3%位列第三；海信8.6%排第四；索尼8%排第五。这里我们可以得出结论，无论销量还是销售额，三星稳居全球第一，LG第二，第三名是TCL，然后才到第四名海信。从2019年至2022年前九个月，以销量作为统计维度，海信从来没有到过中国第一的位置，屈尊中国第二，前面始终被TCL压着。另外，无论如何粉饰援引数据，目前海信的宣传标语都有很大问题，它没有在广告牌的显著位置标明是「出货量」，已经涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。另外根据《广告法》第九条，企业不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。海信的宣传标语已经触犯了《广告法》，但由于它在境外宣传，是否适用于国内监管还很模糊，因此在许多大型足球赛事里，它能堂而皇之地打着「中国第一」。我看网上已经有法律人士指出，海信用的是中文广告宣传，通过央视和其它媒体转播到国内，面向的是境内受众，因此国家市场监督管理部门完全可以实施行政处罚。出于这种顾虑，你们现在可以看到，海信为了避嫌，已经在后几场球赛改成了英文版本，但这下让人看得更尴尬了：之前是中文宣传，受众还只是局限于华语圈子，现在全世界人都知道了，我严重怀疑海信内部有卧底……真的，哪怕改成你们的企业口号，都不至于这么尴尬。国内企业在宣传方面很喜欢走捷径，总是奉行黑红的擦边球营销方式，怎么有争议就怎么宣传，反正媒体舆论发酵后匆忙下架，然后拉一个外包顶罪，下次继续犯事不肯改正，继续挑弄观众的视觉神经，乐此不疲；
要么宣传自己是民族品牌，是国货之光，跑到境外打着「中国第一」、「CHINA」的旗号，兜售各种爱国情绪，打民族牌，在世界杯里继续蹭「中国」的概念，在我看来相当浅薄，是企业文化不成熟的表现。说一千道一万，请所有国内企业别再打着「出货量」的旗帜自卖自夸，沾沾自喜抱着「世界第二」的酸梅称号。如果有真正本事，就将商品卖到所有国家的旮旯角落里，用销量和销售额说话，比拼核心科技，完善全球供应链体系，用创新来驱动发展，一步步消除和国外企业的技术代差。根据世界知识产权组织（WIPO）公开的2021年PCT国际专利申请数量：
拥有200件以上国际专利的有30家中国企业，但破1000件的企业只有8家，企业之间存在着鸿沟差距，我们依然任重道远。只要一想到接下来的大半个月时间里，每一场球赛都要对着【浅蓝色底+白色字体】的迷之广告标语，脑壳就隐约作痛。我家里客厅用的就是海信电视，这是一位普通用户，也是广大球迷对贵司的最真挚建议：请换掉世界杯的广告标语。作者：智先生（公号ID：zhixs10），有幸与你见证这个时代。
