为什么每届年轻人，都爱世界杯

这个冬天，是球迷们最期待的一个冬天：当世界杯第一次在北半球的冬天进行，温暖的小房间罕见地与啤酒、狂欢和激情相遇。

每次世界杯，疯狂刷屏的热搜就会再次带动一大批不熟悉足球的年轻人开始认识足球、喜欢足球。

一届一届年轻人换了无数的爱豆、喜欢不一样的流行文化、打不同类型的游戏，但是，年轻人永远爱世界杯。

这就是世界杯的魅力，几乎可以说是一种魔力。

谈起这届世界杯，赛前媒体说的最多的就是“诸神黄昏”。

穆勒33岁，诺伊尔36岁，本泽马34岁，莫德里奇37岁，贝尔33岁，迪马利亚34岁，苏亚雷斯35岁，35岁的梅西，37岁的C罗……

看到这串闪耀的名字，就仿佛看到一场灿烂但近黄昏的落日，他们中的很多人都有可能不再参加下一届世界杯，即便下次还能参加，也已经壮年不再。

其实每届世界杯都不缺乏告别和新生，那为什么球迷们如此感叹这一批球星的告别呢？或许我们真正追怀的只是自己的青春罢了。

早在本届世界杯开始之前，梅西已经公开宣布，这届世界杯将是他参加的最后一届世界杯。无数球迷会想起19岁的小梅西第一次替补上场登上世界杯的赛场之时，而那已是十几年前了[1]。

同样让人梦回青春的还有德国队36岁的“小新”诺伊尔。当诺伊尔第一次代表德国国家队站上世界杯的赛场时，也才24岁。凭借出色的表现、一次次精彩的扑救，这位新晋的德国国家队门将，当年即获封南非世界杯国际足联（FIFA）官方数据的最佳阵容中的最佳门将。

那届世界杯1/8决赛中，诺伊尔一脚长传直接助攻克洛泽攻破对手大门的景象成为了经典。诺伊尔作为门将，以极具进攻欲望的长传，一下子打破了世界杯上44年无守门员直接助攻的纪录。

从此，诺伊尔有了“门卫”的绰号，这足以说明他和一般门将在场上表现大不相同——多年后，小新仍然是意气风发，不改自己“进攻型门将”的风格，在赛场上频频出击，连绰号也升级为了“门锋”。

穆勒、诺伊尔或许都已经无法再征战下一次世界杯，许多球迷也为他们在球场上的早早谢幕感到遗憾，但世界杯的奇迹仍在延续，每一场比赛都在创造新的历史和记忆。

很多90后的世界杯记忆开始于那年震耳欲聋的“乌乌祖拉”，也是在2010年的世界杯上，德国队最终抱得季军憾归，同样也是那一年，德国一只叫做“保罗”的章鱼因为在世界杯中100%的预测成功率而在全球家喻户晓。

在那届世界杯上第一次夺冠封王的西班牙队，在这次的卡塔尔世界杯上只剩下布斯克茨一人继续出征，这也成了世界杯上球星们新老交替的又一注脚。

本次世界杯赛程过半，仍然是充满了王者归来的经典戏码和逆袭爆冷的戏剧变化，不变的是又一代中国年轻人在屏幕前的欢呼呐喊。

当我们回头看看这代观众与世界杯的结缘史，才发现原来世界杯已经伴随中国观众走了这么远的路。

前段时间一段短视频走红了，其中那句“人生就是一届又一届世界杯”打动了很多人。

2002年，中国首次闯入世界杯，很多球迷也许不记得中国队是如何出线的，但是记得那个夏天是属于足球的。

“那时候每天放学，都会和小伙伴们一起到小区空地上踢，那时候还有角色扮演，你是杨晨，你是孙继海，他是……”网友这样回忆韩日世界杯带给自己童年的变化。

尽管结果不尽如人意，但中国在世界杯上的突破也从此成了无数年轻人心中的一颗足球种子。从看着长辈看球、看着别人看球，到一点点爱上足球。世界杯作为一场节日，是无数人第一次认识足球的契机、第一次爱上足球的理由。

但球迷投入的同时，世界杯毕竟还是残酷的竞赛，而竞赛就有输赢。每年世界杯，你都能看到几家欢喜几家愁。

中国广义球迷数量将近3亿，是全球最大的球迷群体。在上届世界杯中，媒体公布的数据显示，单届世界杯在中国总触达超过了300亿人次[2]。

而且在海量的球迷中，有一半都是世界杯的“死忠”，他们场场必看、一场不落：对于顶着时差看世界杯的中国球迷，这样的狂热显然出于极大的热爱。

虽然在韩日世界杯之后，中国球迷至今没有机会看到自己国家的足球队登场世界杯，但球迷们早已自发形成了自己的“主队”，一样有滋有味地观赏世界杯，这也可以说是国内独特的世界杯文化。

2014年巴西世界杯上，解说贺炜那段经典的“人生当中成功只是一时的，失败却是主旋律，但是如何面对失败，却把人分成不同的样子”也不知鼓舞了多少电视机前的观众，甚至还有网友说当年自己把这段话写进了第二年的高考作文里……

对于很多球迷而言，看球不仅是娱乐，更是人生：微博上有球迷晒出自己没法和昔日一起看球的朋友重逢，就一起在线上“云观赛”，甚至跨越好几个时区连线也要享受一起欢呼的喜悦。

没有球迷永远年轻，但永远有年轻人正在成为球迷。看到这些各色的分享，我们才知道，原来中国球迷对世界杯的喜爱，缠绕在他们和朋友的友谊里、倾注在说不尽的回忆里。当开场哨响，就仿佛青春再临。

而当球迷们聊起自己支持球队的理由，谈到最多的就是“喜欢的球星”、“家族传承”和“被球队精神所打动”。

其中，“球队精神”这一条理由，有一支球队的球迷最常谈起——那就是德国队。

连续两届世界杯，德国队的成绩都很不理想，小组赛阶段就被淘汰的命运令无数球迷唏嘘感叹。因为战车精神爱上这支球队的球迷们在为德国队找问题、提建议的时候，却又绝不舍放下对它的喜爱。

“那可是德国队啊”，爱之深责之切的球迷又怎么舍得放弃一架钢铁意志的战车呢？

提及德国队，大家首先想到的就是它的“战车”风格：整支球队以配合和纪律优先，不论手里有王牌还是缺乏好牌，都不会更改球队全体球员的钢铁意志。哪怕是个人能力出众的球星，也一样是这辆战车的一个部分。

从七十年代迪特·穆勒主导的欧洲杯逆转，到1982年世界杯半决赛，对阵法国，加时赛阶段连扳两球并最终点球取胜，历史上的德国战车向来以决不放弃的铁血“意志力”著称。

在知乎上，一个女球迷写下自己的世界杯记忆：06年，自己高考落榜，面临复读或将就的选择，最终选择前者有一个重要原因是为了多陪病了的老爸一年。而正是在这个闷热的夏天，在父亲的推荐下，她第一次打开了电视机开始看世界杯，也从此爱上了德国队。而到2014年巴西世界杯时，已经研究生毕业的她开始在北美创业，在德国队获得弥足珍贵的胜利之后和千千万万的德国球迷一样激动落泪，在自己的朋友圈写下：

“36岁的克洛泽两次替补上场，不是为了刷数据，而是为救球队于水火……人们叫他不老神话，其实他老了，老的连空翻都变的艰难。不老的是血液里流淌的德国足球的拼搏精神。”

每一届世界杯，都有一种说法叫做“德国队没有巨星”——这并不是无视出过足球皇帝和世界杯第一射手的德国队内队员们的个人能力，而是道出了德国足球的鲜明特色：与其他任何一支传统劲旅不同，德国队尽管名将辈出，但似乎从未以任何一位“球星”的光芒作为自己的标签。

每个球员都有老去的一天，K神也不例外。每支队伍都有起落的时候，德国队也不例外。

所谓钢铁意志，从来不仅仅意味着摧枯拉朽的进攻和酣畅淋漓的胜利，更重要的是球队不屈不挠、不卑不亢的面貌，在面对失败和挫折的时候依然拼搏进取。

德国对战哥斯达黎加时，比赛第70分钟，哥斯达黎加队由巴尔加斯打入一球反超比分。这一刻无数球迷心碎，德国队心情更是跌入谷底：这意味着，如果德国队维持这个分数到比赛结束，不但会遭到淘汰，而且会以耻辱性的小组垫底战绩离开卡塔尔。

但德国的战车精神从不是只在领先优势和捧起大力神杯的那一刻闪耀，绝境中的德国队全队整体压上对对手球门展开围攻，并由哈弗茨在第73、76分钟连入两球。临近终场，菲尔克鲁格在第89分钟再入一球，将比分锁定为4:2。

中国的德国球迷们遗憾又不无感动地评价德国队在本届世界杯上的最后表现：“把命运交到别人手中是他们的失误，但他们仍然是站着离场的。”

为什么中国球迷对德国队有这么复杂的感情，或许是因为中国的年轻观众们见证了他们一路努力到2014年登顶的荣耀，又或许是因为我们被一支球队在跌跌撞撞的命运中探寻新路的努力所打动。

世界杯和足球，本就是起起伏伏的传奇和热血不灭的信念，这样的“意志”最为可贵。“意志”之精进永无止境，让无数球迷选择了德国队，也成为厨卫电器专家——万和与德国队签约合作的理由。

此次的“世界杯破圈”，不但令万和的品牌影响力精准渗透进世界杯观众，更依托着年轻化的“德国战车”球迷群体，打开了谋求年轻化、数字化、多元化发展的营销思路。

已经连续十八年在燃气热水器市场中综合占有率领先的万和，早已以其中国厨卫电器专家的品牌形象为人熟知。但万和的品牌战略并不满足于此，为了登上更广阔的世界舞台，他们一直寻求在各种不同受众中扩大自身的影响力。

世界杯既是民族品牌面向世界的一个窗口，又是成熟品牌走向Z世代的一个契机。万和董事长卢宇聪提到，“年轻人是未来的消费主力军，我们现在要用年轻人熟悉的方式去与他们沟通”。从年轻的德国球迷和世界杯观众那里，万和可以打开自身在年轻化群体中的品牌知名度。

携手德国队的万和，借力德国队“追求最佳品质，提出最严要求”的体育形象，更在“严谨工艺，优质产品”的理念上与德国队殊途同归。

为了向世界展现出如钢铁般的精神意志和专业严谨的态度，和中国的球迷们一起陪伴日耳曼“意志”在征途上继续前行，厨卫电器专家万和携手德国国家足球队，推出联名限量「意志不灭·热血永燃」系列数字球星卡，钢铁意志战至无憾，青春力量向上生长。期待日耳曼战车意志不灭，早日王者归来。

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与德国队的签约，是万和打造自身新形象的又一次迈进：作为中国航天事业战略合作伙伴，万和未来将致力于科技创新突破，以安全、智能化、数字化、节能环保几个方面为产品技术升级的出发点，加大创新技术研发力度，夯实厨卫电器专家形象。

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