走出“史上最长换机周期”？智能手机市场转机就在眼前

你多久没换新手机了？“人们为什么不愿换手机了”一度成为社会热点话题。在大众看来，两年前的旗舰机还经久耐用、新机型的功能升级不够有吸引力、疫情影响消费意愿等都是延迟更换新机的因素。

最近多家咨询机构预测，史上最长换机周期将要来临，全球智能手机换机周期将达到43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月。不过专家亦指出，行业的“至暗时刻”很快就会过去，2023年手机市场降幅将收窄。

史上最长换机周期来袭？

早在2021年9月，市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示，中国手机用户的平均换机周期为28个月，英国的平均换机周期为38个月，美国手机用户的平均换机周期为41个月。

报告指出，用户换新手机的决策有五种行为模式，分别为品牌热爱者（占比 12％）、低价实用者（占比16％）、渴求地位者（占比23％）、科技发烧友（占比24％）；价值最大化者（占比25％）。可见，换机决策的驱动因素更多涉及不同细分消费者的需求和期望。

随着智能手机变得更加经久耐用，且技术进步的放缓，手机性能过剩，新品创新不足，而软件方面未出现新的“杀手级”应用，导致消费者依旧缺乏换机动能，这也加剧了目前智能手机的更换周期将缓慢而且持续的延长。

市场研究机构Counterpoint Research副总监Liz Lee指出， 2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。IDC研究认为，虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将持续，相比平板电脑和笔记本电脑等大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降，中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，面对市场现状，手机品牌需要采取更加务实谨慎的策略，合理有效控制库存水位的同时，依然保持、甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是软件层面上，努力争取打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

2023年降幅将收窄

随着疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。Counterpoint Research数据显示，2022年第三季度，全球智能手机出货量同比下降12%，为3.01亿部，主要厂商苹果和三星的出货量迎来季度的小幅回升。

国内智能手机市场迎来了今年降幅的首次收窄，得益于苹果iPhone14系列的提前发售以及华为Mate50系列新品的回归，IDC数据显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%，实现环比增长6.0%。vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米位列市场份额前五位。

Strategy Analytics数据预测，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%，下行轨迹将持续到2023年，但年降幅将收窄到5%，对于整个行业来说，这是一个艰难的时期。Strategy Analytics高级总监隋倩表示，预计2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。在2022年最后一个季度，地缘政治、经济低迷、能源短缺、汇率波动和新冠肺炎疫情将继续抑制消费需求，这些影响将持续到明年上半年，直到2023年下半年情况才会缓解。

Counterpoint数据也显示，预计全球智能手机市场将在2023年同比增长2%，上半年将持续维持低迷状态，到第三季度才会开始增长。而对于中国市场而言，IDC数据显示，2023年上半年智能手机市场库存压力依然存在，预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄。

高端市场依然走俏

虽然智能手机市场总体出货量出现下滑，但高端市场依然走俏。IDC数据显示，2022年上半年，中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比2021和2020年同期逆势增长，分别增长1.0和3.8个百分点。高端手机市场成为各家必争之地。今年第三季度，虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小，整体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比同样增长2.3%。

处于高端市场的折叠屏手机品类保持了高速增长的趋势。三星Galaxy Fold 4和Flip 4持续推动折叠屏手机热度，OPPO Find N2系列折叠屏手机让折叠屏进入轻量化时代，vivo旗舰级折叠屏手机X Fold+着力提升续航能力和软件体验，荣耀Magic Vs系列在轻薄长续航、智慧交互、健康显示等方面实现创新突破，颇有让折叠屏手机从“常用”向“重用”进化的意味。IDC数据显示，2022年第三季度，中国折叠屏手机出货量超过100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季度出货量。

虽然短期内智能手机发展难有大的创新突破，但国内各大手机厂商在高端化路线上坚持长期投入，包括对产品、服务、渠道和品牌等，越来越多厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者，此外，供应链价格的继续下降，有望推动部分技术使用渗透率提升，例如曲面屏在中低端产品上开始广泛使用，OLED屏幕渗透率继续增长，更多低端产品开始支持5G。

郭天翔表示，手机厂商将延续“高端化”发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点，主摄像素升级，更多产品支持1-2亿像素，一英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛，而厂商算法调教对于影像体验升级更为关键。此外，厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。