李子柒归来

在这场分蛋糕的宴席上，主角李子柒不再是局外人。

停更531天后，李子柒与微念的交战终于迎来大结局。

企查查APP显示，近日，李子柒公司，即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒疑似为该公司实际控制人。

随后，微念发布公告称：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。

李子柒的最后一更，停留在2021年7月14日的《柴米油盐酱醋茶》。停更三个月后，2021年10月，李子柒将微念告上法庭，双方正式决裂，并在一年内数度对簿公堂。

虽然双方已当众“撕破脸”，但这场博弈的结局并非分道扬镳。《中国企业家》从知情人士处得知，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。

这场利益的博弈，除了当事双方，微念背后的众多投资人也在其中积极周旋。天眼查显示，截至2021年7月，微念已引进7轮融资，其中不乏一线知名基金和头部互联网大厂。

据了解，机构对微念的投资，大都是冲着“李子柒”的IP。但在李子柒与微念产生纠纷后，C+轮进入的字节跳动随后不久便启动了退出流程。有投资人告诉《中国企业家》：“李子柒和微念决裂，我们对LP也无法交代。”

该投资人向《中国企业家》表示，今年一直在努力游说微念和李子柒，希望双方关系缓和，达成和解，“结果还是比较好的，近期还会有更多积极的消息出来”。

据了解，李子柒相关平台的账号控制权自始至终都在李子柒本人手里，李子柒与微念分工明确，一个主管内容创作，一个主管品牌的商业运作。在彻底夺回品牌实际控制权前，李子柒选择停更，一是不愿继续为微念输送利益，二是微念对李子柒本人有高度依赖性，停更或许可以成为谈判的筹码。

目前双方已和解，可以确定，李子柒将于近期复出。但具体何时复出、以何种形式复出、内容创作与过去是否有变化，双方仍在详细规划中。

这场拉锯战的结局看似“双赢”，实际却可能是“双输”。交战的一年半中，双方都元气大伤，如今重新携手前行，或许要经历一段漫长的调整期。

从商标布局看，微念旗下品牌过于单一，对李子柒个人依赖性太强，如果失去李子柒，长期来看必遭重创。微念显然也意识到了这一点，过去的一年中，微念也在努力分散风险，从成立螺蛳粉品牌“臭宝”便可见一斑。

2021年8月，微念火速申请注册了多个“臭宝”商标，并于今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。但截至目前，臭宝淘宝旗舰店有43.9万粉丝，与李子柒淘宝旗舰店686万粉丝相比，仍有很大差距，微念的主要收入依然来源于“李子柒”品牌。

不过，李子柒的网红生命力有多长，也需要打个问号。在李子柒停更的一年半里，有多个头部网红陨落，从薇娅到辛巴，头部网红的消失，代表着流量的分散。531天，短视频市场已更迭多载，李子柒的回归，究竟能否重现当日辉煌？

在产生裂隙前，李子柒与微念曾相互成就。

7年前，李子柒还只是个小网红，刘同明发现了李子柒的潜力，主动找到李子柒寻求合作。彼时，微念也只是一家名不见经传的小公司，旗下没有大火的主播。

2016年，双方达成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，内容创作由李子柒团队主导，实际的商业运营则由微念主理。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分别持股51%和49%，法定代表人为李佳佳（李子柒本名）。

李子柒的快速发展也由此开始。2021年1月，李子柒的YouTube订阅数达到1410万，刷新自己创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，成为短视频赛道上的顶级IP。2022年初，李子柒全网粉丝达1.15亿。

“李子柒”品牌的发展也如火如荼，旗下的螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品销量均不错。海豚社公布的数据显示，“李子柒”品牌2021年实现营收18亿元，同比增长20％。截至目前，李子柒淘宝旗舰店的粉丝高达686万。

值得一提的是，“李子柒”品牌虽收入颇丰，但和李子柒本人关系却不大。这其中的利益分配产生的矛盾，也是李子柒和微念对簿公堂的主要原因。

2016年，微念以自己的名义申请注册全类别“李子柒”商标。2021年3月，经双方多次谈判，微念将123件“李子柒”商标转让至四川子柒公司名下，但微念凭借51%的股权，对“李子柒”商标仍拥有一半以上的决定权。

初期法律意识薄弱的李子柒，将自己创立的“李子柒”商标以微念公司的名义申请，美术作品著作权由微念公司登记，这导致她本人在“李子柒”相关商标方面始终处于被动地位。而“李子柒”品牌带来的巨大商业价值，受益主体也是微念。

以李子柒柳州螺蛳粉为例，其包装上明确标注该产品的委托方为杭州微念，并非“子柒文化”。根据天眼查显示，“子柒文化”没有任何对外投资，但杭州微念对李子柒柳州螺蛳粉的两家代工厂进行了融资，这两家公司的股东中也并无李子柒。此外，冲着“李子柒”IP闻声而来的投资，也都被微念尽数收下。

在这场分蛋糕的宴席上，主角李子柒却只是个局外人，也难怪她会以停更这种“伤敌一千，自损八百”的方式来抗衡。

慢，是李子柒的标签。

视频更新慢。在李子柒停更之前，她的微博账号更新频率大概是一个月一条。

内容节奏慢。李子柒的出圈，离不开视频中展现的“田园牧歌”式的慢生活——为了做一床蚕丝被，从养蚕开始；为了酿一瓶酱油，从种黄豆开始……

商业变现慢。此前，李子柒和微念在商业上的理念是一致的，她不急于商业变现，而是要把长视频打磨得更精细化，直到2018年，李子柒才开始运营天猫店铺。2020年~2021年，在李子柒最红的窗口期，直播带货兴起，但李子柒也并未踏足，其商业化渠道依然只有两个——各大视频平台播放广告收益的分成以及品牌运作的收入。

在快节奏的商业世界，李子柒的慢，反而让她独树一帜，但现在的时代也许有了新的变化——网友正在变得更加“速食主义”，从“小帅”“小美”们的火爆便可见一二。

李子柒消失的一年半里，有不少现象级网红都消失在了公众的视野中，没有人能够永远站在流量的金字塔尖上，停滞许久的李子柒更加难以保证自己可以继续红下去。

李子柒停更后，为了接住她的流量，一时之间，短视频平台出现了众多模仿者，“男版李子柒”“云南李子柒”“贵州李子柒”层出不穷，众多乡村生活风格的博主，也更新得更加频繁。

在YouTube上，一众模仿李子柒的博主，也承接了部分李子柒消失后的流量，比如“越南李子柒”“北欧李子柒”。这些“代餐”博主正在不断瓜分“田园风”视频流量，并撼动着李子柒的位置。

实际上，在账号停更后，李子柒并未彻底消失，反而将自己从内容创作中解放出来，开始参与各种公益活动。她最近的一次公开露面，就是在今年3月份，参加了一场公益活动。2021年下半年，李子柒还接连参加了中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021亚洲青年领袖论坛等活动。

去年10月，李子柒登上央视节目《鲁健访谈》，坦诚谈论了自己的未来规划，表示仍然会拍视频、做栏目，希望将中国传统文化推广出去，或许会慢一点，但她不担心过气。

但在这场耗时500多天的拉锯战中，李子柒与微念都元气大伤，二者今后的合作是否能彻底冰释前嫌、沉淀一年半的李子柒回归后是否被市场完全接纳，仍然有待时间考验。