腾讯视频为何在微短剧赛道总能“先人一步”？
作者｜阿Po
从2019年微短剧元年至今，从以小博大、野蛮生长，再到赛道拓宽、精品频出，并稳定在每月300+部以上的量级。微短剧行业呈现出规模化、精品化、规范化的势头，迈入新历程。
而这几年，作为行业“先发者”与“领跑者”的腾讯视频已经在微短剧赛道率先打破了几大纪录：
首先是平台策略方面，腾讯视频微短剧最早提出以会员时长计费的分账策略，引领行业更关注内容价值，聚焦精品；播放成绩方面，腾讯视频微短剧是最早单部冲破播放量10亿大关，并刷新持续占据云合微短剧榜单头部位置的成绩；分账金额从单部突破千万、到突破3000万，不断将水位推高；口碑方面，腾讯视频微短剧已有2部作品豆瓣评分超过8分。
腾讯视频引领微短剧行业，在赛道内不断刷新记录、突破创新已成行业共识。
如今，微短剧即将迎来全新的质感时代，但仍处于爬坡期，诸如出圈爆款率有待提高、题材是否还能继续细分和深耕、运营模式待迭代、变现方式等问题，还需要平台和创作方共同去解决。
腾讯视频作为在微短剧赛道精品率最高的平台，在长跑中不断摸索，已经积累了一定的思考和经验，并且每年年底，腾讯视频都会聚拢微短剧优质创作者们对行业现状与前景展开深度探讨，希望对同行有所启发。
年末，腾讯视频微短剧于杭州举办主题为「向美·至暖·启新」的私享汇。此次活动不仅旨在与同行共同探讨行业新赛程，也是希望大家围坐探讨如何明确更清晰的内容方向、更落地的制作流程，从而带动全行业冲击新的“质变”方向。
微短剧精品化上升2.0时代，“三气”坐标指导内容新方向
近两年，在长视频领域出现越来越多年轻人喜欢看的主旋律和现实题材剧。革命剧《觉醒年代》成功破圈，讲述改革开放期间人民顽强生活的《人世间》广受好评，描绘派出所民警与片区人民温馨故事的《警察荣誉》获得极高讨论度。
由此可见，以普世价值观实现用户共鸣的最大化，以情感共振快速发酵破圈，已成为影视内容的共识，温暖现实主义已经成为题材新风向。在微短剧赛道，这一新风向已被腾讯视频微短剧敏捷捕捉，为微短剧的观众送上了新内容、新体验。
例如，当在大部分人对微短剧的印象还停留在“土味”和“反转”时，腾讯视频以《大妈的世界》刷新了大众认知：豆瓣开分高达8.4分，收获自来水颇多，击穿用户圈层壁垒。从“你大妈还是你大妈”“和爸妈一起看的哈哈哈”等娱乐观感和即时反馈，到“三刷这部剧了，不仅仅是表面好笑这么简单”等用户深度体验，可以说是惊喜之作。
当《大妈的世界》影响力进一步扩大之后，很多用户开始关注到腾讯视频微短剧在现实题材早就有了相当大的着力。深谙于此的腾讯视频微短剧又一次开行业之先，鼓励创作者们对都市生活、职场生活、时代旋律等大家热议的社会话题方向继续深挖，明确年轻化的温暖现实类型微短剧为“烟火气”。
除了关怀“银发群体”的《大妈的世界》之外，还有共情都市“打工人”的职场励志微短剧《滚动吧小齿轮》，反映乡村新面貌、号召向善的《乡村爱情之象牙山行善记》，排解都市人烦恼的《我的开挂人生》、以高概念讲述生活哲理的《未来商店》、聚焦民警职业的《没有案件的派出所》，被称为“都市女性生活指南”、豆瓣开分8.2分的《总是搞砸的单身女人迪亚！》，均从不同切面呈现了温暖现实主义的表达。
切面多样、风格独特，正如腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在私享汇上明确表态的——腾讯视频微短剧将扩大对现实主义题材的布局。
“温暖现实题材的创作目的，首先是鼓励以温暖为底色，挖掘人性的真善美，传递给用户温暖向上的价值观，虽然在过程中无法避免地会揭开现实生活的艰难以及人与人之间的矛盾，但目的是排解焦虑，增加更多对生活的信心。”
笔者相信，当下及未来长期内，用户对关照现实的影视内容的需求会持续增长。用户需求驱动着从业者以积极正向的主题与立意为前提进行创作，逐渐抛弃以夸张刺激的情节来博眼球的做法，让创作回归真诚。
此外，腾讯视频微短剧强调了会在“少年气”内容上继续施力。事实上，年轻用户对青春的、恋爱的故事素来热衷，此刻的重申，想必是在该品类上对年轻人喜好的内容继续深耕。
根据腾讯动漫人气漫画改编的青春热血微短剧《开局一座山》即将在腾讯视频上线，可视作腾讯视频微短剧“少年气”的代表作品之一。该剧讲述了胸怀理想的年轻人程大雷意外来到游戏系统中、化身蛤蟆寨大当家，在“系统”发放的任务牵引下，一路获得神兵装备，收服贤才武将，将一个破败山寨壮大成为“天下第一寨”的故事。通过塑造程大雷及蛤蟆兄弟团的群像，打造一群如风一般的热血少年，透传着对“少年气”的解读：与一群伙伴为了看似有些天真的梦想扎扎实实地努力，尽管过程嬉笑怒骂、磕磕绊绊，对梦想的坚持本身就是一种不负少载的浪漫主义，散发着人情鲜活的“江湖式”的魅力。
正能量和微创新，从某种程度上都代表着曾经被认为单纯以感官刺激和同质化的内容博眼球的微短剧，想要一扫低俗劣质的负面标签，这也是腾讯视频微短剧首先意识到在下一个精品化日程中，提升作品质感的必要方式。
既然要创新，就不得不说到类型拓展，奇幻和悬疑品类的再细分之外，腾讯视频微短剧的创新品类——互动剧，也将推出新作品。“首部古装职场互动剧“《摩玉玄奇》第一部一经播出，即获得互动人数超千万、豆瓣开分7.3分的好成绩，收获用户真情实感的“安利”。在老粉的不断催更下，第二部将于2023年上线，这次腾讯视频将从互动体验、剧情设计、营销玩法进行全面升级，也已提前引起了用户和行业关注。
以多样的类型进行用户扩容，生产端的优势是刺激创作者迸发新鲜灵感，用户端的优势则是扩大微短剧赛道的基础受众底盘，新品类、新用户，全方位的创新可以言之为“新鲜气”。
腾讯视频微短剧此番将“烟火气”“少年气”“新鲜气”明确为未来的内容方向，想必也是基于腾讯视频多年以来的经验累积，最终从长期价值出发，形成了“正能量、高品质、创新性、年轻化”的四项坐标内容价值观。相信微短剧内容在这样成功的经验引导之下，也能激活视听精品更广阔的价值想象空间。
腾讯视频在接下来开启的微短剧精品化2.0时代，依靠对行业风向的敏锐度和平台实力，如何继续抬高行业质量门槛，值得期待！
内容多元、营销创新、商业加成，生态优势成行业“先行者”
微短剧在迈入精细化、工业化的进程中，各个平台都在出于自身调性和原有用户性质找寻特色精品化道路，最适合自身平台的特色生态方式，制作、宣发、商业化的体系。
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