梅西夺冠背后的中国品牌

2022-12-19 04:12

北京时间今天（19日）凌晨，阿根廷队以7:5(点球大战4:2)击败卫冕冠军法国队，时隔36年后再次夺得世界杯冠军。比赛结果出炉后，与阿根廷球迷们一样激动的，还有众多的赞助商。

本届世界杯，阿根廷国家队成为了中国品牌最喜欢的球队，至少有八家国内品牌与之签约。

多家中国品牌押对宝

足坛有一句名言：“世界杯草坪上滚动的不是足球，而是金子。”

对于赞助商来说，拥有顶级流量的世界杯也有着顶级的“带货”能力。2014年巴西世界杯德国队夺冠，阿迪达斯作为德国队主要赞助商，当年的足球装备销售额超过了20亿欧元；而在2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40％。

近年来，中国企业的身影也更多地出现在世界杯球场内外。英国数据公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元（约合人民币100亿元），超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业（11亿美元），总赞助额位列全球第一。

其中，万达与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同，被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信则属于国际足联世界杯赞助商。

在球队赞助商方面，阿根廷作为本届世界杯有夺冠希望的球队，赛前就受到了国内多个赞助商的青睐，包括球队及球员个人都成为了赞助目标。

据南方都市报统计，包括伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐，均是阿根廷队的赞助商或合作商。

11月，阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森表示，在已签约的全球赞助商中，中国企业占10%至15%。

这让其他球队相形见绌，签约中国赞助商第二多的是葡萄牙队和西班牙队，分别有3家；德国队和比利时队分别有两家，而上届冠军法国队只有一家中国赞助商。

乳企伊利和蒙牛成为“本届世界杯走到最后的赢家”，其中伊利为阿根廷队中国区赞助商，而在决赛场上，两大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。在电视直播画面中，蒙牛“今晚彻底不慌了”的广告语在网络上也引起热议。

中国企业的“世界杯梦”

虽然足球强国主要集中在欧洲和美洲，但是世界杯的近一半观众都来自亚洲。据国际足联的数据，在2018年俄罗斯世界杯上，亚洲观众人数达到16亿，占全球观众总数的43%。而收视率排名前五的国家中有三个在亚洲，分别为中国、印度和印度尼西亚。

中国企业与世界杯的“姻缘”虽然晚，甚至要晚于国足的首次世界杯之旅(2002年韩日世界杯)，但赞助规模的攀升速度却很快。

中国对世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯，相信许多中国球迷迄今，依然对当届世界杯球场边线处“中国英利，光伏入户”的广告牌记忆犹新。在2014年的巴西世界杯上，英利也是唯一中资赞助商。据当时国内媒体估算，英利当时在这两届世界杯上的投入接近10亿元人民币。

而随着2018年世界杯在俄罗斯举办，更多中国赞助商也纷纷出海。据统计，不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。

在卡塔尔世界杯，中国赞助商的赞助权益也从简单的品牌露出，变为深度参与其中。

下届世界杯将于2026年移师北美，中国公司对这项赛事的参与预计还将继续增加。

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来源: qq