Kindle退出后，中国厂商誓把这类电子纸市场做大
2022年以来，电子纸概念悄然走红，在其众多应用场景中，平板领域无疑正成为最为火热的细分市场。
如今，电子纸平板市场正迎来一个全新时刻。12月份以来，两大科技厂商联想和小米分别推出了各自的新品——墨水平板YOGA Paper和小米电纸书Note。值得注意的是，这两款产品均配备了10.3英寸的电子纸屏幕。自今年3月华为入局之后，电子纸平板市场的玩家阵营再度扩大。那么，除传统阅读器厂商之外，为何华为、联系、小米等知名新玩家也选择入局电子纸平板领域？而平板市场又能否成为撬动电子纸产业爆发的一个支点？
2022年成电子纸平板市场爆发元年
在显示领域，电子纸技术由于具有低功耗和护眼健康的天然优势，颇受平板产品相关厂商的青睐。目前，电子纸平板主要应用于阅读、办公和教育等场景。研究机构洛图科技（RUNTO）根据主要功能的区别，将电子纸平板划分三大类：阅读器、智能办公本、智能学习本。其中，阅读器是以阅读为核心功能，尺寸一般在9寸以下的平板；智能办公本具备阅读、手写、生物识别、多设备协同、分屏等复合型功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景，尺寸一般在9寸以上；智能学习本主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景，尺寸一般在9寸以上。
2022年以来，电子纸平板已经历了3轮新品集中发布的浪潮，今年3月、5月和9月成为电子纸平板发布的高峰期。据不完全统计，今年前9个月，共有14个品牌发布了24 款电子纸智能平板。在众多品牌中，除了Kindle、掌阅、Bigme、文石、汉王等传统专业阅读器品牌，华为、小米、联想、海信等新玩家开始强势崛起。
来源：洛图科技（RUNTO）整理
“2022年是电子纸平板市场爆发的元年。”洛图科技电子纸产业分析研究总监张宁向《中国电子报》记者表示，许多传统消费电子产品在疫情影响下表现低迷，电子纸平板成为罕见的耀眼品类，为企业提供了一个新的选择。目前，传统品牌商不断丰富自身的产品矩阵，消费电子巨头华为、小米、联想等厂商积极布局，跨界、异业领域的参与者也不断的加入。
那么，随着消费电子巨头们的加入，电子纸平板市场是否会迎来一些变局？
华南师范大学特聘教授、深圳市国华光电科技有限公司董事长周国富认为，华为、小米、联想等入局电子纸平板起到了两个作用：一方面使得大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模和关注度起到了显著的推高作用，加速了各大墨水屏厂商的研发创新；另一方面则使电子纸平板的受众人群从最初的阅读人群逐步扩展为学习、办公人群，应用场景的适配进一步夯实。
与传统阅读器品牌所不同的是，华为、小米、联想等都是消费电子领域的领军企业。周国富指出，一方面，它们拥有强大的技术垂直整合能力，一些“黑科技”不断涌现，加持电子纸的智能化；另一方面，其拥有深厚的品牌影响力和庞大的客户群体，这些都有助于商业化的成功。
“新玩家的加入进一步活跃了市场环境，电子纸平板的使用场景在快速扩张，由传统的阅读单一场景向日常办公、学习、生活等多场景拓展，让原本沉寂的市场焕发出新的光彩和活力。”张宁说道。
中国品牌正在拿下“市场接力棒”
近两年，随着线上移动办公场景逐渐增多，功能多样又便携的平板产品开始成为移动办公、数字生产的主力智能终端。而电子纸平板凭借其护眼、低功耗“绿色”优势，在平板市场中独树一帜。根据洛图科技预测，2022年全年，全球电子纸平板销量将达到1100万台，到2025年将达到5000万台，年复合增长率将超过60%。
在当前线上教学、移动办公日益频繁的背景下，平板因其便携性成为不可或缺的长时观阅载体。周国富指出，这也造成了更加深重的国民视觉健康问题，尤其是青少年近视率显著攀升；然而，却苦于没有支持主流彩色视频信息播放的“护眼”显示屏。他强调：“这正是‘类纸’护眼的电子纸平板的价值所在和市场爆发的支点。”
今年3月，华为推出其首款电子纸平板MatePad Paper，并将其定位为智慧办公产品，上市之后迅速成为增长最快的单品。洛图科技数据显示，MatePad Paper在上市后2个月之后的5月，线上销量即直接超越了长时间占据头把交椅的Kindle青春版，跃居第一畅销机型；并在5、6、7月连续3个月霸榜电子纸平板线上市场第一销量机型。在5月的单月销量更是突破了1万台，成为截至目前唯一单月线上销售过万台的电子纸办公本。
数据来源：洛图科技线上数据
当“破冰者”作出了成功的示范之后，后继者便纷纷加码。可以发现，以“电子纸屏幕”进行延展的智能平板显示了非常大的市场潜力，分别延伸到了学习和办公两大领域，即所谓的办公本和学习本。而这两个大赛道也正是国产品牌发力的焦点。相比之下，曾经的“阅读神奇”Kindle之所以退出中国市场，与其固守单一功能未能及时创新不无干系。随着Kindle淡出中国市场，纷纷入局的中国品牌正在逐步接过市场主导权，并为其注入全新活力。
“从产品发布频率、新进入者的数量、产品销售情况等多方面来看，2022年电子纸平板是电子纸行业增长最强劲的细分产品类别，未来几年也将是支撑电子纸行业发展的重要增长极。”张宁认为，电子纸平板深度符合环境友好和环境永续的设计理念，同时具备节能、护眼等独特优势，未来发展空间十分广阔。
作为全球范围“双碳”大目标下的优秀解决方案之一，电子纸平板产品的发展适合大趋势。不过，周国富也指出电子纸平板的一大挑战。他告诉记者，当前电子纸平板主要基于“电泳”原理，从技术上而言，尚未真正突破彩色视频信息播放的瓶颈；在性能上和功能上，与现有LCD、OLED等显示终端相比还有很大的差距。在早期填补市场空白的阶段，因为差异性和“镇痛”效果，可以获得发展空间。从长远来看，迫切需要对标主信息内容的播放，在彩色化、视频化领域取得根本突破。
张宁补充道：“未来电子纸平板领域的从业者需要在ID设计、软件适配、场景体验等多方面持续提升。”
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