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盒马汤圆翻车?网友晒图笑拉了。。。

盒马汤圆翻车?网友晒图笑拉了。。。

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广告文案圈(ID:copyquan)授权转载
素材来源于网络

笑死了,盒马最近又闹笑话了。

前段时间不是冬至吗?

盒马出了盒汤圆,还在上面特意印上了文案:


文案看着虽然平平无奇,但这大过节的,品牌可能也是想讨个彩头(用黑话说叫做赋能)。

本意希望网友做成这样的:


这样的:


以及这样的:


但是没想到,网友拿到手里画风就逆转了。

直接就变成了——

“没有梦想”


“算什么东西”


“没钱”


“运……吐?”


“平…困?”


好想躺平


“不困”


“好多困难”


瞬间就变得精彩和写实了……

还有的在认真卖汤圆:


有的是在给饺子打广告吗?


可真有你的。

这招是跟椰树椰汁学的吧。

更有网友标出了“正确解法”:


这路子有点像9月火遍全网的“无能”月饼:


看着不是故意想骂你,但拿到手里总觉得被内涵了。



盒马官微也有试图拉回这般摆烂走向


但很明显大家决定“一意孤行”。

写起了小说:


还有翻旧账的:


感叹文字游戏算是被盒马玩明白了。


然后就开始玩起来了:


不愧是盒马,竟然在翻车的路上又翻出来个宣传的新花样。


你偷偷告诉我,这一定是你的阴谋吧。

不过据小马观察,盒马官微的新品营销一直都很会——



文案带梗 

小马很早就发现,盒马的一些产品名起的很有social感,切合时下的情绪和趣味梗。

比如,反卷寿司:


老板的饼:


这一看就是懂打工人的。



猎奇噱头,持续创新(怪东西……)

除了小马去年过年前写过的整条鳄鱼整头猪:整条鳄鱼整头猪,盒马年货太扯了吧。。。

听说今年又出现了山东师傅的大馒头:


网友:


以及乐事礼花筒版超长薯片桶:


前一段时间还有网友惊呆的折耳根全家桶:


臭名远扬的臭鳜鱼月饼:


看得网友直呼:快收了你的神通吧。

还有超像红薯的小红书联名的紫薯包:


红薯叶水饺:


能拿捏到红薯叶,盒马你是懂联名的。

产品研发部门卧虎藏龙啊。

感觉盒马就像卖菜界的奶茶似的——

了整,往了整,往了整

持续创造新意,搞出点惊喜(吓)东西来,吸引关注。



UGC营销

如果仔细翻翻,你会发现盒马的官微非常喜欢找一些网友对线下产品的吐槽和调侃。

通过官方点名,将梗放大,达到更大的宣传效果,就像上面的汤圆一样。

比如,前一段时间——

网友po出盒马鱼,直呼太傻:


就被官方抓住了,为鱼正名:


于是评论区就又聊起来了:


从此这条鱼就拥有了特殊的情感色彩。

有人慕名而去:


最近被点名的——甘露寺


《甄嬛传》DNA动了。

总之,翻微博就跟看笑话似的,有很多与网友的共生内容。

官微就像个发酵池,将有意思的内容声量自然放大。



总之,细品盒马的出圈内容,虽然很多情况下看着都像是偶然,但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。

首先是自己造梗送去年轻化语境,打造产品和话题的新鲜感,其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导,让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容。

既保持了与消费者之间的亲近距离,又完成了产品宣传和造势,蛮会的。


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