节日购物季开局强劲! "黑五"周末消费破纪录

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美国零售联合会（NRF）的一项调查显示，从感恩节到网络星期一，创纪录的1.967亿节日购物者涌回商店，或在网上抢购打折商品。

零售联合会没有估计周末的消费，但于周二表示，整个节日购物季的销售额有望达到预期，将较去年增长6%至8%，达到9426亿至9604亿元之间。该行业组织指出，部分增长将来自处于近40年高点的通胀。

零售联合会将“节日季”定义为11月1日至12月31日，销售预测不包括汽车经销商、加油站和餐馆的支出。

根据该调查，上周末，消费者在与节日相关的购物上平均花费了约325元，高于去年平均的301元。

零售联合会首席执行官谢伊(Matt Shay)说，这个周末的数据表明，美国人渴望再次亲自购物，他们渴望大减价。上周末，超过1.27亿人前往实体店购物，比2021年增长了17%.

谢伊指出，随着通胀冲击美国人的钱包，折扣已经成为一个重要的激励因素。他在与记者的电话会议上表示：“消费者在外面购物，但前提他们看到打折商品并且折扣符合他们期望时才会如此，所以你可以让他们消费，但你必须提供性价比。”

零售商对节日季销售前景仍持谨慎态度，尤其是家庭感受到通货膨胀的压力之际。沃尔玛表示，顾客会跳过非必需品，转而购买热狗和花生酱等更便宜的食品杂货。Target则下调了节日财季的预期。Best Buy表示，消费者在促销活动期间购物的兴趣更高。

不过，到目前为止，行业观察人士的报告显示，购物季开局强劲。追踪零售商网站销售情况的Adobe Analytics的数据显示，在感恩节周末期间，在线销售额也创下历史新高，其中黑色星期五的销售额达到91.2亿元，网络星期一的销售额达到113亿元。

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玩具是推动在线销售的最大动力，与上月的日均销售额相比，该品类的销售额增长了684%.电子产品、电脑、体育用品和家用电器的销售额也有显著激增。

消费者在零售联合会的调查中表示，他们的节日购物活动平均只进行了一半。谢伊表示，这意味着零售商未来几周或迎来更多消费活动。

该机构称，上周末购物人数超过了去年同期的1.79亿人，也超过了此前预测的1.663亿人。

CNBC分析称，更多人购物和创纪录的销售额可能是多种因素的结果。这可能表明消费者只有在商品打折的情况下才有强烈购物意愿。也可能标志着节日购物季的时间表回到了疫情前，人们将购买礼物集中在黑色星期五前后、圣诞节前的最后冲刺阶段。

又或者，这可能预示着2023年将面临更大的挑战。如果美国人通过大幅降低存款利率、大幅增加信用卡余额或以“先买后付”方式为疯狂购物提供资金，那么他们未来几个月的支出可能会减少。

零售联合会则对消费者支出持乐观态度，认为强劲的就业市场鼓励着美国人继续消费。

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来源: qq

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