他们让内娱和国足都沉默了

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2022-11-28 14:11

编辑 | 小温

20号卡塔尔世界杯开幕式之后，估计很多不混韩圈的人都知道了一个韩国爱豆——田柾（不是认半边读正哈，念jiù）国。

他在开幕式上跟卡塔尔歌手Fahad Al-Kubaisi，合作表演了官方主题曲之一《Dreamers》，成为自1930年以来，第一个在世界杯开幕式献唱主题曲的韩国人，也是第一个站上这个舞台的亚洲人，是得载入韩娱历史的程度。

该说不说，K-pop闯这闯那这么多年，这波真·闯向世界了。

据韩媒报道，田柾国这次是FIFA直接联系并且点名邀请来的。能被世界级赛事主办方看到，跟田柾国所在的男团BTS（防弹少年团）闯美成功，在全球范围砸出水花有关。

（BTS由金南俊、金硕珍、闵玧其、郑号锡、朴智旻、金泰亨、田柾国7位成员组成）

他们那水花挺大。以目前流行音乐最具权威性、影响力最大的Billboard公告牌数据为参考，20年发行的英文单曲《Dynamite》空降Hot 100（热百）一位，BTS成为第一个空冠的亚洲歌手。

后续单曲《Butter》《Permission to Dance》，与Cold Play合作的《My Universe》等都登顶热百榜单。BTS仅用时十个月零两周，成为继迈克尔·杰克逊之后最快达成五首冠军单曲的艺人。

B榜之前公布了过去十年，冠单数量最多的艺人，BTS以6首的成绩排名第一。

BTS的超高人气，直接转化为巨大经济效益。今年上半年，BTS在美国拉斯维加斯连唱四天，累积到场人数二十万，门票收入约3590万美元。

根据statista数据库的数据，2018年BTS为韩国经济贡献了46.5亿美元，占国内生产总值0.3%；2019年，BTS所属公司Big Hit营业利润达到987亿韩元，超过三大娱乐公司（SM、JYP、YG）的总和。

Big Hit上市前，老板方时赫还给BTS成员送了股票。曾经无人问津的小作坊，现在已经升级为Hybe，拥有BIGHIT MUSIC、BELIF LAB、SOURCE MUSIC、PLEDIS Entertainment等厂牌，风头力压三大。

（排他们前一位的是大韩航空，占比0.7%）

美国三大颁奖典礼，美国公告牌音乐奖、全美音乐奖、格莱美奖，BTS或提名或拿奖。

21年全美音乐奖，他们拿下“最受欢迎组合”、“最受欢迎歌曲”，以及含金量最高的“年度艺人”（候选的还有霉霉、A妹、盆栽、Olivia Rodrigo）后，时任韩国总统的文在寅发文祝贺，感谢他们为提升韩国软实力做出贡献。

作为K-pop男团，BTS的实绩已经不局限于音乐，而是成了韩流文化代表。后有没有来者不好说，但绝对前无古人。

在街访欧美人最喜欢哪个韩国爱豆的视频里，BTS是被提及次数最多的，有些博主甚至会给限制条件让人家讲“除了BTS”的答案；韩综到欧美拍摄，嘉宾问到当地人知不知道K-pop，绝大部分人都答：BTS。

（综艺《丁海寅的徒步报告》）

有过合作的戳爷、断眉、Halsey等艺人对BTS一通好评，好些没合作过的也表示过对BTS的喜欢。

像是霉霉曾经去BTS待机室跟他们打招呼，在ins发了合照；影帝马修·麦康纳（《星际穿越》男主角）在节目里说儿子是BTS死忠饭，有次带他去看演唱会，一家人在现场嗨到蹦得汗流浃背。

（粉丝评价这一幕是泰勒公主和七个小矮人）

BTS大热，带动了更多韩团往欧美发展。

19年有BLACKPINK去到美国科切拉音乐节，今年上半年五代女团aespa也登上同一个舞台；李秀满整了个全新计划，从SM多个组合抽取ace成员组成男团SuperM去美国出道，专注美国音乐市场；JYP成立美国分公司JYP USA，一边让旗下组合更好地闯美，一边搞本土化战略培养北美当地艺人。

随着他们走出去，K-pop也在全球范围掀起新一轮风潮。

不管火的还是糊的韩团发布新歌，几乎在很短时间内，网上就会出现博主的reaction视频、舞蹈cover视频。

以前流行在爱豆演唱会门口跳舞，现在是到处都能看到韩团随机舞活动。讲真，每次看到乌泱泱的一群人猛地冲出来，整齐划一地跳着同一支舞，还是挺震惊的。

（JYP洛杉矶随舞现场）

BTS闯美成功，K-pop达到现在的高度，不是一两天干成的。

2000年左右韩国出现了诸如H.O.T、神话、水晶男孩的一代偶像团体。一代团掀起唱跳爱豆风潮，构建了K-pop雏形，韩国的造星体系逐渐成型。

（《Candy》-H.O.T）

初代韩团主要专注国内发展，二代团开始大规模出海。

01年，SM老板李秀满把在韩国大火的solo歌手宝儿送去日本发展，在她撬开日本市场大门后，韩团先国内活动一两年积攒人气，再去日本出道成为固定流程。比如张元英所在的五代女团IVE，因为成绩太能打，甚至出道不满一年就去日本出道了。

（宝儿是第一个在日本专辑榜拿下一位的韩星，实现专辑百万销售记录）

那会儿韩团还很爱来中国。Super Junior加入中国成员韩庚，小分队SJ-M专攻中国市场；Bigbang在中国多个城市开巡演，上湖南卫视跨年演唱会；EXO前前后后录制过四次《快乐大本营》。

（《Bang Bang Bang》-Bigbang）

BTS还没爆那会儿是认真闯过中的，就有个说法叫“中国阿米（粉丝名Army）是初恋”。

14年他们来北京参加完音悦台颁奖，第二天就在三里屯办了签售会。冷知识：BTS是第一个在中国签售的韩团，也是第一个在中国拥有官方Fanclub的韩团。

他们在颁奖礼上表演的是《男子汉》，这首歌有个中文版，填词是方文山。

方文山一改给杰伦写词的水平，整出来的是著名的“有些暧昧，你答应约会，拒绝了谁，你答应约会”“想成为你专属的欧巴，黏你爱你，成为你欧巴”……

不过欧巴没当几年，BTS和其他韩团就因为一些众所周知的原因，打包回家了。

（方文山因此被戏称为“抗韩战士”）

专注日本、中国市场的同时，韩国人其实从来没停下过闯美的步伐。

闯美这事儿挺好理解的，欧美音乐长期以来占据或者说引领世界音乐主流，能在那边闯出点名堂，产生的效果可以辐射全球。不然为什么张靓颖去格莱美咱们大吹特吹，要带领华语音乐走向世界的张艺兴也一个劲往美国冲。

BTS的老板方时赫在演讲里提到过，BTS在美国能火，有赖于前辈打下的基础。

08年，YG把se7en送去美国发了专辑《whit day 》，SM再次派出宝儿，让她去美国发歌打头阵；JYP则是在09年，把Wonder Girls的爆红单曲《Nobody》制作成英文版，送她们进军美国。

宝儿同名专辑《BoA》在B榜专辑榜排名第127位，《Nobody》首次打入B榜热百榜单第76位，这在当时已经是K-pop里程碑式的成绩。

从那个时候起，韩国爱豆就有了跟美国唱片公司合作、找欧美顶尖制作人写歌、找顶级编舞机构编舞的闯美模式，现在他们也很喜欢从欧美音乐人那里买demo，跟热门欧美歌手一起出歌。

像BLACKPINK，正式开始在美国活动时签约环球唱片旗下的厂牌Interscope，和傻脸娜Selena Gomez合作单曲《Ice Cream》。

不过06-09年，欧美乐坛充斥的是Lady Gaga、Rihana、Katy Perry、Taylor Swift等大热歌手，K-pop此时闯美时机并不好，尽管有突破，也是仅此而已没有后续。

后来少女时代、Bigbang、2NE1、EXO等都上过B榜专辑榜，多数韩团坚持在欧美开演唱会，但比起一心闯美，这些倒更像锦上添花，在欧美的影响力多局限在粉丝层面。

直到12年，PSY的《江南STYLE》现象级大爆，成为YouTube历史上观看次数最多的K-Pop视频，K-pop才真正在世界范围有了姓名。

不仅三大在努力，韩国娱乐产业头子CJ也在发力推广K-pop。

不关注韩娱的人，知道CJ这个名字可能是在《寄生虫》拿下奥斯卡的时候。颁奖典礼上发言的CJ副会长李美京，被称作“韩国娱乐教母”，她正是《寄生虫》，也是整个韩流背后的一大推手。

插一句，今年韩国拿去冲奥的《分手的决心》出品方也是CJ。

在李美京的带领下，CJ从“第一制糖”（CJ即Cheil Jedang，在韩文里是第一制糖的意思），成了覆盖食品、生物科技、物流、娱乐四大产业的企业。

其中娱乐是CJ版图里很重要的一块。除了投资制作电影、开设连锁影院CGV，CJ还出品了很多我们熟悉的韩剧，比如《请回答》系列、《机智的监狱生活》《机智的医生生活》《信号》等；罗pd罗英锡从KBS离职到CJ后，制作出了《花样爷爷》《三时三餐》《新西游记》。

音乐方面，亚洲规模最大的音乐颁奖礼MAMA，打歌节目《M! Countdown》，选秀节目《Produce 101》（《创造101》原版）等都是CJ的作品。

（《Produce 101》第二季）

对K-pop出海推力最大的一项是KCON。

简单来讲，KCON就是韩团拼盘演唱会。李美京看格斗比赛时找到灵感，既然单个组合闯美有难度，那就像格斗一样让多个团体轮着来。

12年开始，KCON在海外多个国家和地区举办，线下参与观众总数超过110万名，成为世界上最大的韩国文化、音乐盛典。这几年情况特殊，CJ就搞了“KCON：TACT”线上演唱会。

（2022年KCON恢复线下演出）

BTS在14年第一次参加洛杉矶KCON，一口气唱跳四首歌开场，直接把场子燃炸了。在此之前少有人知道BTS是谁，他们在美国举行的第一场公演是免费的，观众是自己上街发传单招呼来的。

某种程度上，这次KCON这可以算BTS闯美路的开端。

都说成功讲求天时地利人和，BTS也不例外。

一方面，方时赫曾经有意把BTS送到美国学习，近距离接触欧美流行音乐（正规一辑就是在美国录的音）；另一方面，BTS成员亲自参与专辑制作，歌词基本都在表达自身感受，类似青春期的迷茫、痛苦、治愈等等，正好戳中当代年轻人。

（《花样年华 pt.1》主打曲《I Need U》）

而不管是主流媒体还是方时赫，包括成员，都多次提到BTS闯美途中极为关键的一点——活用社交媒体。

2017年，BTS第一次被邀请去参加美国公告牌音乐奖，拿的奖就是“Top Social Artist”。

（方时赫演讲）

跟大公司收手机，严格管理练习生、艺人社交媒体发言不太一样，出身小公司的BTS自由度很高。

出道前，公司就已经让成员们用BTS的名字运营博客，上传歌曲、照片、视频。出道后，开设官方Twitter，7个人共用账号亲自运营，直接跟粉丝交流，创下了“全世界在Twitter被提及次数最多的组合”的吉尼斯世界纪录。

他们经常在Youtube等主流平台上传团综、幕后花絮，近一步拉进和粉丝的距离，同时BTS还是较早在V LIVE进行直播的团体之一（现在V LIVE已经被Hybe收购）。

韩国公司是懂怎么增强粉丝粘性的，现在粉丝爱豆的沟通渠道已经不止于公共社交媒体。

Hybe推出app Weverse，粉丝在上头可以看到爱豆发的帖子，留言评论有机会得到回复；SM家的lysn有个版块叫bubble，花钱订阅就能收到爱豆发送的信息。当然，爱豆那边是一对多，但在每个粉丝看来，就是一对一聊天。

（林允儿分享bubble界面）

主攻社交媒体这招，可以说是方时赫抓住了新媒体兴起的机会，但也有小公司被现实所迫不得不另寻出路的意思。

传统电视台的资源通常都往三大倾斜，BTS还没火的时候方时赫上《Radio Star》，节目里被人各种拿弱点开玩笑，他的条件是让BTS上一次MBC舞台。

后来方时赫跟MBC闹掰，BTS包括Hybe旗下艺人都再也没有去过MBC，但BTS却站上了世界舞台。

他们取得这些成就，直接给整个韩娱打了一针强心剂，现在闯美的韩团也越来越多。虽说目前为止真正意义上闯成功的依旧只有BTS，但不管怎么看K-pop都赢麻了。咱C-pop，赶紧支棱起来啊！！

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来源: qq

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