《阿凡达2》热映，人气回归的影院还会有第二春？

“再困难，也要坚持到阿凡达上映！”这句话不仅是不少影院经营者的心声,也是不少影迷在疫情开放政策后的想法，在过去的三年里曾经市场规模世界二大的中国院线，已有不少电影院挣扎在生死存亡之间。

《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）的横空出世似乎让电影院和影迷同时看到了希望，据美国媒体的预测仅周末的预售票房就有望达到1.75亿美元，且本片3D噱头还让票价从普通的12.5美元上涨到16.5美元。

国内市场一贯对《阿凡达》系列情有独钟，早在2009年《阿凡达》70%以上的票房就来自于中国。《阿凡达2》已在12月16日在国内同步上映，第一周末预计的票房也将达到1.48亿人民币。

十二年等一回《阿凡达2》为什么会出现高票价？一部打着3D噱头的好莱坞电影能否成为线下电影院的救命稻草？未来的电影院还会有第二春吗？

近年来由于国内院线头部影片供应的不足，一部时长超过3小时的电影能够重新成为媒体热点已经实属难得。但除了3D噱头之外，最让人关注还是《阿凡达2》在国内的票价。据一些媒体的报道，《阿凡达2》在深圳与上海的个别点映场票价已经超过300元。

《阿凡达》系列无疑是3D电影的里程碑之作，电影的制作成本据报道也在3.5亿到4亿美元之间。在2010年刚在国内公映之际，国内仅仅只有不到20家IMAX影院，而十年之后，国内的IMAX影院已超过780家，覆盖210多个城市。稀缺性恐怕已不是票价贵的理由了。

有媒体的评论指出，高票价恐怕和电影票票价的定价机制有关。有影院经营者在接受媒体采访时透露，现在网上售票系统大部分都有自动调价功能：上座率越低时票价越低，上座率越高时票价越高。这样的定价逻辑最直接的效果是通过价格杠杆引导观众向上座率低的影厅分流，在一定程度上平衡每场电影的观影人数。

查询订票软件也可以发现同样的《阿凡达2》在同一个城市，不同电影院的票价也相差几倍以上，显然高票价其实只能算是个案问题。比如在上海放映《阿凡达2》影院大部分票价都在50元左右，一些拥有IMAX 3D设备的影院票价往往就能达到275元以上。而在成都这样的新一线城市，一场非主城区普通3D影院的票价只有19.9元。灯塔专业版数据目前该片全国目前平均票价76.9元， 6成左右影院的票价都在30元至50元的区间。

当然3D技术肯定也是票价贵的理由。导演卡梅隆也说：“如果没有在影院观看3D版《阿凡达2》，就等于只看了部黑白电影。” 主打特效制作的电影，对一些专业影迷而言，选择一个有12.1声道的激光IMAX厅显然也是《阿凡达2》的观影标配之一。除去影院区域和放映时间段的显性成本之外，这次的《阿凡达2》的时长超过3个小时，一般的电影院算上电费、人工维护成本，基本可以当做两部电影来算，所以票价相当于两张普通电影的票价应该比较合理，所以一些影院开出的不到50元的票价，在2022年下半年全国影院营业率3成左右的背景下算是比较良性的定价了。

就在影评圈还在惊叹《阿凡达2》炫目的水下特效并且吐槽略显冗长的情节之时。中国的院线也在期待一场久违的复苏，据媒体报道就在此前12月10日的周末，国内的影剧院营业率回升到74%，而仅仅在一个月前，这个比例还不到40%。《阿凡达2》对整个电影行业来说仅仅是一个起步，对于院线来说，后续的跨年档、春节档，可以期待的风口似乎又多了起来。

然而在过去的三年时间里，已经有太多的中小影院没有等到这一天的到来。比如就在《阿凡达2》即将上映的11月21日，英皇旗下的英皇娱艺影院（广东）旗下位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7家电影院就正式宣布结束运营。

数据显示，2020年，中国电影总票房仅203亿元（2019年的数字是641亿元），到了2021年票房一度恢复到了472.58亿，但总体仍处于下行趋势。而即使算在《阿凡达2》这波带来的利好，今年的中国电影院线的总票房预估也就在250亿左右。

过去的三年里，为了自救影院也做了不少工作，做剧本杀店、脱口秀场。今年11月，成都莱纳星影城还推出“影院午休”服务，电影院为了赚钱索性改成了“钟点房”。世界杯期间还有影院冒着侵权的风险，靠转播世界杯来获得收益。在上海等一线城市，地方政府也通过减免税收的方式来挽救影院的经营，但现实是无论是“副业”还是补贴都不能保持稳定收入。电影院终究只能靠放电影才能赚钱。

有媒体给电影院的成本算了一笔账：以一个一线城市为例，一家电影院的房租价格约为600至700万，平均到每日的房租成本约为2万元左右，外加上水电和人工等支出，每日的成本约为2.5万元左右。所以对于一家一线城市的影院每天必须有5万元以上的票房流水才能保证不亏钱。如果再细化到每张电影票的话，以一张电影票70元的价格来计算，一家影院的观影人数起码不能低于710人。而这个数字在过去的三年里对全国的电影院来说都是可望而不及的。

在2007年到2019年不到20年的时间里，中国的电影票房完成了从33亿到642.7亿市场的增长，而在这个庞大的增量背后，大量的企业闻风而动，在各类商业综合体里新建影院，这直接的后果不仅是影院盲目扩张导致数量过剩，更严重的后果是影院的房租也一路走高，于是在观众流失的背景之下，高额的房租就成为了大部分电影院的最大压力了。

由于疫情的反复，影院一遇到大档期便大幅度提高票价似乎成了一种固定策略。然而这无疑会在一定程度上加重观众的反感，毕竟随着网络视频资源的丰富，以及各种家用视听设备的发展，去电影院显然已经不算是一种刚需了。另一个方面，由于票房收入的降低，压力会直接传导给上游的影视公司以及背后投资机构，在一段时间里国产商业电影产量的下滑，乃至于质量的降低，短期里看都难以避免。此外，因为影片质量的下降，还会拉低影迷二次进入影院的热情，最终导致整个影视产业陷入恶性循环。

正当影院在盘算《阿凡达2》能激发出多少消费潜力的时候，又一项严酷的事实摆在院线面前。就是电影的观众，特别是年轻观众在过去的三年里正在悄然减少。

根据艾媒咨询的数据，即使在中国电影总票房最高的2019年，走进电影院的人数人次和增幅也是连续4年下降，即使没有疫情，看电影的人变少几乎也是一个不可逆转的趋势。《2021中国电影观众调查报告》显示，观众空闲娱乐的首选分别是刷短视频、看视频网站和打游戏，但看电影仅位列排第四。未来整个电影行业更需要忧虑的问题是新一代年轻观众几乎没有坐在电影院里看电影的习惯了，作为一个上个世纪的文娱消费方式，电影院确实和这个世代的主流消费观念越来越远了。

当然电影院有其独特的艺术和商业价值。影评人戴锦华曾表示：“电影院是20世纪留给我们的最后的公共空间，是一个让我们走出家、告别宅，让我们去和他人相遇，和他人共享一个空间的场所。”

作为兼具视听感受的综合艺术，电影的魅力无可争议。但是就如同百年前刚诞生时所创造出的视觉奇观，只有通过新技术创造出更多诸如IMAX影院、VR、AR那样的视听效果，新一代的观众才有可能选择重新坐在电影院里欣赏电影了。

参考资料

1、200块一张票的《阿凡达2》能支棱起来吗？毒眸

2、电影院，等待《阿凡达》，中国新闻周刊

3、《阿凡达2》：不完美，但能“救命”，深燃

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