Data.ai报告：2022手游收入1100亿美元同比下滑5%，中国厂商占全球收入三分之一

2023-01-12 15:01

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移动数据公司Data.ai发布的最新报告显示，2022年移动消费者手游消费额达到1100亿美元，同比下滑5%。从区域来看，中国以424亿美元占据玩家消费收入冠军，前五名其余四个市场分别是美国（240.2亿美元）、日本（131亿美元）、韩国（52.8亿美元）和德国（24.7亿美元）。

尽管手游市场消费有所下降，但手游下载量却同比增长8%至900亿次，超休闲品类以175亿次下载量稳居榜首，区域来看，中国以314.3亿此下载量独占鳌头。下载榜前五名其余四个地区分别是：印度（96.5亿）、巴西（46.2亿）、美国（45.7亿）和印度尼西亚（35.5亿）。

从品类划分来看，RPG占据了玩家消费最大的市场份额，全球收入达到255亿美元，其他收入较高的品类分别是SLG（121亿美元）、三消（87亿美元）和棋牌（83亿美元）。具体到游戏方面，《王者荣耀》、《原神》和《糖果传奇》是全球收入最高的三款手游。

以下是Gamelook整理的《2023年移动市场现状报告》内容：

宏观趋势

在头部前十个市场当中，用户每天在移动设备的平均投入时间超过了5个小时，比2020年COVID疫情期间还高了9%。印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国用户每天在移动应用当中投入的平均数都在5个小时以上，增长方面，沙特阿拉伯、澳大利亚和新加坡过去四年增长最快，增速分别是68%、67%和62%。

随着用户在移动应用上投入的时间越来越多，应用内广告市场规模将越来越大，2022年安卓手机用户投入的时间就超过了4万亿小时。然而，受到经济下行影响，广告开支的增长速度将会减缓。

短视频应用预计将推动广告开支增长，社交网络平台上的广告预算可能下降。在越来越捉襟见肘的营销预算影响下，品牌营销支出将有助于提振绩效营销的效果。

尽管游戏品类的用户消费有所下降，但非游戏应用的消费并没有因为经济下滑而受到特别明显的影响。以美国市场为例，自2021Q1之后，消费者可支配收入一直在下滑，手游消费也随后出现了下跌，而非游戏应用收入则保持了较高的弹性，仍在持续增长。

应用收入方面，2022年收入超过1000万美元的游戏和应用数量为1419款，224款年收入超过1亿美元，10款年收入超过10亿美元。

值得注意的是，手游收入的下降对头部游戏的影响并不成比例。虽然手游仍然占据60%以上应用收入份额，但随着消费降级，游戏也是最受影响的领域。年收入超过1000万美元、1亿美元和10亿美元的游戏数量分别同比下降了1%、4%和33%。

2022年手游市场收入1100亿美元，同比下滑5%

整体来看，2022全球手游市场收入规模为1100亿美元，同比下滑5%，不过下载量增至900亿次。

在2022年，《暗黑破坏神：不朽》和《Apex Legends Mobile》这样的知名IP改编产品在用户普及率和内购消费方面都获得了成功，因为随着硬件的提升，手游如今也可以带来主机级别的画质和游戏体验。

开放世界RPG大作《原神》继续创造新纪录，这款游戏在2022年Q2期间的累计收入超过30亿美元。

超休闲游戏依然是下载量的主要推动者，比如《Merge & Fight》和《DOP4：Draw One Part》的表现都很强势。不过，2022年仍有一些令人意外的大作，比如派对游戏《Stumble Guys》，字谜游戏《Wordle》在用户使用率和下载量方面都有斩获。

从品类来看，尽管内购收入出现了同比下滑，RPG仍以255亿美元收入成为最大的品类，值得注意的是，RPG手游下载量却出现了增长，并且仅以3%的总体下载量，就占据了总收入份额的31%。

其次是策略游戏收入121亿美元，包括传统SLG和《部落冲突》这样的建造建造策略游戏，与RPG品类相似的是，策略游戏收入同比下滑了6%，下载量却增长了10%，并且以2%的总体下载份额，贡献了15%的总收入。

三消游戏以87亿美元稳居第三大品类，作为传统头部品类，三消游戏收入也没能幸免，尽管下载量同比增长了11%，但其收入同样出现了下滑。

其余几个收入较高的品类分别是棋牌（83亿美元）、模拟（81亿美元）、动作（53亿美元）、射击（48亿美元）和体育游戏（28亿美元）。

游戏下载方面，超休闲依然是占据绝对优势，2022年贡献了175亿次下载量，而且下载量和内购收入都出现了同比增长，很大程度上是因为越来越多的超休闲游戏开始转向混合变现模式。

模拟品类以101亿下载量保持第二名，不过，其中很大一部分增长来自于老IP的新续作带来的。排名第三的动作游戏贡献了62亿下载量，不过也是由大量老产品推动，值得注意的是，动作游戏的内购收入同比增长了20%以上。

其余几个品类分别是儿童游戏（42亿）、解谜游戏（30亿）、消除游戏（28亿）、射击游戏（26亿）和竞速游戏（25亿）。

与2021年相比，下载量出现增长的五个品类分别是：超休闲模拟、模拟驾驶、创意沙盒、体育模拟与合并游戏；收入出现增长的五个品类分别是：MOBA、肉鸽ARPG、放置RPG、捕鱼和三消游戏。

《Roblox》和《我的世界》这样的创意沙盒游戏主导了很多市场的增长，全球来看，该品类用户时间投入同比增长了25%。在韩国市场，创意沙盒游戏使用率同比增长超过45%。相反的是，Battle Royale是2022年最大的“输家”，全球用户时间投入同比减少了20%，之所以该品类仍然表现强势，主要得益于中国和沙特阿拉伯等地用户在该品类投入的时间分别增长了15%和45%。

用户组成方面，年轻人更喜欢派对游戏、模拟游戏和射击游戏，年龄较大的用户更喜欢三消、Slots和解谜游戏。

比如按照MAU排名来看，美国18-24岁用户最喜欢的五款游戏分别是《Roblox》、《Pokemon Go》、《地铁跑酷》、《Among Us》和《皇室战争》；25-34岁用户最喜欢的分别是《Project Makeover》、《Bingo For Cash》、《Two Dots》、《Clawee》和《The President》；35-55岁用户更喜欢《Toca Life：World》、《Gacha Life》、《金币大师》、《Parking Jam 3D》和《梦幻家园》；45岁以上用户最喜欢的则是《糖果传奇》、《Wordscapes》、《Wordle》、《Happy Color》和《MobilityWare Solitaire》。