Prada彰显卡塔尔王室财富；中国高定品牌陪谷爱凌亮相巴黎名媛会；凯特王妃挚爱的水晶鞋｜品牌时刻
《案例》推出的新栏目：我们认为，品牌是参与世界变化的重要部分，它与时尚、政治、社会、体育等各类公共事件密不可分，借这份记录，形成中国人所关注的品牌年鉴。
文｜冯奕铭
视觉｜依洁
卡塔尔太后谢赫莫扎·宾特·纳赛尔（下称莫扎）亮相卡塔尔世界杯开幕式的时刻。她身着栗色Prada长裙（这也是卡塔尔国旗色），肩上别着一支尚美巴黎的羽翼胸针，这一身与她在2010年卡塔尔申办世界杯现场的穿搭几乎一致。
作为世界上少数仍由王室牢牢掌控的国家，63岁的莫扎在世界杯开幕式的亮相堪称对「皇室财富」最好的彰显，毕竟卡塔尔王室拥有3350亿美元的资产，位居全球第三名（第一名沙特，第二名科威特）。「优雅、别致且怀旧，是描述这种“时尚闭环”的最好辞藻。」阿拉伯版《时尚芭莎》在赛后迫不及待地恭维了这位太后。
图片来源：Instagram@sheikhamozafashion
莫扎曾入选美国杂志《名利场》的「国际最佳着装名人堂」，评审委员称其风格为「皇室财富与希区柯克女主角的碰撞」，你甚至能够在Instagram上找到一个专门分享她穿搭的账号@sheikhamozafashion，该账号目前已有22万粉丝。
莫扎几乎所有衣服都由各种品牌为她量身制作，除开幕式的Prada之外，Chanel、Dior、Balmain、Valentino等也是她的衣橱常客，莫扎所佩戴的珠宝是一般人在展览中才能看到的存在，开幕式上的胸针出自尚美巴黎的第四代传人Joseph Chaumet之手。
值得一提的是，莫扎在奢侈品领域并不只是消费者，更是掌权者。她成立了卡塔尔奢侈品集团，并聘请Gregory Couillard担任CEO，此人之前掌管着LVMH集团欧洲大陆腕表与珠宝部门。莫扎与丈夫成立的主权基金「卡塔尔投资局」分别以15亿英镑和17.5亿欧元收购了英国哈罗德百货和法国巴黎春天百货。此外，该机构还占有Balmain、Tiffany等多个知名奢侈品牌的股份，并在2012年以8.58亿美元收购了意大利品牌Valentino。
卡塔尔足球世界杯开幕式：美国知名演员摩根·弗里曼席地而坐，脚穿一双厚底球鞋。他一只腿盘起，另一只伸向前方，这个近景镜头总共持续了20余秒。
幸运女神此次眷顾的这双运动鞋来自法国的专业跑鞋品牌Hoka One One。请一定注意，「One」的读音是「O-ni」——尽管来自法国，但其名称来自于毛利语，意为「飞越大地」。
图片来源：FIFA YouTube视频截图
在好莱坞，弗里曼一贯以穿着时髦精致的西装、经典的领结和闪亮的牛津鞋而闻名，但世界杯开幕式让人们看到了这个好莱坞名流对Hoka的喜爱。不仅开幕式演出，在一则世界杯开幕式幕后视频中，同样可以看到弗里曼穿着Hoka——和开幕式那双同款，只是颜色不一样。
Hoka One One（以下简称Hoka）成立于2009年，两个创始人此前皆供职于法国运动品牌SALOMON，事实上第一双Hoka鞋就是以SALOMON越野跑鞋为原型进行改造的：他们加装了巨大的EVA（一种塑料材质）发泡鞋底，厚底能够提供更好的缓震效果，「夸张」的厚底也成为了该品牌的最大特色。Hoka在潮流圈层也极具影响力，曾先后与Engineered Garments、Opening Ceremony、Moncler等潮牌联名，包括Ye（侃爷）、Britney Spears在内的众多名人都曾穿着它亮相。
Hoka在2017年就进入中国了，一直保持低调小众的姿态，品牌签约代言人也多为铁人三项、越野等冷门项目的精英选手。
根据国际足联的预测，本届世界杯开幕式预计有50亿人次观看，也就是说，全球至少有十几亿人在欣赏完摩根·弗里曼和「半身小伙」关于「多元文化」的对话后，不得不关注这双黑色厚底鞋。也许球鞋配西服是摩根·弗里曼对「包容与平等」做出的诠释。
年度最狗血时刻：大S烧掉了前夫汪小菲的「天价」床垫，在中国台北。
究竟是多舒服的床垫让大S和她的两个男人如此「恋恋不舍」？汪小菲的母亲张兰女士在直播中曾透露该床垫为「世界顶级大牌子」。整个事件中，双方始终未透露具体品牌，但是网友的推测将高端床垫品牌「海丝腾」带到了大众视线。
图片来源：素素娱乐
海丝腾似乎集齐了所有能够被称为「奢侈品」的要素：欧洲国家、家族企业、王室青睐、百年历史。这是一个成立于1852年的瑞典品牌，创始人做马具起家，1952年被瑞典国王古斯塔夫六世·阿道夫钦定为王室供应商。该品牌以填充马尾毛为特色，价格从几十万到上百万不等，一个Vividus型号（据店内销售说汪小菲买的就是这一款）的床垫需要8位工人花320个小时纯手工制作。
上海香港广场的海丝腾专卖店，已经下午三点，销售人员仍未吃上午饭，「最近真的很忙」，「很多潜在客户之前对品牌缺乏信任感，看了（汪小菲事件）之后来下单，因为大家都知道大S是对品质要求极其苛刻的一个人。」
这是海丝腾进入国人视野的时刻，也是再次揭开富人财富生活微不足道一角的时刻。我们这才知道：原来世界上最富有的那群人包括施瓦辛格、布拉德·皮特等都钟爱这个价格床垫：毕竟一张床垫100多万对他们不算什么。
当然，汪小菲带来的「流量红利」不仅「波及」海丝腾。张兰在直播间内还卖起网易严选的床垫。尽管后续有媒体报道大S归还的床垫并非网上所传的海丝腾，但这已经不重要了，不是吗？
因疫情停办两年的巴黎名媛舞会终于在11月26日回归了，这场世界上最知名的名媛舞会本次在巴黎香格里拉酒店举办。这一刻，定格在谷爱凌穿着郭培高定的香槟金礼服在巴黎铁塔下的倩影。
图片来源：Instagram@eileen_gu_
此次参会的名媛共18人，他们来自各国皇室、名门家族或是知名艺术家的后代。当然，有时那些「拥有着独特优点、良好涵养和有使命感的女孩们」也有幸参与。
这是谷爱凌跻身欧美上流社会的时刻，她与蔡文浩（著名视觉艺术家蔡国强的二女儿）是本届舞会唯二具有中国血统的受邀者。巴黎名媛舞会在全球范围内可不是「一般有钱人」能参与的——它曾拒绝了帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）和特朗普的小女儿。
盛大的舞会自然要配以华丽的裙摆，谷爱凌的这套裙子出自被称为「中国高定第一人」的郭培之手——每年春晚90%的演出服出自她的工作室「玫瑰坊」——你可以在宋祖英、董卿、章子怡等人身上窥见其设计风格：繁复、精致、华美。这不是郭培的裙子第一次出现在巴黎名媛舞会上，2019年，歌唱家廖昌永的女儿廖敏冲身上的灰紫色高定礼服也来自「玫瑰坊」。
郭培是中国服装设计专业的第一届毕业生，她在改革开放后创立自己的高奢品牌。她的成功是时代、机遇与个人愿景的结合，她说服富人们买单的秘诀是强调作品的制作工时，毕竟，大谈「设计」虚无缥缈，凝结在华丽裙摆上的劳动结晶可是实打实的。
「称时装设计为艺术作品可以说是陈词滥调，但用之于中国时装设计师郭培的作品，则当之无愧。」BBC这样评价郭培，其用户自然也是那些最富有的女人们。在玫瑰坊的官网上，看不到任何价格信息，据媒体报道，客人需要预存一百万「才能见到设计师真人。」
凯特王妃在11月底随威廉王子访美，在三天的旅程中最亮眼的造型当属这一刻：凯特王妃在「为地球奋斗奖」开幕式上的亮相。
她身着从网上租来的嫩绿色长裙以契合环保主题，颈上的祖母绿项链从玛丽王后（伊丽莎白二世的奶奶）手中流传至今已有百余年历史，脚上闪闪发亮的银色高跟鞋则来自王妃挚爱的品牌Gianvito Rossi。
图片来源：Instagram@william_catherine_daily
这是威廉夫妇时隔八年再度访问美国，也是两人首次以威尔士亲王和王妃的身份出国访问。
这个时刻毋庸置疑对英国皇室是极其重要的：「对威廉来说，这次旅行是展示他如何适应威尔士王子新身份的机会，而凯瑟琳将希望吸引公众——她这一新头衔的前持有人（也就是戴安娜王妃）毫不费力地做到了这一点——以她自己的方式。」CNN这样评价到。
为期三天的访美之行，凯特身上的衣服从AlexanderMcQueen、Chanel再换到Burberry，但鞋子在大部分情况下都来自这个「优雅、有女人味」的意大利品牌。
Gianvito Rossi起源于意大利家族品牌，第三代传人Gianvito于2006年创建了自己的同名品牌。该品牌的鞋子以「精致的尖趾轮廓和805毫米高的细高跟」为特色，「女人味、摩登范儿、优雅调子是Gianvito Rossi的三味箴言」《Vogue》形容。
英国《每日邮报》报道称，「这位40岁的剑桥公爵夫人至少有六双该品牌不同颜色的经典高跟鞋。」凯特对Gianvito Rossi的喜爱已持续多年，2015年中国国家主席习近平在英进行国事访问，凯特王妃就选择了该品牌的酒红色高跟鞋。
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