收购同程国旅同程旅行补足一站式旅游平台关键拼图

2022-12-30 10:12

在旅游行业喜迎复苏的关键时刻，同程旅行有了新动作。

12月29日，同程旅行（00780.HK）发布公告称，公司将收购同程国旅，并完成旗下旅游度假业务的深度整合。此次整合，将进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。

随着疫情后中国旅游市场快速“重启”，此次整合也被视为同程旅行对于休闲旅游度假市场的提前布局。本次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力。

疫情后，旅游度假市场有望进入新的爆发周期，据了解，本次整合完成后，同程旅行将帮助产业链上的商户与供应商降本增效，实现合作共赢。

事实上，从同程旅行近两年的业绩表现也可以看出，即便是在受到疫情冲击的情况下，得益于在下沉市场的稳健底盘，同程旅行化被动为主动，成功稳住了大盘。而在旅游市场春暖花开之际，同程旅行顺势收购同程国旅，不但可以借此对度假板块进行长远布局，也将为上市公司的长远表现奠定高质量发展的基础。

优势互补

被同程旅行收入麾下之后，同程国旅的发展即将进入下一篇章。

资料显示，同程国旅是同程集团的重要业务板块，已在行业内深耕多年，并已深度布局产业链。同程国旅通过搭建成熟的线上线下相辅相成的渠道体系开发用户市场，致力于满足用户的多样化需求。

目前，同程国旅业务主要提供国内航线预订、酒店住宿预订、汽车路线预订、邮轮路线预订以及景区门票预订等服务，是国内游业务、入境旅游业务、出境旅游业务的专业旅行社。

值得一提的是，在疫情影响之下，近年来，旅行社行业身处低谷时刻，部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面临资源短缺等难题，亟需流量、技术、数据、资金等支持以抓住产业复兴的新机遇。

文化和旅游部公布的《2021年度全国旅行社统计调查报告》显示：2021年，全国旅行社从业人员278772人，较疫情之前的2019年下降33%，签订劳动合同的导游人数94332人，较2019年下降23%。天眼查提供的数据显示：2022年1月~4月，我国企业名称或经营范围含“旅行社”的相关企业注销数量达到8500家。

即便如今，部分旅行社企业仍未完全摆脱困境。在此大背景下，同程国旅急需被“扶一把”、“帮一把”，同程旅行在此时的到来或将为其插上腾飞的翅膀。

同程旅行COO王强表示，本次整合完成后，同程旅行的旅游度假业务将与同程国旅深度融合，继续发挥平台优势，帮助产业链上的合作伙伴抓住复苏机遇。

2022年第三季度，同程旅行平均月活跃用户达到2.82亿，同比增长1.7%，平均月付费用户达3680万，同比增长9.5%，均创下历史新高。截至2022年8月18日，同程旅行微信小程序去重累计访问用户破10亿。截至2022年9月30日，年付费用户数达到2.01亿，同比增长2.2%。

与此同时，对于同程旅行而言，同程国旅的到来，有望与其形成优势互补的良性关系。

具体来说，收购旅行社业务不但能在度假产品与内容上给同程旅行带来业务补充，继续提升用户黏性。本次整合完成后，同程国旅拥有的优质度假研发和产品经验，也将进一步丰富同程旅行的产品线，助力其真正达成一站式出行平台的理念。

打开新的想象空间

仔细观察可以发现，在现阶段以收购同程国旅的方式布局旅游度假业务，是同程旅行发展壮大路上的又一关键落子。

12月26日，国务院联防联控机制发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，截至12月27日上午9点，同程旅行平台国际机票订单量较26日增长150%，已经达到26日全天的2.5倍。迪拜，吉隆坡，芭提雅等境外酒店预订量涨幅明显，截至27日中午12点，曼谷的单日订单量涨幅为147%。

随着疫情防控政策调整优化，休闲度假市场或将迎来谷底反弹，出行及休闲度假市场或将迎来非常长的红利期。在此时押注旅游度假业务，同程旅行必然不是一时兴起，而是在为迎接可观的市场机遇做好充足准备，新的增量市场蓄势待发，具备确定性的新增长曲线也将为上市公司的业绩表现持续向好增添砝码。

此外，旅行社业务一直是同程集团下的核心业务，不存在业务融合、组织管理等难题；未来业务恢复后，可以最大限度复用前期同程国旅的品牌、业务系统和人员团队，对同程旅行而言无疑可以起到加持作用。

更重要的是，此次同程旅行收购国旅只是第一步，未来还将推出基于帮扶旅行社产业上下游的系列“振兴扶持计划”。据悉，同程旅行收购同程国旅的同时，将借助平台资源、流量等优势，赋能旅行社产业链上下游，推动旅游产业高质量发展。

一直以来，在自身业务稳健发展的同时，同程旅行持续推动产业数智化，帮助机场、酒店、景区、目的地等行业伙伴加快数智化进程，共同推动我国旅行产业高质量发展。

以住宿产业为例，同程旅行进一步开发酒店SaaS系统，服务范围从单体酒店和中小型连锁酒店拓展到非标住宿领域，协助更多住宿产业经营者提升运营管理效率。

此外，除了助力产业数智化发展之外，同程旅行在相关业务的发展上正展现出更多的创新意识。住宿方面，同程旅行持续打造电竞房、观影房、考试房、宠物友好酒店等创新住宿产品，满足用户的消费需求变化，为用户提供更为多元的住宿体验。

可见，收购同程国旅，同程旅行在补足一站式旅游平台关键拼图的同时，还将对传统的旅行社业务进行赋能，为行业发展及上市公司的长期业绩表现打开新的想象空间，共迎旅游市场红利期。而随着旅游市场的逐渐复苏，身为在线旅游行业的头部企业，同程旅行也将进一步履行社会责任，为行业长期向好发展添砖加瓦。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

文/陈杨

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来源: qq

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