Naver元宇宙ZEP用户破300万，自带UGC编辑器，开发者可赚钱

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在过去一年多里，从百度的希壤、网易的瑶台、Meta的《Horizon Worlds》，到各种大大小小的产品，元宇宙平台可谓如雨后春笋般冒头，其中当然有让人惊艳的平台，但包括Meta的《Horizon Worlds》在内，大多数都是由于缺少吸引力等各种原因，面临还未爆火，就玩家流失，甚至可能凉凉的处境。

而在这样的背景中，一款来自韩国名为《ZEP》的元宇宙平台产品却脱颖而出，根据官方公布的数据，该平台的正式版在上线的前100天中，就收获了累计100万的用户。截至2022年11月，《ZEP》的累计用户数更是超过300万。

据ZEP官方发布的数据，在过去近一年里（包括测试阶段），所有玩家和开发者一共在《ZEP》中创造了35万个虚拟空间、总浏览人次高达3500万次，平台的MAU更是在不到半年内，从6月的34万翻倍来到了11月的70万。

而《ZEP》背后的韩国公司，就是曾经打造了拥有两亿用户、估值超10亿美元的《ZEPETO》的NaverZ，以及《风之王国：莲》的SuperCat，二者合作成立合资企业“ZEP”，于去年12月推出了《ZEP》的测试版，并于今年3月发布了正式版。

作为一个元宇宙平台，《ZEP》不仅是新生代产品中混得比较好的那一个，同时，该平台已经让其生态中的部分开发者，拿到了第一桶金，据韩媒报道，一家名为LEDA GAMES的韩国公司，其制作的基于ZEP平台的密室逃脱类RPG游戏《발자국이 향하는 곳（脚印指向的地方）》，月销售额已经达到了3000万韩元，约合人民币16万元。

以下是ZEP的宣传片：

    披着游戏皮的ZOOM

作为一个元宇宙平台，《ZEP》并没有和很多平台一样，即便有明显卡顿、画面阉割等情况也要一开始便追求3D，而是使用了SuperCat更加擅长，且相当精致的2D像素风。不过虽然《ZEP》没有用3D加强平台体验的沉浸感，但流畅的体验以及优质的美术却也让《ZEP》的卖相比某些腿都没有的平台要好。

回到《ZEP》产品本身，相比起各种玄之又玄的未来概念，当下该平台的定位显然更加明晰，就是一个“带地图编辑器”的ZOOM。

抛开各种可自定义的内容先不提，进入《ZEP》的默认地图后，玩家面对的首页就是一个类似ZOOM等视频会议的界面。页面下方的正中央就是疫情期间人人都非常熟悉的开关摄像头、麦克风、分享屏幕、视频等媒体资源、文字聊天、Emoji等，而默认右上角就是在场所有用户的摄像头、在线人数以及玩家的个人页面。

玩家可以在个人界面中设置自己的虚拟形象、状态、签名等内容，当然这一虚拟形象并不会在摄像头里类似特效贴纸一样覆盖在画面中，而仅存在于主画面的游戏中。

至于占据画面中主要显示的虚拟空间，在其中除了玩家或内容创作者打造的各种游戏体验外，它还是一个很好的社交平台，通过分享桌面或链接，用户可以直接视频、图片等内容插入到虚拟空间中和其他好友一起实时交流分享。

值得一提的是，作为一个来自韩国的元宇宙平台，《ZEP》也融入了大量WEB3元素，就比如自定义虚拟形象时，除了系统默认的一些身体、服装、面部等选择外，玩家还可以通过绑定自己的数字钱包，将受支持的NFT内容作为自己虚拟形象的组成。

这也算是为NFT开拓了除了炒作交易以及在WEB2的互联网平台作为头像等存在外，在WEB3平台真正有意义的应用。

当然《ZEP》这种“游戏+ZOOM”的形式，也让GameLook想到了另一款疫情期间大火的办公软件《Gather Town》，同样的像素风，该平台上线时就主打更加人性化的虚拟接触，为疫情期间居家办公的打工人在平台上打造了一个个格子间、会议室、茶水间等场景，利用个人的虚拟形象，打工人就可以体验沉浸式的赛博上班。

与此同时，该平台也加入了俄罗斯方块等一些摸鱼小游戏，以供不同数量的同事在线比拼摸鱼游戏技术。只不过《Gather Town》一开始并没有蹭元宇宙的热度，而是通过加入各种协同办公工具，让自家平台除了以假乱真的沉浸感外，在办公上更加地专业。

不过在后续的更新中，官方也加入了各种其他的场景，比如教堂、大学校园甚至月球等，平台的可能性也随着这些场景的更新在不断扩展。

    硬核编程给予创作者自由

虽然在玩家的体验上，《ZEP》并不算特殊，甚至从最肤浅的形式上来看，《ZEP》还有在模式上借鉴《Gather Town》的嫌疑，但是正如上文所说的，是“抛开各种可自定义的内容先不提”，而这也是真正让《ZEP》与众不同的所在。

和很多鼓励UGC内容的平台一样，对于普通用户，《ZEP》提供了一个条理清晰的微调菜单，在选择了系统默认的地图模板后，玩家就可以进入菜单中的地图编辑器选项，调整地图的细节、布局、画面、可交互物体、光影等，甚至加入在特定范围内，就比如地图上的屏幕中插入Youtube或网页的链接，实现沉浸式上网冲浪等。

但这一编辑器的功能也就只是调整默认地图上的素材和效果罢了，对于普通用户而言，与三五好友一起围着赛博篝火看看视频、玩玩游戏也足够使用了，但对于想要真正自由度的内容创作者而言，《ZEP》还支持了所谓的“ZEP Script”，一种基于Java Script的编程语言，这才是《ZEP》上内容创作自由的秘密。

以下是ZEP官方的内容开发视频：

内容创作者根据官方社区的“ZEP Script”支持文档，在Visual Studio Code等软件中写好代码后，只需要将.js文件导出，并压缩成为ZIP包，就可以在个人页面上传该代码。

目前玩家的代码一共可以以两种不同的形式上传，一种是普通应用，另外一种是小游戏，其中普通应用可以与内容创作者自制或改版的地图相融合，当玩家加载进入该游戏后，无需额外下载，就可以通过探索和交互直接触发特殊的地图机制或效果。

而小游戏则需要玩家额外下载，并在地图上加载，并非随着玩家进入地图就自动加载。

除此之外，“ZEP Script”还提供了各种API接口，允许玩家对自己内容中的各种元素进行调整和自定义，当然最重要的还是加入各种对NFT以及加密代币等的支持，不仅支持玩家交换NFT内容，还允许开发者基于NFT打造游戏体验，使得WEB3中的加密生态与《ZEP》平台有更好地融合。

而基于这种相对高自由度的内容创作机制，ZEP顺水推舟，推出了类似Unity和虚幻引擎商店的资产商店，玩家和开发者可以上传自己创作的地图、物品、应用、小游戏等，以供其他人免费或付费下载，目前该平台的通用代币是“ZEM”，玩家可消耗1000韩元（约合5.38元人民币）购买10ZEM。

    以退为进，平稳落地

其实从《ZEP》的各种设计上来看，不难发现，Naver对于这一产品进行了各种妥协，画面上不同于韩国互联网公司的元宇宙平台的沉浸式3D，基础功能上更是在《Gather Town》的基础上微创新，在UGC方面也没有使用可能“难易度和专业性高不成低不就”的UGC平台常用的图形化编程。

但《ZEP》也很好地对这些妥协做出了弥补，画面上采用了经典的2D像素；功能上瞄准游戏、兼容办公，利用社区和UGC纵向挖掘深度；内容创作上更是泾渭分明，对于普通玩家简单够用就行，对于内容创作者也专业保证了自由。

虽然《ZEP》方方面面都不同具有先驱性和概念性（当然加密领域的融合除外），但也正是这种均衡，平稳的选择，保证了平台的日常体验。

据ZEP公布的数据，在过去一年里，用户一共在该平台上消耗了6.3万天，约合172.6年，发送了一亿六千五百万条消息，视频聊天了140万次，平均每名用户体验时间是27分钟。

虽然从《头号玩家》开始，很多人对元宇宙、虚拟空间等有了一定认识和期待，但GameLook一直认为，探索自然值得鼓励，不过相比于早期忽略现实体验的产品，玩家更容易在这种可能不算先进，但日常体验良好的产品中耳濡目染，接受元宇宙、虚拟空间等，以及随着而来的生活方式。

毕竟股东可能会在各种概念的堆砌下做梦，但消费者只会被糟糕的体验一棒子打醒。

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GameLook每日游戏产业报道

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