元旦假期中远程旅游复苏 呈现量价齐升趋势
1月2日，根据文化和旅游部数据中心的测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
但不同于过去小长假的短途游、周边游占主流，文旅部提到，在都市休闲、周边游为主的基础上，今年元旦小长假，中远程旅游开始稳步复苏。
多方数据佐证了中远程旅游复苏的趋势。飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值。携程发布2023元旦假期总结报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游，并且元旦跨境机票预订量同比增长145%。同程数据显示，酒店异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%，跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。去哪儿网判断，从出游趋势来看，2023年元旦成为疫情恢复后首个长线游小高峰。
同程研究院分析，元旦市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
今年元旦假期，冰雪游和避寒游成为中远程旅游的两个主要趋势。
飞猪数据显示，今年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超5成。海南之外，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地也备受青睐。今年元旦包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。
另一方面，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3。
去哪儿大数据显示，从客源地来看，一线城市、新一线城市恢复明显，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦，其中成都、深圳增长明显，接近三成。北京恢复至2022年元旦水平。
得益于出入境政策优化，出境游需求也在今年元旦迎来“开门红”。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长超1.5倍。根据FlightAI平台数据，元旦期间跨境出行客运量同比增幅在7成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。
中远程旅游复苏也带来了旅游费用的上涨，机票、酒店的价格也促进了总体花费的增加。
同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。
一位北京从事互联网行业的消费者，去云南普洱玩了四天三晚，加上机票住宿，花了4000多元，她觉得不算便宜。
携程平台数据显示，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；三亚酒店酒店均价最高，达到1553元。
携程研究院高级研究员谢晓青介绍，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的一定下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。
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