内容质量与服务体系两手抓，腾讯视频与创作者共创双赢

作者|阿po

         

2022年的影视市场在多重挑战与变革之下开创新格局，提质减量的周期中，内容优劣、平台差异、综合实力显现。

         

基于互联网高速更新迭代的特征，在经历深度调整后的2023年，腾讯视频也做出了相应调整，并且依然坚定地希望以持续提供精品内容和完善的服务，给到用户与合作伙伴更多的信心。

         

         

在这样的前提这下，腾讯视频于昨日在北京举行了电视剧业务分享会，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁王娟、马延琨等进行了分享。

娱乐资本论了解到，腾讯视频在此次会议上关于由2023年开始的下一个阶段精品内容创作提出了一些新方向，并且探讨了优质内容发展的新模式。

         

腾讯视频在影视内容的创作方面一直抱持着合作共赢的想法，乐于与合作伙伴共担风险，也因此吸纳更多优秀团队共创高品质项目，这些都将成为行业增加好内容的基石。

         

优质内容进化裂变，

腾讯视频的下一个精品剧时代

         

自2021年末，行业面对大环境带来的挑战，以提质减量的方式方法做了至今为期超过一年的深度调整，这段期间内，平台一边释放存量应对缓冲期，一边观察用户市场动向以便对内容与服务做出调整。

         

即使如此，腾讯视频仍然从去年年初就用武侠剧《雪中悍刀行》以及高概念悬疑短剧集《开端》打出了漂亮的开局，泛众、垂类题材两开花；《余生，请多指教》《且试天下》拿下不错的招商成绩；《梦华录》则在暑期档前期的6月引发全民热议，成为破圈的年度爆款；7月、8月热播的《星汉灿烂》，在暑期档大剧之战中登顶播放量冠军，刷新多项播放记录；而后暑期档的《昆仑神宫》作为《鬼吹灯》IP宇宙续作，以内容IP的商业化实现了一次边界探索；下半年《县委大院》激起台网共振，锁定年末时段的用户群为平台做出完美收官。

         

         

2023年科幻剧《三体》的上线振奋人心，腾讯视频凭借此剧受到原著粉认同和赞美的高还原度和高质量，再度在年初开了个口碑爆棚的好头。令用户在感受到平台2022全年多元化精品层出之后，对新一年优质作品持续释出的可能性有了更多的信心。

         

回顾互联网影视兴起的这些年，不难看出腾讯视频在追求精品剧过程中的每一个裂变阶段。

         

早在2015年视频网站形成BAT竞争格局之时，腾讯视频就大打品质牌，悬疑网剧《暗黑者》系列至今都是网剧经典。2016年偶像剧《我的奇妙男友》、IP改编刑侦剧《如果蜗牛有爱情》以及豆瓣开分超过8分的《鬼吹灯之精绝古城》为网剧精品化做好了铺垫。

2017年这一网剧重大的精品化转折年，腾讯视频率先开辟了以“小而美”言情剧为主的甜宠新题材，从上半年破圈的《狐狸的夏天》到暑期档黑马剧《双世宠妃》，以及年底的《致我们单纯的小美好》都以高播放量和高口碑为腾讯视频彻底巩固和占领这一新赛道。

         

在多部口碑黑马剧印证腾讯视频已经进入“精品剧1.0”时代之后，《扶摇》《沙海》《将夜》《三国机密》等大公司制作的大IP改编作品成为了强有力的头部剧，《结爱·千岁大人的初恋》《忽而今夏》《我在未来等你》《致我们暖暖的小时光》等深耕垂类的高分小而美作品，在分众圈层里闯出新局面。

         

         

在这些作品的基础上，腾讯视频从2020年开始了“精品剧2.0”时代，《三十而已》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》连年暑期档获得全民共振，轻喜甜宠剧《传闻中的陈芊芊》、武侠剧《少年游之一寸相思》、女性悬疑剧《摩天大楼》、古装探案剧《御赐小仵作》等剧也标志着垂类精品的成功。

         

直到2021年末的提质减量开始，“精品剧3.0”的高效时代催生了2022年至今诸多高品质、高口碑、高热度的“三高”剧集，其量足以覆盖全年，这是腾讯视频这样的头部视频平台好内容充盈作品库的证明。在去年的行业艰难期，依旧能如此高频的产出并获得优秀成绩的反馈，当然也依托了腾讯视频成立12年来积累的经验，并且代表其拥有了丰富的行业前瞻力。

         

一次大变革一次新迭代，在此次分享会上，腾讯视频基于平台的创新力和敏捷的洞察，提出了“五要五不要”的价值观总结和“四大赛道”的内容概括，用以为下一个“精品剧4.0”时期做好准备。

         

“五要五不要”包括需要高品质带来价值流量的；持续形成成长期品牌IP的；尊重戏剧规律，制作诚意的、品类题材有创新的；有价值表达的作品。同时腾讯视频也会主动筛去复制雷同的、悬浮低俗的、没有创新的作品，以及没有当下价值的低效创作、高投入低产出的降级作品。

         

这些作品价值观的总结一是出于平台在内容传播中的社会责任感，另一方面是用户观察。腾讯视频认为当下用户行为的四大特征，首先是聚拢“三高”头部内容的“马太效应”，其次是从视听审美到价值表达的内容门槛有所提高，然后是希望摆脱套路化剧情人设的创新追求，最后是无论在哪一种类型或者时代背景的作品中都能获取观照现实的共鸣情绪。

         

         

而应对这些特征，腾讯视频也提出了“爱、燃、智、议”四种赛道，以便接下来的内容方向可以在此区间内扩容。

         

“爱”与“燃”的赛道分别应对了“甜虐、快乐、治愈、纠缠等”、“热血、爽感、猎奇、刺激等”相对泛众的情感诉求，这两大赛道也将以泛众优势支撑更多头部作品；“智”与“议”的赛道则分别应对“烧脑、紧张、优越感、获得感、认同感等”、“共鸣感、参与感、刺痛感等”相对分众和圈层化的情感诉求，这两大赛道可以培育更多创作者的创作空间，并将给到更多的资源扶持。

         

热度、排播、激励，

腾讯视频的共赢价值观

         

有经验铺垫、有总结分享，腾讯视频以此表达了作为平台，对好内容的决心与创新引导的魄力。

         

不过，平台能够成为当下行业最值得依赖基础力量，更源自于它所构建的行业生态，好内容是主要价值来源，用户是重要服务对象，创作者与创作团队是生产力量，宣发、营销渠道是必要的传播路径，甚至包括最上游的IP提供，视听产业以合作共赢为共识后的多方共融，才会最终形成健康的生态。

         

腾讯视频在践行健康生态的维护与创新方面也一直抱持着独立正向的价值观，优质内容经验是后期观察所得，内容创作者的合作则是平台在前期更加需要看重的方面，比如在互联网影视野蛮生长的早期，腾讯视频也是最先引入华策影视、正午阳光等传统影视公司进入赛道，一定程度上引导行业走向正规化。

         

如今腾讯视频依旧致力于打造和升级公开、合理的平台体系，为推动好内容的制作和传播不断助力。

         

首先，腾讯视频将在2023年进一步明确平台公开数据的标准概念。在去年年中关闭前台播放量的同时，腾讯视频宣布为了构建更加科学、全面、合理的综合性内容评价标准，将推出内容热度体系。

         

具体的热度值为，通过当前用户观看行为数据、视频互动行为等指标，综合评估用户对内容的反馈情况，进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度。

         

热度值是平台较单一维度播放量来说更综合的数据标准，且显示于每部作品页面，公开透明大众地展示给用户和创作者。在去年的12月12日，腾讯前台热度值由此前每日更新一次，升级为实时更新，以更细致的颗粒度观察到分段内容对用户的吸引程度。

         

部分热度峰值破3万的爆款展示

         

腾讯视频根据不同热度值的数据分段，为用户划分出了不同等级：热度峰值≥2.6万为“爱看俱乐部”、热度峰值≥2.8 万进入“必看俱乐部”、热度峰值≥3 万进入“爆款俱乐部”。

         

此次分享会公布的数据相关内容除了热度值之外，腾讯视频分享了开放数据平台，以供合作伙伴了解相关的播出数据，其中包含一项之前大众比较关注的“完播率”，可解释为深度观看正片的用户占比。而深度观看正片包括：正片播放完成度≥50%，如一部剧集40集×40分钟，共1600分钟，观看超过800分钟即算深度观看。

         

明确数据标准之后，腾讯视频为促进好内容的传播效果，推出了全新升级的“X排播带”概念，即“类型聚合排播带”：其一是口碑、质感向短剧集中排播，达成集群效应；其二是类型相同的小众剧集整合排播营销，达成连续效应。

         

腾讯视频将在深度研究内容后，更精准地对每一部剧进行排播，这一排播更有利于促进深耕垂类赛道的强类型剧精准传播，也有利于养成更多“黑马剧”的诞生。

         

         

另外，关于合作模式的变化，腾讯视频也公布了“主控”“共创”“采买”为主的三种全新自选模式。同时分账内容方面也于前日更新了最新的策略升级：

         

其一是独家与非独家的合作方分成比例都将为100%；其二是去年4月推出的“后验激励”合作模式下，取消了上一版本策略中的“会员用户累积观看时长”，变更为“有效正价会员开通数”，并采用了可以令合作方获得更高分成的高阶梯激励收入，累计激励收入最高可达1亿元。

         

还有一项值得合作方关注的是，腾讯视频在整合营销方面的优势也会再度升级，包括早有验证的制宣发一体化链路模式，以及内外渠道合作的进一步强化，平台全程都会与创作者站在同一阵线，令创作者对合作项目更有归属感。

         

回归到分享会，在2023年的新春之初，腾讯视频就宣布了新模式、新方法，也是一种新年新气象的决心。

         

在开年即有高品质热剧《三体》和行业生态的升级这两项软硬实力的展现中，我们不仅看到了腾讯视频作为平台，对创作者以及合作伙伴释出的利好与善意，也看出腾讯视频希望共担、共创、共赢的平台态度，想必以腾讯视频的价值观势必可以令好内容发挥最长远的价值。

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来源: qq

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